网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

砍掉手机业务后亏损缩窄了,但美图还未找到新盈利模式

0
分享至

(原标题:砍掉手机业务后亏损缩窄了,但美图还未找到新盈利模式)

记者 |冯圆圆

编辑 |陈菲遐

30日晚间,美图公司(1357.HK)公告称,2019年最后一季度经调整净利润约为1500万-2100万元;2019年持续经营业务的净亏损预计为3.05亿元至3.51亿元,同比2018年同期减少约42.8%至34.1%。

公司表示,导致预期净亏损较去年同期大幅下降的原因主要是公司从国内大客户获取的平均广告收入以及程序化广告收入有所增长外加销售、营销费用大幅减少所致。

公司将更多精力投放在在线广告业务亦是不得已而为之。

今年4月,美图公司宣布“砍掉”手机业务,将其转交至小米,美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品。据双方战略合作协议表述,小米将负责合作智能手机的设计、研发、生产、业务运营、销售和推广,而公司负责合作智能手机镜头中与图像宣贯的某些算法和技术。此外,公司品牌中的一系列智能硬件产品也将独家授权小米使用。3月20日业绩交流会上,公司表示将于今年年中前完全关闭手机终端业务。

2019年之前,以美图手机为代表的智能硬件业务一直是公司业绩贡献的主力。在公司2016年的招股说明书中,智能硬件收入贡献占比一度高达97%。随着2017年公司开启了——拓展人工智能技术在产品及服务中的应用的战略计划,公司互联网业务收入贡献的占比才开始逐年提升。

2018年受大环境影响,我国智能手机市场面临挑战,整体出货量同比下降15.5%。而美图手机又是定位于高端自拍手机,2018年公司智能手机业务出货量惨淡,仅为72.17万台,不仅不及2016年的74.82万台,该业绩甚至不及2017年的一半。

数据来源:年报、界面新闻研究部

此外,甚至连其活跃用户体量也逐年下滑。2018年,活跃用户总数3.32亿,相比2016年的4.5亿下滑26.22%,同时净利润亏损达1.25亿元。

随着公司智能手机业务的中止,公司的盈利模式也发生了改变。正如董事长蔡文胜在2019年半年报中表示:公司将专注于美图秀秀的社交转型,推动用户参与,恢复整体活跃用户增长;创新运营活动发展现有广告业务,探索新的商业模式。

据2019年半年报显示,公司原先的智能硬件业务已不再包括智能手机业务,仅包括与皮肤相关业务。同时,公司互联网业务下的在线广告接替手机业务成为公司最大的收入来源。截至2019年6月30日,公司广告贡献收入3.62亿元,同比增长27.2%。

剥离了手机业务的美图似乎踏上了正轨。可事实真的如此吗?

此份业绩预告所透露出的信息有限,但是其中传递出的一个很重要的信息在于,美图正在精打细算。

由于“砍掉”了手机业务,成本自然出现了下降。除此之外,公司还对费用进行了优化处理,减少了研发以及管理费用。

更重要的是,美图的推广营销费用也大幅下降,这背后是战略的调整。过去,美图依赖大型营销活动等推广活动来获取用户,2018年其销售费用高达10.2亿元,较2017年高出接近72%。2018年的销售费用也远超管理和研发费用之和。

不过,虽然公司年年在获取用户方面花费大量的销售费用,但效果一般。据2016-2018年年报披露,公司的活跃用户总数呈现逐年下滑趋势,获取一个用户所需花费的成本由2016年的0.94元上升至2018年的3.07元。

数据来源:年报、界面新闻研究部

另外,由于手机业务中止,公司在营收、成本、费用、净利润等方面均有所下滑。因此,虽然2019年亏损有所收窄,看似利好的消息,更像是由于体量收窄而带来的,并非是公司业务回温,更不是公司新的商业模式行之有效的验证。

剥离了手机业务后的美图,其互联网属性更加明显。旗下几大的核心产品——美图秀秀、美颜相机、美妆相继、美拍,除了作为工具软件,更是兼具社交属性。其中,美拍更是开启了短视频与直播社区业务。值得注意的是,公司自2013年开始近10年,一直处于亏损状态,未来,公司是否能探索出一条行之有效的商业模式实现盈利至关重要。

相关推荐
热点推荐
越南一队人马,在中国待了一周,内部政局变动后,要和中国对下表

越南一队人马,在中国待了一周,内部政局变动后,要和中国对下表

立马看世界
2024-03-29 10:45:15
如何知晓自身免疫力强弱?医生:免疫力强的人,有8个特征

如何知晓自身免疫力强弱?医生:免疫力强的人,有8个特征

旧梦初醒已千年
2024-03-28 11:28:27
恼羞成怒!曝巴黎强挖皇马灵魂人物:开3倍年薪+绝对话语权

恼羞成怒!曝巴黎强挖皇马灵魂人物:开3倍年薪+绝对话语权

叁炮体育
2024-03-29 11:49:29
中组部原部长安子文,女儿嫁胡主席儿子,侄儿任武警副司令

中组部原部长安子文,女儿嫁胡主席儿子,侄儿任武警副司令

寒山远殆
2024-03-29 11:01:20
还比张本狂?日乒16岁松岛被樊振东打哭 说出4个字!王皓激动 附视频+赛程

还比张本狂?日乒16岁松岛被樊振东打哭 说出4个字!王皓激动 附视频+赛程

好乒乓
2024-03-29 10:33:44
17岁生日迎喜讯,全红婵官宣决定,退役安置曝光,陈若琳送祝福

17岁生日迎喜讯,全红婵官宣决定,退役安置曝光,陈若琳送祝福

东球弟
2024-03-28 11:05:10
尘埃落定,42岁名帅官宣!执掌6亿豪阵,不投拜仁,2000万请不动

尘埃落定,42岁名帅官宣!执掌6亿豪阵,不投拜仁,2000万请不动

阿泰希特
2024-03-29 09:59:59
5000台两秒钟没!小米发布会李小鹏半途离场,这个价让小鹏p7咋活

5000台两秒钟没!小米发布会李小鹏半途离场,这个价让小鹏p7咋活

王老师日常
2024-03-29 09:48:39
闹大了!官方下场了,具俊晔妈妈让他离婚回韩国?大S恐成一场空

闹大了!官方下场了,具俊晔妈妈让他离婚回韩国?大S恐成一场空

七阿姨爱八卦
2024-03-27 21:49:19
5只鸡过河视频一夜爆火!活了几十年,没想到被鸡上了一课…

5只鸡过河视频一夜爆火!活了几十年,没想到被鸡上了一课…

每周文摘
2024-03-27 11:55:59
华为又要对美国贴脸开大,P70将复制Mate60的操作

华为又要对美国贴脸开大,P70将复制Mate60的操作

老孟解读
2024-03-28 23:01:40
24岁小伙约45岁大妈开房,偷拍整个过程,大妈:一辈子都会有阴影

24岁小伙约45岁大妈开房,偷拍整个过程,大妈:一辈子都会有阴影

青史录
2023-09-19 19:03:40
百事可乐公布中文标志和新包装:看到别以为山寨产品

百事可乐公布中文标志和新包装:看到别以为山寨产品

3DMGAME官方号
2024-03-28 16:43:38
拉塞尔:和詹姆斯当队友时,我们赢球!和科比当队友则输球!

拉塞尔:和詹姆斯当队友时,我们赢球!和科比当队友则输球!

历史第一人梅西
2024-03-29 10:00:40
不懂就问,裤头为啥要提这么高?

不懂就问,裤头为啥要提这么高?

室内设计师阿喇
2024-03-28 21:16:41
欧盟将中企从项目中“踢出局”

欧盟将中企从项目中“踢出局”

华山穹剑
2024-03-28 21:46:48
衡晓帆卸任天津市副市长

衡晓帆卸任天津市副市长

鲁中晨报
2024-03-29 13:25:02
张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

张兰曝光录像:玥儿受伤惨状,徐家突击带走孩子,惊心动魄

历史名匠锁
2024-03-29 04:10:42
冉莹颖连夜冲上热搜!自曝和老公邹市明分房3年!网友评论太炸裂

冉莹颖连夜冲上热搜!自曝和老公邹市明分房3年!网友评论太炸裂

青芳草
2024-03-29 11:31:44
仁川冠军赛:3月29日赛程公布!陈梦再战张本美和,诞生8强名单

仁川冠军赛:3月29日赛程公布!陈梦再战张本美和,诞生8强名单

全言作品
2024-03-29 00:01:11
2024-03-29 15:04:49

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

小米SU7发售后有消费者称5000元定金无法退 小米回应

头条要闻

小米SU7发售后有消费者称5000元定金无法退 小米回应

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

艺术
家居
房产
游戏
健康

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

国外大作替代不了的武侠,网易10亿打造金庸宇宙,金庸迷满足了

早防早筛,远离肝硬化

无障碍浏览 进入关怀版
×