vivo 5G棋局:先知 先觉 先行

2020-04-23 16:19:14 来源: 态℃ 网易号 举报
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崔玉贤/文

出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163)

5G时代,正以超乎想象的速度迭代你的生活。

中国移动通讯行业在经历了1G空白、2G落后、3G追随、4G同步的发展历程,终于在5G时代进入了全球第一梯队,并如中国高铁般,以领跑者的姿态推动着全球5G发展进程。

2020年3月,中央会议再次点名“新基建”,随即“新基建”在百度指数快速从“0”蹿升到四位数。作为“新基建”的排头兵——5G,也成为香饽饽,关注度不断提升。政策加持下,5G建设在加速前进,而由此产生的连锁反应,5G手机也将迎来井喷的机会。

机会总是青睐有准备的人。vivo早在2019年就开始组建自己的“5G舰队”,快速布局5G。2020年开年连发三款5G产品,完成了全价位段5G手机覆盖。因此,即使疫情影响,vivo在3月份的销量不仅没降,反而涨幅超过了10%。

vivo“5G舰队”的打造并未就此停止,4月23日,vivo又深挖5G细分市场,推出“强悍芯生 生而为赢”的iQOO Neo3。这款手机不仅仅价格“真香”,而且在综合性能配置上已经达到了旗舰机标准,成为杀入国内5G市场的名副其实的“狠角色”。

vivo在扮演好5G“先行者”的角色之后,将再次发力,深挖5G更加细分市场,成为5G终端的普及者。

5G时代 极速爆发

“2020年必将是5G爆发的全新一年,5G手机的全面普及已经势在必行。”京东最新的《手机行业白皮书》对2020年手机行业做出了如此的预判。

虽然有疫情“黑天鹅”的突袭,但这并不影响“中国速度”的5G建设。今年3月4日,中共中央政治局常务委员会召开会议,提出要加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。

“新基建”迅速成为网络热词,作为“新基建”的排头兵5G,也在政策的加持下,提速发展。3月6日,工信部联合三大运营商和广电召开了加快5G发展专题会。紧接着,运营商们就相继抛出了千亿大单,将5G基站的建设规模提升至60万个。

分析认为,此举将进一步刺激行业复苏,推动5G换机潮的提前到来。京东大数据显示,预计到2020年底,5G手机价格可降至千元,全年中国整体销量有望达到1.2亿至1.5亿部。

信达证券电子行业首席分析师方竞2020年国内5G手机出货量大约1.3亿-1.5亿台,全年智能机(含4G手机)整体出货量大概3.2亿-3.4亿台左右。这意味着5G手机在今年就可以占到国内手机出货量的半壁江山。

其实,消费者也已经用脚做出了投票。据刘宏透露:“4G和5G版同时存在的产品,即使5G手机贵七八百,也有很多消费者愿意一步到位选择购买,消费者选择5G版本的比例超过了70%。”

据了解,国内5G手机出货量占比自3月开始逐步提升,3月初约15%,步入4月份约23%。中国信通院预计今年下半年5G手机销量将超过一半,甚至有可能超过60%。

由此可见,5G手机需求已然形成,对于手机厂商而言,谁将率先占领第一波用户心智,谁就能抢占先机。

“目前vivo的5G产品已经成熟,在成本控制、生产制造、功能体验方面,5G产品都达到了4G的成熟度。”vivo副总裁、中国市场总裁刘宏表示。

抢先布局 占尽先机

兵贵神速,需抢先入局。在5G市场,vivo已然做了前瞻性布局。

据了解,早在2016年3GPP启动5G标准制定时,vivo就成立了5G研发中心,全面参与到了5G标准化制定工作。截止目前,vivo已累计申请了2000多项5G发明专利,向3GPP标准化组织提交5G提案超过3500篇。

与此同时,vivo应用端的通信协议部门几乎与标准制定同步展开工作,研究针对5G标准的通信软件开发以及芯片设计上的优化措施。

硬件部门紧随其后。通过对5G商用手机的预研,vivo提出了多天线侧边分布、天线解耦合技术、3D堆叠、超导碳纤液冷散热等关键技术,有效解决了5G手机在实际使用时产生的信号、功耗、散热等问题。

另外,vivo还深入到了5G芯片的前期定义工作,与三星联合研发的Exynos 980双模5G AI芯片。据悉,为了这颗5G芯片的尽快推出,vivo派出了500多名专业研发工程师,和三星共同投入、共同研发,解决了许多技术难题,包括更好的射频方案和天线技术,从而比预定推出时间提前了2-3个月时间。

在产品和市场渠道方面,基于对消费者需求的认知和趋势判断,vivo在2018年年底就规划好了5G战略,积极拥抱5G,并进行库存管理。

“每一次切换都是一次挑战,也是一次机会。目前我们在2000元以上的产品已经完全没有4G库存压力了。”刘宏表示。

5G舰队 火力全开 

没有4G手机库存压力,vivo可以放手一搏5G。

其实,早在去年(2019),vivo就在5G上先发制人,很“激进”的推出三款5G手机:5G性能旗舰iQOO Pro 5G版、高端旗舰NEX3和vivo首款双模5G手机X30系列,实现了从中端到高端5G机型的覆盖。

第三方机构数据显示,在2019年第三季度,vivo占据了国内5G手机市场54.3%的份额,平均每卖出两台5G手机就有一台来自于vivo。

今年刚开年,vivo就接连上市了三款5G产品:iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3S和vivo Z6等全新5G产品。

价格段从2000-6000元,这意味着vivo已经建立起一支全价位段的“5G舰队”,可以满足更多样的消费者的选择。

“目前vivo的全系5G手机产品,销售数据都远远超过了预期。”刘宏透露。

比如3月13日线下开售的Z6,一上市就受到了市场的极大认可,”我们的渠道订货电话被打爆了。”刘宏说,”产品一到门店,很容易就销售出去了。”

尽管特殊时期对产品发布节奏会有一定影响,但vivo在5G产品布局方面还是非常清晰,且准备也很充足(日产量超10万台),因此,即使疫情影响,vivo在3月份的销量不仅没降,反而涨幅超过了10%。

如今,vivo又深挖5G细分市场,推出了5G旗舰手机iQOO Neo3。

这款手机不仅仅价格“真香”,而且在综合性能配置上已经达到了旗舰机标准:骁龙865旗舰处理器、UFS3.1规格存储、144Hz刷新率屏、双立体线性扬声器、Hifi芯片、4500毫安大电池、44W超级快充等等,成为杀入国内5G市场的名副其实的“狠角色”。

刘宏预测今年整个手机行业,预计第四季度或年底能推出1500块钱价位端的5G手机。而vivo有望成为首家实现5G手机从1K-6K以上全价位段覆盖的手机品牌。

这意味着,vivo在完成5G全价格段覆盖的情况下,还将继续深挖更细分市场,相信未来的vivo将会给消费者带来更多的惊喜,拭目以待。

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小祖君 本文来源:态℃ 责任编辑:张祖韬_NT5054
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