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从备受追捧到被遗忘,陷入绯闻的初代网红张大奕又红了

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文/科科

出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163)

今日下午,针对沸沸扬扬的“淘宝天猫总裁夫人警告张大奕”一事,蒋凡今日在阿里内网回应称,昨天因为家人在微博上的言论和一些网上传言给公司带来了非常不好的影响,我在这里向大家深表歉意。

蒋凡还表示,“同时我也请公司对我展开调查。给大家添麻烦了,对不起!”

昨天,有微博名为“花花董花花”的网友在社交网站上公开@网红张大奕,并且还喊话张大奕以后不要碰我老公。第一次警告,也是最后一次警告,老娘也不是好惹的,请好自为之。

从备受追捧到被遗忘,陷入绯闻的初代网红张大奕又红了

网友立即扒出,“花花董花花”为淘宝天猫总裁蒋凡的夫人,“张大奕eve”不仅是初代网红博主,同时也是如涵的CMO。

受此影响,如涵控股股价一度暴跌近10%,截至当地时间周五收盘,仍大跌超6%,市值为3.22亿美元,一夜蒸发约2200万美元;而阿里巴巴股价微跌1.49%。

而设为主角的张大奕貌似并没有收到影响,昨天晚上,张大奕照常出现在直播间,并不理会隔空喊话。

“网红第一股”上市至今暴跌64%

2019年4月,如涵控股在美国纳斯达克上市,,被誉为“网红第一股”,发行价为12.5美元,总发行规模约为1.25亿美元,张大奕也成为了第一位在纳斯达克敲钟的中国网红。

从备受追捧到被遗忘,陷入绯闻的初代网红张大奕又红了

然而,上市首日并没有受到市场认可,收盘大跌37.2%。从外也遭到国民老公王思聪的diss。而从IPO至今年4月17日收盘,如涵的股价已经累计下跌64%。

如涵招股书显示,其股权结构中,CEO冯敏持股27.51%;张大奕持股15%;董事兼CEO孙雷持股14.59%,董事沈超持股6.67%;赛富和阿里巴巴(通过淘宝中国控股)均持股8.56%;君联资本持股8.54%。

在营收方面,涵招股书显示,2017财年-2019财年前三季度的营收分别为5.77亿元、9.47亿元和8.56亿元。而如涵用在网红营销上的费用从2016年第二季度的992万,增至2018年第四季度的7084万,增幅高达614%。

如涵的签约网红数量达到了百位,但大部分收益却集中在张大奕、大金和管阿姨这3个头部网红上。尤其张大奕,她一人带来的收益就占了如涵的半边天。比如张大奕2016年创收2.29亿元就占到如涵当年营收4.45亿元的比重超过50%,一个人扛起一家上市公司。

据如涵发布的2020财年Q3财报显示,如涵共签约了159名KOL,其中,头部KOL共3名(张大奕、大金和莉贝琳),而三人的GMV贡献分别是60.7%、65.2%、54%,截至目前达到了61.43%。

所以在外界看来,张大奕才是撑起如涵市值的关键人物。

曾28分钟卖出1个亿,张大奕的暴富神话

张大奕可以说是中国初代电商网红,当年的知名度与火爆程度丝毫不亚于现在的李佳琦薇娅。

张大奕早年出身杂志模特,经常接到一些服饰类的邀约合作。2010年5月3日,她注册了微博,因为懂得私服搭配,他通过在微博上分享穿搭,成功吸引了一波网友的追捧,张大奕开始小有名气。

从备受追捧到被遗忘,陷入绯闻的初代网红张大奕又红了

四年后,正值微博图文时代,网红电商刚刚兴起,张大奕也经过四年在微博上的耕耘,已经拥有了近30万粉丝,变得小有名气,并开始在微博带货。有媒体曾评价,说她是微博导流-淘宝变现的电商模式代表人物。

同年7月,张大奕和如涵董事长冯敏合开一家淘宝店,也就是如涵电商的前身,张大奕也开始全身心的投入到网红电商领域,开业一年她的店铺就成为五颗皇冠,并摘得销量冠军。

2016年,张大奕两小时就带动了2000万的成交额,这年双十一,她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺;2017年双十一,张大奕的网店日销售额突破1.7亿人民币;2018年双十一,她的网店销量破亿,只用了28分钟。去年双十一,张大奕店铺的销售量达到了3.4亿。

被遗忘的张大奕

2018年,电商+直播模式的崛起。而张大奕还在用旧的网红带货模式延续辉煌。

这一年双十一,李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红,而薇娅则在两小时内引导销售2.67亿,全年销售27亿,到了2019年双十一,薇娅只用了一天,就完成了18年的全年销售额——27亿。

从备受追捧到被遗忘,陷入绯闻的初代网红张大奕又红了

随着直播带货的兴起,初代带货女王张大奕却在直播带货如火如荼的当下被渐渐遗忘了。

2019年3月,张大奕来到李佳琦的直播间,希望李佳琦能帮她推广自己的新产品,在看到李佳琦用10秒卖出了1万支她旗下的洗面奶产品后,张大奕也决定入局。

2019年9月21日,张大奕开启淘宝直播首秀,然而在7个小时13分钟的直播里,最高观看人数不到300万,与薇娅、李佳琦的影响力不可同日而语。

现实是残酷的,也不过在短短的一两年时间里,张大奕就被后浪拍在了沙滩上,而这次的绯闻,更让她雪上加霜。

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