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苹果这本"设计之书"有啥玄机?凭啥要卖2000多元?

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作者 | 乐邦

出品 | 网易科技《知否》栏目组(公众号:tech_163)

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

Designed by Apple in California》(加州苹果公司设计)是由苹果前首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)亲自设计,历时整整8年编撰而成。它旨在纪念公司创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)。全书主要由图片构成,并没有太多文字叙述。

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

这本精装书册历数苹果20年的辉煌,通过展示苹果新旧产品的450张照片,娓娓讲述其中的精彩点滴。它汇集了从1998年 iMac到 2015 年 Apple Pencil 的众多产品,还详细记录了在长达二十多年的创新历程中,苹果设计团队所使用的材料和技巧。

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

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艾维在序言中说,“虽然这是一本设计书,但它不是仅为从事设计行业、创意工作、以及产品开发的人所著,这本书客观描述了苹果的设计工作,而且还向人们展示了我们的本质。在书中,有我们的工作方式,我们的价值观,我们的事业和我们的目标。我们更想让人们知道我们做了些什么,而不是单纯地去讲一些设计故事。”

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

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苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

《Designed by Apple in California》于2016年11月16日正式发售,小型册 (约25x30厘米) 的售价为199美元,大型册(约33x40厘米)的售价为299美元。

如此之高的价格引来了不少人的质疑,但从书本身的设计工艺细节和价值来看,价格其实已经无关紧要。

近乎变态的工艺细节

就材料和书籍结构而言,这本书并没有太多创新,但是难点是要满足苹果在细节上近乎变态的品控要求。

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由于要展示的产品大部分都是白色,艾维认为现有印刷方式无法精准呈现产品特有的白色,所以选用特制的纸和墨。该书在中国印制和封装,选用经特别研磨的德国纸张,配上镀哑银边,以八色分色及低鬼影油墨印制。
苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?
一般印刷品也就4色,优秀的摄影作品集也就6-7色,颜色越多品控越难稳定,而苹果要在出货量特别大的情况下做到8色。一般印刷来说色差要求是“5”,极少数能做到2,然而,苹果要求色差必须是1,这几乎是没有人做到过的,并且是每一页都保持“1”。
也许“最不苹果”的可能是280网线印刷,按极限来说应该能达到300以上。不过相比普通印刷100线左右,在这么多苛刻条件下采用280线已经非常精细了。

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

另外,在装帧难度上,每本书长宽厚的公差精度都得控制在0.2mm。什么概念呢?人眼可分辨的极限距离约是0.1mm。 所以装帧时每张纸都是“一模一样”,这样叠起来才不会有任何倾斜,跟水平桌面“几乎”接近完美直角90°。

目前来看这个书已经停止生产很久。据称,加印需要系统重构级的复杂操作,由于印制这本书严重占用产能,无法同时兼顾老客户的需求,得不偿失,供应商雅昌文化集团直接拒绝了苹果。

设计哲学

事实上,该书真正值钱的并不是采用了成本高昂的物理材质,而是设计。其物理材质的选择也反应了苹果的设计理念。

书中的图片都是为了这本书而专门拍摄的(并非用软件绘制的渲染图),苹果专门找来著名摄影师安德鲁·扎克曼(Andrew Zuckerman)。擅长拍摄动植物照片的扎克曼非常适合拍摄这种专注于主体的目标,拍摄过程强调展示产品的大量细节,精工细作。

《Designed by Apple in California》打动人心的地方还在于,连包装的开启和搭扣等细节都经过精心设计,书的每个环节都像做产品一样做到与众不同,前前后后耗时8年精心设计,而且是艾维亲自设计。封面、书脊和封底一滴墨水都没用,却令人屏息凝神;整本书没写几个字,却能让人感受到它想要传达的感觉。试问,有哪家公司和哪本书能同时做到这些呢?

这本书将苹果的极致精神和设计思维体现得淋漓尽致。它的设计思维,正是这家公司的价值所在,正是它区别于其它公司的重要因素,更是它的DNA。

顶尖的设计是无价的,它带来的启发也是无价的。对于能理解并喜爱苹果设计的人来说,《Designed by Apple in California》的价值绝对远远超过它的标价。

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

对于该书,有设计师感叹:“感觉工业设计师不买的话,真的有点对不起自己的工作了,而且值这个钱。”书中不仅包括产品的外观造型设计,还包括大量的结构设计的图解。对于工业设计师而言,这才是最重要的。除了造型以外,这才是指导工业设计师学习苹果设计的精髓。

苹果的“信仰之书”凭啥卖2000多元?

对于设计界人士来说,这本书可以成为学习苹果设计的指导书。因为书中不仅有设计,也呈现了如何完成设计的过程。从里面的图可以看出,苹果完成一项设计需要耗费多少精力,甚至要专门去设计专用的工具,才能实现我们最终在市面上看到的精美的设计成品。

有人说,苹果更像是一家设计公司,而不是科技公司。《Designed by Apple in California》可以说是一个例证。

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