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阅文吴文辉:《庆余年》让男频影视剧迈入精品化阶段

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网易科技讯12月17日消息,在由三声主办的第四届中国新文娱·新消费年度峰会上,阅文集团联席CEO吴文辉进行了以“IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启”为主题的演讲。


吴文辉表示,历经内外部环境双重考验,文娱行业逐渐进阶。在内容制作上,粗放式时代已经结束,精品化成为主流,头部IP价值进一步释放;在内容运营上,细分题材深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上,行业正从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。

在他看来,IP产业链正式进入价值回归周期,IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。文娱行业的下半场真正开始了,未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。

吴文辉在演讲时指出,近年来,IP产业链的内容源头——网络文学正呈现出受众破圈化、读者粉丝化、题材多元化等趋势。受众破圈化最直观的反应便是男频、女频受众界限的模糊。

网络文学之所以形成男频、女频两大类性别标签,与其所营造的“第一视角代入感”密不可分。男生倾向于在作品中实践修真修仙打怪升级的英雄梦,女生则热衷于在作品中体验百转千回的绝美爱情。但吴文辉分享道,从当前阅文集团平台数据来看,男频作品的女性读者越来越多,受众界限越来越模糊。女性用户的加入带来了更多社交影响力和自发创作力,现在的优质作品受众是全量的,内容破圈的趋势日益明显。

除了受众的破圈化之外,读者粉丝化也是当下网络文学发展的另一个重要趋势,“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的三个特征。

吴文辉表示,为了让作品从开端就自带粉丝和文化属性,平台创新了一系列玩法。如推出了“文字弹幕”、兴趣社交”等功能。

在演讲中,吴文辉重点分享了《庆余年》这一重磅IP开发的经验。他指出,此前男频IP影视化多次以不达预期的成绩而告终,这一方面是在此前的流量为王时代,影视公司更倾向于优先用“大IP+流量明星”的组合来确保收视和收入,更重要的是,在此前的改编过程中,IP方与制作方断档,无法真实传递书粉的核心观点和原著内核,导致改编效果不如人意。以《庆余年》为分水岭,男频影视剧已经迈入了精品化阶段。

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