中国移动咪咕推5G+4E品牌营销模式

【网易科技讯6月28日消息】中国移动咪咕公司召开全媒体推介会，中国移动咪咕公司总经理刘昕在会上表示，咪咕将以5G+超高清赋能视听产业发展，为用户带来四大场景与服务，包括：5G+新看法、新听法、新玩法、新拍法；同时，咪咕已开启基于全场景沉浸式体验的品牌营销模式—4E模式。

25日，中国移动宣布将投入30亿元，实施5G+超高清创新发展计划，打造全场景沉浸式业务体验。

中国移动咪咕将依托中国移动5G技术积累，深耕5G+超高清领域，将深入实施“5G+超高清赋能数字内容产业创新发展计划”。

咪咕将在5G时代为用户带来四大新场景与新服务，创造全新体验：使用超高清技术真实再现视频场景，打造“5G新看法”，增强用户的临场感；视觉赋能彩铃，创造9秒视频彩铃的“新听法”，让用户可以DIY短视频、体现自我；基于5G加云与视频互动，开发出5G快游戏的“新玩法”，为用户带来“高清流畅，无需下载，即点即玩”的畅爽体验；人工智能赋能短视频内容创作，创造短视频内容的“新拍法”，实现内容的高效制作，极大提升人与内容的互动。

随着5G商用落地，5G+超高清技术将驱动新的业务场景诞生，推动用户体验更新，最终驱动下一代沉浸体验（NGIE）。

在5G之前，现代营销学的理论基础经历了两个阶段：由早期站在企业角度来完成营销策略制定的4P理论，到上世纪90年代站在消费者角度来定义营销模式的4C理论。但随着时代发展，4P或4C都显现出局限性，企业也开始重新寻找市场营销策略的新路径。基于此，咪咕公司提出4E（Event,Excite,Experience,Emotion）营销模式。

据介绍，Event指全场景，不仅是现实固定地点，还有虚拟场景，它是承载用户体验的平台，也可以是一个事件；Excite是指通过技术构建外界环境而影响内心，从而引起触发的用户行为；Experience讲的是用户体验；Emotion则指用户通过体验后在情感上留下的好或者不好的回忆。让营销按照4E模式流畅地滚动起来，最终实现用户沉浸在这个品牌里面，这就是NGIE下面的BI。

5G时代受众具有兴趣更多元、取悦更困难、注意更分散三大特点，对此，咪咕提出收割关注的三大能力：第一，内容磁场力，依托自制内容、优质IP、演艺、活动及衍生资源，实现一站式创意服务；第二，科技创新力，通过AI剪辑、4K高清、5G高速三大科技创新能力加持，实现一站式体验优化；第三，超级覆盖力，背靠中国移动，在内容分发渠道上，咪咕将充分发挥自有矩阵资源、运营商资源及代理合作资源等，360°全场景网罗用户，实现一站式整合传播。

推介会上，中国移动咪咕与中国华录集团、芒果超媒、万达电影、成都大熊猫繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱乐部、香港国际发行有限公司、SIPA图片社、亚朵集团等现场签署合作协议，共建5G+体娱生态。

据悉，在泛体娱文化领域，咪咕深耕的国内首档全民健身综艺IP《好身材》将更名为《哎呀好身材》以全新的姿态回归，由咪咕视频和芒果TV联合推出。轻健身、轻断食全球瘦身革命发起人麦克尔?莫斯利博士也来到MWC现场，与咪咕达成全版权的线上拓展与合作。（张楠）