周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态

2019-09-17 19:55:02 来源: 锌刻度 举报
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(原标题:周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态)

周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态

文|锌刻度记者 李觐麟
1.一边是唾手可得的“白嫖”资源,一边是需要重塑的消费习惯,心中天平早已有了倾斜的方向。
2.其实国内的偶像经济,比如蔡徐坤等流量明星,也是照搬的韩国造星模式,但从各方面来说都还差一口气。
3.只有当大众都对盗版说“NO”时,“白嫖党”们的一百种姿态,才有可能少见。

《说好不哭》一出,周杰伦没哭,大家哭了。

上线不到20个小时,销量突破600万张,因为一时涌入太多用户,甚至导致了QQ音乐的瘫痪。

这和两个月前,周杰伦夕阳红粉丝团冲入微博超话做数据、打榜,最终拿下第一名的情况类似,都是一场不分年龄、不分圈层的文化渗透。无论你关注与否,主动与否,都被卷入了这场狂热之中。

不过,与免费打榜相比,这张千万级销售额的专辑背后,实际上并不是每人都支付3元钱购买了电子专辑——也有不少贡献了热度,却并没拿出真金白银的参与者,这些在饭圈被称为“白嫖党”。

他们或许因为资源铺天盖地,所以“被白嫖”,或许因为习惯了免费听歌,不愿意花钱……“白嫖党”们拥有各不相同的心境。

“白嫖党”1: 宁花万元充游戏,不花3元听杰伦

“80后”的老徐一年前转型成为了一名新媒体人,自那时开始,他便开始习惯每天随时关注着热点新闻。晚上十一点半,老徐刚刚把孩子哄睡着,躺在床上准备睡前看一遍是否有重要新闻信息时,却发现朋友圈都被周杰伦新歌《说好不哭》刷屏了。

满屏的音乐分享、MV分享,加上“来了来了,一如既往的好听啊!”、“周董新歌太厉害了!还和五月天合唱了?有生之年系列啊!!”、“买了20多分钟,终于听到了,感动哭”等文案,让老徐顿时心生好奇。

他打开QQ音乐,发现开屏广告正是周杰伦的2019全新数字单曲销售入口。进入APP后,顶部banner位置的广告同样是这张单曲。当老徐正准备听听这首歌究竟如何时,却发现该歌曲需要支付3元才能听,这让老徐立刻打了退堂鼓。

“看见大家都在谈论这首歌,就打算听听,但是要花钱买还是算了。”老徐说。平日里,老徐是个出手阔绰的人,在游戏或者直播里一夜挥金上万元的情况也都时有发生。但在他看来,在网上听歌和看视频,似乎本就是一件不用花钱的事情。

“周杰伦的歌其实我以前也经常听,不说是我的青春吧,但也算是比较熟悉的歌手了。”老徐坦言,自己下载歌单里其实有很多周杰伦的歌,不过遇到要付费的时候,就宁愿不听自动跳过了。

关掉APP后,老徐顺手上网找下资源,很快,便找到了免费下载资源,几分钟后,一场心安理得的“白嫖”便完成了。紧接着,老徐也投身到了讨论周杰伦新歌和MV的大军之中……

花费3元钱,对老徐来说肯定是一件无关痛痒的事。重要的是,根深蒂固的消费观念已经难以改变。

一边是唾手可得的“白嫖”资源,一边是需要重塑的消费习惯,心中天平早已有了倾斜的方向。?

周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态

周杰伦和阿信的合作让粉丝惊喜不已

“白嫖党”2: 资深饭圈人士“被白嫖”

和老徐年纪相仿的喻小蓓有些不同,她算得上是一个资深的饭圈人士。
从大学时追周杰伦、林俊杰,到后来刚工作有了一些经济实力后,跑到韩国、新加坡等国家看韩国男团的演唱会,喻小蓓也曾在追星这件事上燃烧过青春。

只是最近这两年,因为结婚生子,喻小蓓渐渐地远离了这个圈子,可饭圈的那一套她还是十分清楚。

周杰伦新单曲上线前两天,她就已经听到有不少饭圈朋友在讨论,因此在她的原来计划中,也打算掐点守着等新歌。

不过,因为孩子临时出了一点状况,她忙得一晚上没碰手机,累完到头就睡着了。第二天一早醒来,整个朋友圈都是刷屏周杰伦新歌的内容,一些朋友也纷纷发来了免费听歌看MV的链接。

她随手点开,便在洗漱过程中看完了完整的内容。看完后她才想起,这不就是自己以前最鄙视的“白嫖”行为吗?

“还没来得及花3块钱支持一下呢,就被‘白嫖’了,感觉总是怪怪的。”喻小蓓和饭圈的朋友吐槽道。

换做以前,喻小蓓一定会指责听盗版资源的人,并且立即跑去买专辑打榜。不过这次,很快就被其他的事情盖了过去。“或许是年纪到了吧,觉得这些事没那么重要了,只是看见大家都在讨论,也就参与一下热闹热闹。”喻小蓓感慨道。

不过最终,喻小蓓还是仪式性的买了一张专辑,也算不辜负自己曾经的那份狂热。?

周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态

QQ音乐开屏广告

?“白嫖党”3: 氛围不够,不自觉选择“白嫖”
Liam是个典型被韩流影响了的“90后”,从东方神起、Super Junior到Bigbang、EXO等一系列韩国男团,他几乎追了个遍。花钱买专辑、做数据、看演唱会是他的常态。但同样,他的青春里也有周杰伦、王力宏、蔡依林的影子。

“我是一个中立的歌迷,周杰伦对于‘90后’其实算是一种情怀。但是新歌我都听得少,所以不会去刻意购买。我也承认我的青春有周杰伦,不过他不是我最深刻的印记。”Liam聊到他的想法。

这次周杰伦的新歌一出,他就在微博上找到了免费的资源。Liam觉得,不知道是审美变了,还是环境变了,现在听周杰伦的新歌总是感受不到共鸣,他愿意付费的,只是存在于学生时代的MP3里的老歌。

不过他也表示,国内追星的环境确实也有很大不同,获取盗版音频、视频资源的方式太多太便捷,所以很多时候总是不自觉地选择了“白嫖”。

相比之下,韩国、日本的饭圈就没那么好混,且不说跟机的站姐、经营资源的脂粉(以粉丝作为职业,能够通过经营资源赚钱的人)会付出大量真金白银和时间,就是普通粉丝也会在爱豆出新专辑的时候,砸钱买专辑冲击榜首。

以韩国为例,其造星、打歌已经形成了完整的产业链。打歌节目的得分通常需要参考专辑销量、Youtube上MV播放量、音源、投票等多项数据。其中,MelOn平台上的音源销量十分重要,因此也就使得粉丝为爱豆冲销量而疯狂切瓜。

“其实国内的偶像经济,比如蔡徐坤等流量明星,也是照搬的韩国造星模式,但从各方面来说都还差一口气。只有形成一个完整的链条,音乐付费这件事才会推动得更加顺利。”Liam谈到自己的看法。

周杰伦600万新专销量背后:“白嫖”的一百种姿态

努力做数据的粉丝

总结: 改变“白嫖”,还需时间
有人说,放眼整个华语音乐圈,能够让十岁小孩到40岁中年人都冲进微博打榜的,只有周杰伦;一年出一首单曲,便能让QQ音乐服务器崩溃的,也只有周杰伦。对一代人来说,周杰伦就等于青春,所以他的每一次出现,对于粉丝来说都像是美好的回忆在对我们招手。

在周杰伦《说好不哭》这张专辑的铁粉榜上,第一名已经购入了6666张专辑,第二名和第三名分别购入6444张和2888张。截至发稿,销量已经达到610万张,周杰伦的强大号召力毋庸置疑。

可即便如此,“白嫖党”依旧是参与者中的多数。正如上述所描述的三种“白嫖党”状态一样,他们或主动或被动,但都选择了种种“白嫖”方式参与这次互动。

“白嫖”的方式有无数种,但原因却不多。

一方面,在国内互联网行业发展初期,音频、视频行业长期免费提供内容,因此用户早已在不知不觉中养成了“白嫖”的习惯。比如周杰伦,很多“80后”、“90后”粉丝,其实都是用零花钱去买了盗版的周杰伦专辑,或者干脆在各种盗版资源中度过青春。

近几年,不论是通过会员制还是单项付费制,音频、视频等各行业都在积极尝试着转变消费者的习惯。尽管初见成效,但仍旧有很大一批用户并不买账。

另一方面,由于长期没有版权意识,所以在行业发生转变开始收费时,也滋生出了盗版灰色产业链,甚至有人开始借此牟利。

所以无论是对于国内音频、视频行业来说,还是对于消费者来说,改变“白嫖”的现状,还需要一场更具系统性的净化——只有当大众都对盗版说“NO”时,“白嫖党”们的一百种姿态,才有可能少见。

yaoliwei 本文来源:锌刻度 责任编辑:姚立伟_NT6056
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