iPhone11大降价，5G缺席苹果如何反攻华米OV

（原标题：iPhone11大降价，5G缺席苹果如何反攻华米OV）

官网售价10899元的iPhone11 Pro Max 256GB版本，苏宁售价为9299元。

4月3日，在苏宁宣布iPhone 11系列全线降价之后的第二天，京东也加入了降价的行列。在两家电商平台上，iPhone 11 Pro Max的降价幅度达到1600元，最低7999元就能入手。iPhone 11和其他较早型号产品也有不同幅度的降价。

苹果2019年9月推出的iPhone 11系列在销售和口碑上都取得了不错的成绩，也助推了公司市值重返万亿美元。不过，在新冠疫情影响下，苹果先后关闭了大中华地区和其他地区的线下门店，后者至今尚未重新开启。全球产业链受到的冲击也让苹果的供应情况出现波动，官网一度进行了限购。在安卓阵营已经普遍推出5G机型的当下，没有5G的iPhone，会因为降价而“变香”吗？

iPhone 11最低配版降价后不到5000元，是其发布以来在国内的首次大力度降价

本轮降价最先在苏宁平台上打响第一枪，紧随其后京东平台也显示降价。

4月2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iPhone11最低到手价4999元。目前在苏宁易购官网，iPhone11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版本7499元；同时，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

紧随其后4月3日，京东平台显示，iPhone产品领券后最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元。除了iPhone 11系列，上一代产品iPhone XR 64GB也有400元的领券立减优惠，京东价3999元；iPhone XR 128GB领券立减500元，4499元即可入手。

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，同样也是iPhone 11降价500元、iPhone 11 Pro降价1200元，iPhone 11 Pro Max降价1600元的幅度。

这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。目前尚不清楚是苹果主导的电商渠道降价活动，还是上述平台的自选动作。不过从幅度来看，平台的降价行动非常相似，显示出本轮降价或与上游订货下降有关。新京报记者联系了苹果中国，但苹果方面表示不予置评。

从以往经验来看，iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振，业内人士表示，本次大幅降价，应该也会起到不小的促销作用。最明显的例子就是iPhone XR和iPhone 11这两款产品。iPhone XR刚推出时定价较高，在市场上遇冷，而后续开启多次降价后，销量便一路高涨。尝到甜头的苹果在推出iPhone 11时，中国市场首发价格就比iPhone XR下调了1000元，不出意外地受到消费者的热捧，销量超出预期。

前脚官网限购，后脚电商降价，疫情之下苹果进退失据

去年9月，iPhone 11系列发布后，苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。此后，iPhone等硬件的热销和服务产品的广受欢迎，让苹果的股价持续水涨船高，从151美元一路上涨至近328美元，涨了一倍有余。

然而，新冠肺炎疫情在全球的扩散，给全球资本市场带来巨大冲击，作为美股领头羊的苹果也一路下挫，截至北京时间4月4日美股收盘，苹果股价收于241美元，与高点相比下降了近三成，市值也被打回1万亿美元附近。

疫情对苹果生产与销售的影响不容小觑。北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。然而随着疫情的发展，零售店重新开门的时间也一拖再拖。据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤向新京报记者表示，若全球疫情无法在二季度结束前显着改善，今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑。

在这样严峻的形势下，降价促销成为苹果一个十分合理的选择。不过，就在3月下旬，苹果官网却一度出现了反常的限购现象。iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max，iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus在内的所有官网展示机型均限购两台。除此之外，AirPods Pro也每人限购两部，新款MacBook Air则是每位用户限购5台。据外媒报道，苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。而苹果上一次这样做还是2007年发布第一代iPhone时。分析人士认为，限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。

前脚限购，后脚降价促销，这背后或是苹果现有iPhone产品既受到产能不足的限制，又受到市场需求疲软的威胁，可谓是进退两难。

2019年，在全球市场，苹果手机的市场份额为14.5%，排名在三星、华为之后，出货量为1.98亿台，但其营收和利润水平仍远超其他厂商。根据市场研究机构Counterpoint Research发布的研究报告显示，去年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%，三星占17%，华为、小米等瓜分剩余17%。

今年初，英国调研机构Canalys发布了一份最新的中国手机市场报告，报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅，苹果排在OV和小米之后位列第五。

郭明錤此前在接受新京报记者采访时表示，苹果的经营目标较为重视利润，但是也只会追求适度的利润，为了保证市场占有率而进行降价是可以理解的。此外苹果也在发力服务业务，通过让iPhone降价以获得更多用户也可以给苹果的服务业务带来更多潜在客户。

5G产品缺席，降价后的苹果会“变香”吗？

本次力度颇大的降价，在消费者中引起了不小的反响。一些此前还在持币观望的网友已经表示要“出手”了。不过，也有网友在相关新闻的评论中表示，这个时候买4G手机，还值得吗？这一问题也显示出，苹果目前的困境不仅仅在于疫情的冲击。5G产品的缺席，也难免影响了iPhone 11系列在当下的吸引力——品牌忠诚度不高的用户可能会选择安卓系统的5G产品，而忠诚度高的消费者也可以等待今年9月份的iPhone 12。产业链消息显示，iPhone 12系列的四款产品或将全部支持5G。

通信行业专家付亮在接受新京报记者采访时表示，目前国内已经发布的5G机型已经覆盖了2000元以上的多个价位，用户在选购手机时，只需要多花几百元就可以用上5G，而且选择也越来越多。他预计，随着运营商5G套餐资费的下降，包括对4G套餐进行升级等措施出台后，5G手机将成为用户购机时越来越主流的选择。

春节之后，虽然疫情对手机行业的生产消费均带来了较大的冲击，但是这并没有推迟安卓手机各大品牌发布5G旗舰机型的步伐。2月13日，小米率先在国内发布了5G旗舰产品小米10 Pro，此后各个品牌也纷纷跟进。不包含折叠屏产品的话，其中最便宜的Redmi K 30 Pro起售价仅为2999元，而最贵的S20 Ultra 16G+512G售价达到了11199元，当然大部分产品的价格仍集中在3000-6000元之间。

这些安卓阵营的5G旗舰机型在定价上与iPhone 11有较大的重叠。

有手机行业分析人士表示，iPhone 11系列近期的降价，可以提升产品的整体性价比，以弥补产品缺少5G带来的竞争劣势。

在5G iPhone诞生之前，iPhone 11系列还将会以苹果当家产品的定位，来面对安卓阵营层出不穷的5G产品的围剿。

此外，分析人士普遍预期，苹果将于3月底推出iPhone SE2，售价将为399美元（折合人民币2816元）起，可望成为既有的iPhone 6与6s系列共约1.7亿-2亿使用者的升级选择，但截至记者发稿时，该产品还未推出。疫情之下，苹果新产品的发布节奏或许已被打乱。

新京报记者 许诺 编辑 岳彩周 校对 李项玲