网易首页 > 网易科技 > 互联网 > 正文

奢侈品品牌不喜欢与贝索斯做生意 为何它们更爱阿里

0
分享至

网易科技讯 2月21日消息,据国外媒体报道,亚马逊将效仿阿里巴巴,准备推出一个新的奢侈品牌平台。但不同于天猫的奢侈品平台,该美国科技巨头将难以吸引大品牌入驻。

亚马逊CEO兼创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)贵为世界上最富有的人,而奢侈品牌却仍然不愿与他有生意来往。

据时尚行业杂志《女装日报》(Women 's Wear Daily)报道,亚马逊今年将为奢侈品牌推出一个新平台。该网站最初将在美国运营,采取特许经营模式。对于自家线上卖场上的商品,设计师时装品牌将拥有外观设计和价格方面的控制权,但需要向该零售商巨头支付销售额分成。亚马逊对这些计划不予置评。

这种模式将类似于阿里巴巴的天猫奢侈品频道。在后者的应用程序上,包括宝缇嘉(Bottega Veneta)和卡地亚(Cartier)在内的150多个奢侈品牌现在在天猫上开设自己的虚拟精品店,作为回报,天猫收取相当于营收5%的固定佣金。该产品最初于2017年8月上线时,一些品牌曾表示怀疑,但现在它们都纷纷注册入驻。最新数据显示,在截至2018年6月的12个月里,天猫的奢侈品销售总额同比增长了46%。

亚马逊想要在快速增长且利润丰厚的全球奢侈品市场分一杯羹,这不难理解。但它缺乏阿里巴巴的那种巨大吸引力,毕竟没有后者的助力,奢侈品牌凭一己之力难以触及数以亿计的中国消费者。例如,在入驻天猫奢侈品频道的第一天,范思哲(Versace)就能向中国283个城市的消费者销售商品。在其约50家当地实体店的基础上,此举极大地扩展了它的销售范围。

而在中国以外的地区,许多品牌对于在线业务更倾向于自力更生。随着网络销售额占比增长至5%,拥有圣罗兰(Saint Laurent)和古驰(Gucci)的开云集团(Kering)正在内部自行展开线上销售活动。

各家品牌表示,仿冒品是避开亚马逊的另一个原因。国际知名奢侈品公司LVMH的创始人伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)在公司最近的财报电话会议上排除了与亚马逊合作的可能性,理由是该零售商的平台上充斥着大量的假货。或多或少出于同样的原因,耐克等实力强大的零售商也在撤出它们的产品。去年年底,该运动服装巨头从亚马逊撤下了自己的品牌。

贝索斯愿意让设计师品牌运营一个独立的平台,并控制定价,说明他非常渴望在奢侈品行业取得成功。不过,大多数品牌都不会因为疏远亚马逊平台而损失什么。至少在奢侈品领域,阿里巴巴将保持对亚马逊的优势。(乐邦)

延伸阅读
相关推荐
热点推荐
无法理解:为何有人宁愿花50多万买丰田霸道,不30多万买坦克500

无法理解:为何有人宁愿花50多万买丰田霸道,不30多万买坦克500

杂谈哥闲谈
2024-03-27 23:28:55
官宣,金敬道结果出炉,名记曝从轻处罚,刑期曝光,多人金额曝光

官宣,金敬道结果出炉,名记曝从轻处罚,刑期曝光,多人金额曝光

东球弟
2024-03-29 11:12:33
美首位华裔副总统参选人亮相,她令特朗普、拜登都着急!

美首位华裔副总统参选人亮相,她令特朗普、拜登都着急!

新民晚报
2024-03-29 09:26:39
莫斯科恐怖袭击案,也“炸出”隐藏在中国内部“战略内鬼”

莫斯科恐怖袭击案,也“炸出”隐藏在中国内部“战略内鬼”

泥腿看客
2024-03-28 21:09:06
街拍.短发+吊带连衣裙一一美女欣赏(380)

街拍.短发+吊带连衣裙一一美女欣赏(380)

白宸侃片
2024-03-22 14:55:39
59岁张曼玉暴增20斤大变样!穿“奶奶衫”女人味十足,网友:绝了

59岁张曼玉暴增20斤大变样!穿“奶奶衫”女人味十足,网友:绝了

木子爱娱乐大号
2024-03-10 19:29:48
俄罗斯的教训警示中国:歼7歼8等老飞机退役后,可能还有服役机会

俄罗斯的教训警示中国:歼7歼8等老飞机退役后,可能还有服役机会

乐阳聊军事
2024-03-28 19:56:16
家长吐槽苏州一小学给学生发“早产面包”,校方:正在追责

家长吐槽苏州一小学给学生发“早产面包”,校方:正在追责

人民资讯
2024-03-28 20:40:04
血常规这三个指标正常,恭喜你身体很健康!

血常规这三个指标正常,恭喜你身体很健康!

今日养生之道
2024-03-27 15:41:54
上将畏罪自杀,背后的“保护伞”背景深厚,最终结局令人出乎意料

上将畏罪自杀,背后的“保护伞”背景深厚,最终结局令人出乎意料

诗意世界
2024-03-23 16:30:46
葛直播说她犯病时
说胡话想要跟汪小菲复合!

葛直播说她犯病时 说胡话想要跟汪小菲复合!

Mon巧的时尚品味
2024-03-29 16:25:01
只能拿周琦去换?再见了,黄明依!人家才是广东队锋线的答案!

只能拿周琦去换?再见了,黄明依!人家才是广东队锋线的答案!

绯雨儿
2024-03-29 13:58:28
李宇春被妈妈捉去油菜地里拍照,这哪像40岁的人?这像14

李宇春被妈妈捉去油菜地里拍照,这哪像40岁的人?这像14

静静时光
2024-03-28 19:19:40
能活到80岁的老人,大部分都是在60岁时,不做这4件事

能活到80岁的老人,大部分都是在60岁时,不做这4件事

医学原创故事会
2024-03-28 20:05:05
俄:4名恐怖分子已招供,普京决心斩首幕后人,美英呼吁保持冷静

俄:4名恐怖分子已招供,普京决心斩首幕后人,美英呼吁保持冷静

小lu侃侃而谈
2024-03-28 20:06:07
40+31+31!登顶历史第一,浓眉含泪感谢老詹,湖人已经没有退路了

40+31+31!登顶历史第一,浓眉含泪感谢老詹,湖人已经没有退路了

巴叔GO聊体育
2024-03-29 13:15:26
石油系统内部人说,新能源车续航突破2000公里,加油站很慌

石油系统内部人说,新能源车续航突破2000公里,加油站很慌

资本百科
2024-03-28 14:05:38
笑喷,本想用小米SU7订单装个X,5千定金却退不了了

笑喷,本想用小米SU7订单装个X,5千定金却退不了了

三言科技
2024-03-29 13:34:27
华春莹宣布!

华春莹宣布!

中国网
2024-03-29 16:28:16
大量死鱼现身海滩!日本再度排放核污水,上海、浙江将陷入危机!

大量死鱼现身海滩!日本再度排放核污水,上海、浙江将陷入危机!

时时有聊
2024-03-29 11:42:00
2024-03-29 22:12:49

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

美"双头姐妹"之一已婚 丈夫带8岁女儿加入"重建家庭"

头条要闻

美"双头姐妹"之一已婚 丈夫带8岁女儿加入"重建家庭"

体育要闻

足坛反腐涉案金额:6人超千万李铁1.2亿

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

时尚
本地
家居
健康
游戏

孙艺珍生完孩子,玄彬老了十岁

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

早防早筛,远离肝硬化

网红风中的一股清流——《射雕》带你领略宋次元新国风

无障碍浏览 进入关怀版
×