收购锤子后 字节跳动除做手机外还复活了锤子商城

（原标题：收购锤子后，字节跳动除计划做手机外，还复活了锤子商城）

新京报讯（记者 白金蕾）继被爆出收购锤子，秘密做手机业务后，字节跳动又“悄悄”复活了锤子旗下的商城，试图切入硬件及周边产品领域。

8月20日，字节跳动就锤子手机商城“复活”一事，回应新京报记者称，就是以前锤子线上官网，服务锤子手机和一些周边的产品。目前，字节跳动没有开发新电商App的计划。

记者登录锤子商城后发现，此前商品几乎全线断货的锤子商城，商品种类正在扩充，已经增加了新的SKU，包括T恤、休闲鞋、背包。目前，锤子商城网站备案已更换至北京大眼星空科技有限公司，为字节跳动间接控股公司。

从头条到抖音，早有电商布局

早期，字节跳动对电商领域的布局由今日头条承担。2014年，今日头条“试水”今日特卖；2017年，今日头条上线“放心购”业务；2018年，“放心购”升级为“值点商城”。与此同时，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，意图搭建自有支付体系，而这正是电商体系中关键的一环。但不可否认的是“放心购”、“值点商城”并未成为现象级“爆款”。

2018年3月，抖音与淘宝购物车打通，从抖音跳转到淘宝做导流；2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，开始建立抖音自己的电商店铺；2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态；2019年4月，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序，通过小程序让电商体验更加平滑。

抖音上的电商团队以高流量的红人为主，抖音购物车Top100账号在双十二当天，开播带货直播130场，最高单场观看超1000万人次。

目前来看，企业和红人可以通过短视频、店铺以及小程序来向电商引流；红人还可以接入精选联盟、好物榜，并配合“挑战”、推广视频等，为其引流，不需自建电商，就可以获得相应收益；商家还有类似淘宝的直通车、钻展等广告位可以购买，即信息流广告、开屏、热搜等等。

字节跳动是比较典型的中台制公司，其用户、技术、销售以打通的中台形式呈现，上层是围绕今日头条、抖音、火山小视频等组建的产品和运营团队。目前，电商团队也属于中台中的一部分，共同支持今日头条和抖音的电商项目，由此可知，字节跳动随时可以在全系列产品上上线电商功能。

除了众所周知的具有支付、发货、退换等全流程的一类电商外，抖音上还存在夹杂在信息流中的二类电商，即商户开通一个账户推广单品，购买者下单后再通过货到付款回款的商户，此前曾引发争议的“抖音烤虾”就属于二类电商范畴。

从头条到抖音，字节跳动为何一直想做电商？上述电商行业资深人士称，因为纯资讯平台的变现效果相比游戏、电商的还是比较差的，“年初把自己的广告位、流量位计算一下，再乘以刊例价格，基本就知道能赚多少钱，是一眼能望到头的生意，折腾到头也就是几百亿营收”，该电商行业资深人士告诉新京报记者，而这也是字节跳动急于向各个领域扩张的原因。

在业内人士看来，抖音遵循中心化的流量分配方式，模式更像天猫的B2C（品牌商家到消费者），比如用自建小程序吸引品牌主客户入驻外，聚集网络红人充当自有货架商品的“导购员”。

“复活”锤子商城之外，字节跳动也在做硬件

5月27日，消息人士独家向新京报记者证实，字节跳动在做的是一款儿童手机，主要是针对教育领域的尝试，而不是进军手机硬件。字节跳动官方则表示对此不予置评。

在教育方面，字节跳动已经孵化了好好学习、gogokid、AIKID等产品，收购了学霸君,入局幼儿及青少年教育领域。

上述研发儿童手机的部门，隶属于今日头条旗下的教育硬件部门，负责人是阳陆育，向今日头条CEO陈林汇报。

此外，根据财经周刊旗下《晚点LatePost》独家报道，前锤子科技坚果手机负责人吴德周也在秘密研发一款智能手机产品，时间也已经超过7个月。吴德周也向今日头条CEO陈林汇报。

1月22日，字节跳动官方向新京报记者证实，收购了锤子科技部分专利使用权，将探索教育领域相关业务，并称有锤子员工入职公司，这是正常的人才流动。锤子科技也对记者证实了上述消息。对于具体的收购价格、收购份额、收购原因，以及未来会否全盘接收等问题，字节跳动以涉及保密条款为由，并未进行回应。

1月24日，字节跳动科技有限公司新增6个名为“字节锤子”的商标，所属类别分别为“软件产品、科学仪器”、“科研服务”、“广告、销售、商业服务”、“教育、娱乐服务”、“社交、法律服务”、“电讯、通信服务”，目前状态为申请收文。

新京报记者 白金蕾 编辑 程波 校对 王心