疫情让微博流量大幅增长,但Q1营收预计下滑约15%

2020-02-27 13:39:55 来源: 界面新闻 举报
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(原标题:疫情让微博流量大幅增长,但其Q1营收预计下滑15%左右)

记者 | 肖芳

图片来源:视觉中国

2月26日,微博发布了一份不及市场预期的业绩报告,导致周三收盘股价下跌4.59%。

财报显示,2019年第四季度净营收4.681亿美元,同比下降3%。归属于微博的净利润为9510万美元,比上年同期1.665亿美元下降42.9%。2019年全年净营收17.7亿美元,较2018年的17.2亿美元增长3%。2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元,2018年为5.718亿美元。

2019年,微博的营收增长几乎停滞,净利润同比下滑13.5%,主要原因是广告营收增长放缓。一方面,2019年广告主在收缩预算,另一方面,抖音快手等短视频平台流量快速增长,分流了广告主的投放预算。

微博在通过热点运营等手段提升用户活跃度,但用户增长速度明显低于短视频平台,广告营收和2018年同期相比基本没有增长。微博CEO王高飞在第四季度财报电话会议上表示,今年1月,在疫情出现之前,广告投放的增长好于2019年,KA广告出现增长趋势。但春节假期之后的变化超出了预估。

疫情期间,微博的用户规模、流量增长和广告营收增长出现极大反差,用户规模和流量获得了大幅增长,但广告收入却并没有因此受益。

重大事件让微博表现出不同于其他内容平台的竞争力,带动了流量增长。王高飞透露,春节期间微博信息流的曝光量相比去年同比增长一倍,假期结束之后增长50%。其中,大量老用户回流,80后和70后用户数量增长明显。

但在疫情的影响下,大量广告主却延缓了投放。王高飞表示,疫情主要对两个行业产生了影响,一是中小企业,电商行业由于疫情无法按时复工;另一个是电影行业由于疫情造成整个市场消失,预计一季度对需求产生的影响是下滑30%左右。

微博在财报中预计,今年第一季度净营收同比降幅将在15%-20%。

此前,界面新闻在《在线教育和消毒水成了大客户,互联网广告春季艰难》一文中也曾提及今年一季度互联网广告行业面临挑战的原因,疫情让很多企业正常的业务循环被打破,企业在尽可能缩减预算,广告预算被大幅缩减,中小企业尤甚。同时,电影、餐饮、旅游等很多行业受到了较大影响暂停投放,只有少数利好的行业在投放广告。目前在进行大量广告投放的有游戏、在线教育、远程办公软件以及电商平台的消毒水等。

微博今年第一季度的广告收入也呈现类似的趋势。第一季度前两个月,游戏行业在微博的投放预算同比和环比都出现了超过100%的增长,K12教育行业的投放和去年同期相比增长超过2倍。

王高飞在财报电话会议中表示,疫情对需求端的冲击是短期的,但2020年效果广告在需求和供给两端的竞争都比较激烈。整体上来看,疫情对线下媒介的冲击比线上的更加严重,随着品牌广告在下半年或者二季度的恢复,微博这种线上媒体应该会获得更多的市场份额。效果广告一定会竞争特别激烈,微博必须要解决增长的流量如何进行商业化的问题。

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王凤枝 本文来源:界面新闻 责任编辑:王凤枝_NT2541
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