网易CEO丁磊：跨境新政增强行业信心，将加大跨境电商进口发展

6月12日至13日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强在浙江杭州考察。

杭州是国务院批准最先设立跨境电商综合试验区的城市。地方有关方面介绍跨境电商发展迅猛，在促进外贸增长、满足消费升级需求上发挥了重要作用。李克强说，跨境电商是国际贸易发展一大趋势，能带动更多企业直接参与国际贸易，也有利于大中小企业融通发展，促进国内制造业升级和品牌成长。他要求有关部门完善政策、创新监管，加大支持。

（图）网易CEO丁磊汇报网易考拉发展情况

网易CEO丁磊向总理汇报网易考拉发展情况。丁磊介绍，中国跨境电商的蓬勃发展，对于拉动消费回流、推动消费结构升级具有积极意义。作为国内跨境电商领军企业，网易考拉将为中国消费者持续引进世界级的精品，并通过“全球工厂店”项目帮助中国制造孵化自有品牌，助力国内产业升级和中国制造二次出海。

政策利好不断 跨境新政增强行业信心

中国跨境电商行业的高速发展，离不开国家近年来出台的一系列利好政策。2015年3月，国务院批复同意设立杭州综试区，允许杭州作为国内首个跨境电商综试区，在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试。同年，网易旗下跨境电商平台网易考拉在杭州成立。

四年间，与杭州综试区同龄的网易考拉，乘上各项利好政策东风，已成长为中国领先的自营跨境进口平台。根据第三方机构艾媒咨询最新报告，2019年第一季度，网易考拉以27.5%的市场份额排名第一，连续3年占据跨境电商市场份额首位、四度斩获正品信任度第一。

今年1月1日，跨境新政正式实施，为行业注入了巨大信心。新政明确了跨境电商“按个人自用进境物品监管”的性质，扩大了跨境电商优惠政策的商品范围，调高了个人单次交易限值和年度交易限值。这一系列举措将进一步释放购买力，促进跨境电商消费类目调整和优化。

另外，跨境电商综合实验区也将覆盖全国更多城市，政策适用范围从包括杭州在内的15个城市，扩大到北京、沈阳、南京、武汉、西安、厦门等22个新设跨境电商综合试验区城市。为响应国家号召，今年以来，网易考拉已率先在福州、合肥、唐山、西安等新增跨境综合试验区城市布局跨境保税仓，通过跨境仓储下沉，便利更多消费者购买全球品质商品。

拉动消费回流 促进进口品牌调整中国策略

过去四年，跨境电商不仅拉动了境外消费回流，对增加国家税收、拉动国内经济发展也起到了积极作用。日本观光厅数据显示，2015年中国跨境电商试点启动后，赴日中国游客人数从近500万增加至830多万，但在日人均消费金额却从16.2万日元（约合1万元人民币）降至11.2万日元（约合7100元人民币）。

该数据折射出中国跨境消费新常态：海外“人肉扫货”热度逐渐消退，国人更倾向于通过网易考拉这样的跨境电商平台一键下单。海关总署数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%。其中跨境进口达到785.8亿元，较去年同期增长39.8%。

中国跨境电商的强大购买力，也极大地促进了进口品牌调整中国市场策略。以某日本畅销品牌纸尿裤为例，同一款商品在中国和日本市场的定价差异显著，中国实体店均价150-160元一包的纸尿裤，而在网易考拉跨境电商渠道的售价为70元左右，价格降低了近一半，国内消费者足不出户就可以享受全球同价。

为更好地服务中国消费者，一大批通过跨境电商进入中国市场的海外品牌，也在积极尝试依托跨境平台大数据，为中国市场量身定制新产品。例如，2016年，澳大利亚某知名自然健康品牌基于网易考拉平台大数据，针对国人体质专门打造铁元、红参等商品，实现了口碑和销量的双赢。

力促跨境电商发展 孵化本土优质品牌

丁磊认为，借鉴日韩过去30年的发展历史，未来中国会迎来两大趋势：一是，消费升级，中国消费者对进口商品需求井喷；二是，中国制造将走向品牌化、国际化，越来越多中国品牌会不断涌现，走向世界。

网易考拉也将顺应趋势，不断加大对跨境进口电商的投入，满足中国人民对进口商品日益增长的需求。首届进博会期间，网易考拉与超过110家企业签订200亿人民币采购框架，并与近10家代表性品牌签署战略升级协议；另外，网易考拉也在不断加大跨境仓储布局。目前，考拉跨境保税仓总面积超过100万平米，位居行业第一。

（图）首届进博会上，网易考拉签订200亿元人民币采购框架

同时，网易考拉还通过“全球工厂店”项目，直连行业内TOP制造商工厂与消费者。一方面为消费者带来高品质、高质价比的商品;另一方面也帮助优质制造工厂打造自有品牌，助力制造商转型升级。

截至目前，网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的近400家工厂达成合作。2019年，全球工厂店目标孵化数十个亿级品牌，帮助本土优质制造，实现“百年品牌梦”。