专访冯宇飞:iQOO已渡过生死考验 完成0到1的成长

2020-02-25 18:16:14 来源: 态℃ 举报
0
分享到:
T + -

作者 | 崔玉贤

出品 | 网易科技《态℃》栏目组

Hello,我是酷客冯宇飞!

在iQOO即将一周岁之际,冯宇飞将微博名改为了“酷客冯宇飞”,此刻的他不仅是iQOO品牌总裁,更是iQOO的头号粉丝。冯宇飞认为iQOO之所以能在一年内成为中国市场TOP 7的品牌,离不开每一个“酷客”的支持,他们不仅是我们的用户,更是我们的好朋友,帮助我们战胜了2019的“生死考验”。

虽然刚满周岁,但iQOO在2019年便问鼎了成长速度最快手机品牌,发布了iQOO、iQOO Pro、iQOO Neo等多款热门产品。

诞生于2019年的 iQOO,虽然赶上了5G的元年,同时也遭遇了全球手机市场的“寒冬”,面对残酷的市场环境,iQOO 凭借着稳扎稳打的战术,最终还是战胜了“生死考验”,完成了品牌从0到1的成长,实现了冯宇飞一年前“敢为天下后,后中争先”的承诺。

成立一周年

iQOO 渡过生死考验

2019年全球手机市场呈现下滑态势,中国市场更为严峻,降幅超过全球市场。来自 Counterpoin 最新统计数据显示,2019年中国手机市场全年销量同比下降8%,降幅超过全球市场的3%。不仅如此,2019年中国手机品牌开启“集团军作战”模式,用主品牌加子品牌的模式,开启全价格段、全领域饱和竞争,OPPO 成立独立品牌 realme,小米宣布红米独立,vivo 则最晚推出全新子品牌 iQOO。

iQOO 推出之初,被 vivo 确定为是“一个更年轻,更国际化”的品牌形象,其面向的受众是追求最新科技的人群。

极致性能体验是 iQOO 手机的核心,无论从初代的 iQOO 还是后来的 iQOO Neo 系列、iQOO Pro 系列,每一款 iQOO 产品都采用了高通旗舰级处理器。44W 超快闪充、超级液冷散热技术、压感触控等强劲的配置都是在 iQOO 产品上率先得到应用;乃至此次发布的 iQOO 3搭载骁龙865旗舰芯片,55W 超快闪充,LPDDR5+UFS3.1,均为 vivo 系产品首发,无一不诠释了“生而强悍”的品牌理念。

“看过去一年,我觉得整体来说还是不错的。iQOO 的发展还是稳扎稳打,整体来说还是比较满意的。”iQOO 品牌总裁冯宇飞向网易科技《态℃》栏目总结道。

他认为,经过这一年的发展,iQOO 渡过了最初的生死考验,完成了从0到1的成长过程,而且无论是从产品定位、用户人群实际结果来看,与预想的基本达成一致,而且越来越清晰。

而事实也证明,iQOO 这一年成绩确实不错:来自第三方调研机构 Gfk 的数据显示,从去年(2019年)第三季度开始,iQOO 在国内已经达到第七。

“作为一个只有1岁的年轻品牌,iQOO 在2019年成为了成长速度最快的手机品牌。”冯宇飞提到。

我们不是

一个“纯粹”的互联网手机

除此之外,冯宇飞对 iQOO 成立这一年来最满意的一点就是:iQOO 的主要价位段保持在了两千元以上。

“我们没有追求规模,如果追求规模,我们只要做一些稍微便宜的机器就行,但我们不走性价比路线。我们可以控制欲望,服务好产品。”冯宇飞提到。

相比价格,在 iQOO 产品设计之初更多考虑的是用户满意度。“用户越满意我们越满足,无论是从产品设计还是硬件配置,绝不做敷衍之事,秉承工匠之心打磨每一款产品,在定价上也不会考虑价格因素,更多的是’纵容’设计师来提升用户的满意度。”冯宇飞在接受媒体采访时曾提到。

比如,在5G 商用牌照发布不久,iQOO 洞察到消费者对极速网络体验的诉求,推出旗下首款5G 手机 iQOO Pro 5G 版。iQOO Pro 5G 版在坚持配备强悍性能的基础上,以当时4G 旗舰手机的价格,打破了此前5G 手机价格高居不下的局面,同时助力 vivo 拿下2019年5G 手机出货量第三的成绩。

iQOO 取得的成绩让冯宇飞更加坚定,要服务好自己的消费人群,与消费者沟通,让消费者真正的参与、推动,甚至说可以主导产品的开发和优化,这样的路是对的。“未来,我们希望 iQOO 品牌和产品都是酷客自己的。”冯宇飞表示。

有人认为 iQOO 不过是模仿小米、荣耀互联网打法的产物,实际上,iQOO 并不是一个“纯粹”的互联网手机。其成立之初,便定下了全渠道、全球化的目标。

“有些人觉得我们是个纯线上品牌,但其实不是,我们也有自己的线下团队。”冯宇飞特意提醒道。

据了解,2019年 iQOO 已经部署了2万个线下售点。“去年我们的线下团队做得很好,虽然规模上还没有像 vivo 一样那么大,但结果还是不错的。”冯宇飞如此评价道。不可否认,在线下拓展、深度市场布局上,vivo 强大的供应商体系能够很好的赋能 iQOO 加速打开线下通路。

另外,在全球化方面,iQOO 也将在2020年开启海外布局之路,而 iQOO 3在印度的同期发布将是其探索全球化的第一步。

“去年的时候,我说过 iQOO 是全渠道,全球的科技品牌。用了一年时间,我们这些话在落地。”冯宇飞表示。

未来:

或将全面独立运转

此次新旗舰机 iQOO 3首发搭载了全新安卓定制 OS——iQOO UI,全名iQOO Monster UI。随着专属 OS 的推出,外界开始推测 iQOO 独立运转的可能性。

iQOO 成立之初,冯宇飞接受媒体专访时曾表示,iQOO 的使命是满足 vivo 品牌未能满足的人群,而不是脱离于 vivo 品牌,会在研发、渠道、营销资源以及企业文化方面与 vivo 保持一致。

不过,他也提到“会基于变化来动态判断是否独立”一事。

此次,接受网易科技《态℃》栏目专访,冯宇飞透露:“未来有 vivo、 iQOO 和 NEX 三个品牌,各自独立服务于各自的消费者,这是我们大的想法。中间的过程可能会有一些中间状态,但是最终是会相对独立地服务。”

据冯宇飞透露,未来这三大品牌将会在品牌、营销、渠道甚至研发层面实现全面独立运转。

相对于一年前刚披甲上阵的冯宇飞,今天的他对 iQOO 的未来更加坚定更具信心。

2020年,对于全球手机行业而言,5G 制式的迭代并未带来想象中井喷,今年的市场环境也将更加严峻,刚满周岁的 iQOO 仍需奋力一搏,我们也希望看到 iQOO 这样充满激情的品牌可以继续成长,刺激国产手机行业的整体升级。

延伸阅读
小祖君 本文来源:态℃ 责任编辑:张祖韬_NT5054
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

无需专业背景让你画作拿得出手

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回科技首页