专访冯宇飞：iQOO已渡过生死考验 完成0到1的成长

成立一周年

iQOO 渡过生死考验

2019年全球手机市场呈现下滑态势，中国市场更为严峻，降幅超过全球市场。来自 Counterpoin 最新统计数据显示，2019年中国手机市场全年销量同比下降8%，降幅超过全球市场的3%。不仅如此，2019年中国手机品牌开启“集团军作战”模式，用主品牌加子品牌的模式，开启全价格段、全领域饱和竞争，OPPO 成立独立品牌 realme，小米宣布红米独立，vivo 则最晚推出全新子品牌 iQOO。

iQOO 推出之初，被 vivo 确定为是“一个更年轻，更国际化”的品牌形象，其面向的受众是追求最新科技的人群。

极致性能体验是 iQOO 手机的核心，无论从初代的 iQOO 还是后来的 iQOO Neo 系列、iQOO Pro 系列，每一款 iQOO 产品都采用了高通旗舰级处理器。44W 超快闪充、超级液冷散热技术、压感触控等强劲的配置都是在 iQOO 产品上率先得到应用；乃至此次发布的 iQOO 3搭载骁龙865旗舰芯片，55W 超快闪充，LPDDR5+UFS3.1，均为 vivo 系产品首发，无一不诠释了“生而强悍”的品牌理念。

“看过去一年，我觉得整体来说还是不错的。iQOO 的发展还是稳扎稳打，整体来说还是比较满意的。”iQOO 品牌总裁冯宇飞向网易科技《态℃》栏目总结道。

他认为，经过这一年的发展，iQOO 渡过了最初的生死考验，完成了从0到1的成长过程，而且无论是从产品定位、用户人群实际结果来看，与预想的基本达成一致，而且越来越清晰。

而事实也证明，iQOO 这一年成绩确实不错：来自第三方调研机构 Gfk 的数据显示，从去年（2019年）第三季度开始，iQOO 在国内已经达到第七。

“作为一个只有1岁的年轻品牌，iQOO 在2019年成为了成长速度最快的手机品牌。”冯宇飞提到。

我们不是

一个“纯粹”的互联网手机

除此之外，冯宇飞对 iQOO 成立这一年来最满意的一点就是：iQOO 的主要价位段保持在了两千元以上。

“我们没有追求规模，如果追求规模，我们只要做一些稍微便宜的机器就行，但我们不走性价比路线。我们可以控制欲望，服务好产品。”冯宇飞提到。

相比价格，在 iQOO 产品设计之初更多考虑的是用户满意度。“用户越满意我们越满足，无论是从产品设计还是硬件配置，绝不做敷衍之事，秉承工匠之心打磨每一款产品，在定价上也不会考虑价格因素，更多的是’纵容’设计师来提升用户的满意度。”冯宇飞在接受媒体采访时曾提到。

比如，在5G 商用牌照发布不久，iQOO 洞察到消费者对极速网络体验的诉求，推出旗下首款5G 手机 iQOO Pro 5G 版。iQOO Pro 5G 版在坚持配备强悍性能的基础上，以当时4G 旗舰手机的价格，打破了此前5G 手机价格高居不下的局面，同时助力 vivo 拿下2019年5G 手机出货量第三的成绩。

iQOO 取得的成绩让冯宇飞更加坚定，要服务好自己的消费人群，与消费者沟通，让消费者真正的参与、推动，甚至说可以主导产品的开发和优化，这样的路是对的。“未来，我们希望 iQOO 品牌和产品都是酷客自己的。”冯宇飞表示。

有人认为 iQOO 不过是模仿小米、荣耀互联网打法的产物，实际上，iQOO 并不是一个“纯粹”的互联网手机。其成立之初，便定下了全渠道、全球化的目标。

“有些人觉得我们是个纯线上品牌，但其实不是，我们也有自己的线下团队。”冯宇飞特意提醒道。

据了解，2019年 iQOO 已经部署了2万个线下售点。“去年我们的线下团队做得很好，虽然规模上还没有像 vivo 一样那么大，但结果还是不错的。”冯宇飞如此评价道。不可否认，在线下拓展、深度市场布局上，vivo 强大的供应商体系能够很好的赋能 iQOO 加速打开线下通路。

另外，在全球化方面，iQOO 也将在2020年开启海外布局之路，而 iQOO 3在印度的同期发布将是其探索全球化的第一步。

“去年的时候，我说过 iQOO 是全渠道，全球的科技品牌。用了一年时间，我们这些话在落地。”冯宇飞表示。

未来：

或将全面独立运转

此次新旗舰机 iQOO 3首发搭载了全新安卓定制 OS——iQOO UI，全名iQOO Monster UI。随着专属 OS 的推出，外界开始推测 iQOO 独立运转的可能性。

iQOO 成立之初，冯宇飞接受媒体专访时曾表示，iQOO 的使命是满足 vivo 品牌未能满足的人群，而不是脱离于 vivo 品牌，会在研发、渠道、营销资源以及企业文化方面与 vivo 保持一致。

不过，他也提到“会基于变化来动态判断是否独立”一事。

此次，接受网易科技《态℃》栏目专访，冯宇飞透露：“未来有 vivo、 iQOO 和 NEX 三个品牌，各自独立服务于各自的消费者，这是我们大的想法。中间的过程可能会有一些中间状态，但是最终是会相对独立地服务。”

据冯宇飞透露，未来这三大品牌将会在品牌、营销、渠道甚至研发层面实现全面独立运转。

相对于一年前刚披甲上阵的冯宇飞，今天的他对 iQOO 的未来更加坚定更具信心。

2020年，对于全球手机行业而言，5G 制式的迭代并未带来想象中井喷，今年的市场环境也将更加严峻，刚满周岁的 iQOO 仍需奋力一搏，我们也希望看到 iQOO 这样充满激情的品牌可以继续成长，刺激国产手机行业的整体升级。