张朝阳:低成本创造优质内容让搜狐视频看到盈利曙光

2019-04-17 17:08:16 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 4月17日消息,搜狐视频今日举行2019春季推介会,推出今年最新布局,加强自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”,打造更为品质化、差异化的内容和营销平台,提供独具特色的视频进化新路径。

在搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳看来,创作没有垄断性,视频行业也必然是多平台共存。自制剧、自制综艺的长视频内容,加上PGC、UGC、信息流类自媒体短视频的长短视频双引擎布局,将合力开拓搜狐视频的未来新跑道。

“找到低成本创造优质内容模式的闭环是我们的使命,我们正在实现基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司,这样的方式看来能够走通。”张朝阳称,在探索低成本将搜狐视频带上盈利模式的道路上,已经看到盈利的曙光。

在长视频之外,搜狐视频一直推动的PGC、UGC类自媒体短视频,也力争成为精品化垂直化的平台。这使得跨平台的创新打法也成为搜狐视频的优势,搜狐视频自媒体短视频内容也嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在各种场景下使用。新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对用户信息全面打通。

在营销和产品方面,搜狐视频称,将多维升级,推动更多创新,打造内容、整合与跨界营销。以创新的全景信息流等配合播放页场景,不断提升商业价值。

以下为张朝阳演讲速记:

张朝阳:大家好!春天到了,跑步的时节,多跑跑。女士们、先生们,已经是2019年了,一年过去了,搜狐视频有哪些进展?对我们亲爱的合作伙伴们有哪样的机会?这个是今天我们会议的主题。整个搜狐是关于信息产生和信息分发的生意,搜狐视频是关于视频内容的产生和分发,我的同事将在信息的产生和分发方面做进一步详细的阐述,我先概括聊一下。

在内容产生方面的长视频,我们依然还会采购一些性价比比较好的电视剧和综艺,加入到历史上长期以来积累的巨大片库。在自制方面,我们已经取得了一些进展,找到一些感觉。我们有网络剧和网络综艺,而在网络剧方面最近有一些热播剧我感到非常高兴,比如《奈何Boss要娶我》、《我在大理寺当宠物》、《罪案心理小组X》等等,都是在网络剧方面大家熟知的剧作。综艺制作方面也取得相当的成绩,比如《送一百位女孩回家》,我们的同事们将会详细介绍。同时,我们在过去一年里面在短视频方面也在发力。首先我们有长期积累的PGC,专业的优质短视频,在这个基础上我们加大了对于用户产生视频UGC的积累。在下一个版本迭代的搜狐视频APP里面将会为UGC提供顺畅的个人频道通道,并在搜狐视频APP播放的基础上向视频的社交媒体方面演化,敬请期待下一个版本。

在视频内容分发方面,我们将继续保持在APP首页的剧场板块模式,过去半年来推出了以信息流推荐频道,智能推荐模式,以及下一个版本社交媒体个人关注流,形成三种流:首页的板块剧场模式,以及推荐的信息流模式,还有个人关注社交媒体式的模式。今天我们的产品经理平台的负责人吴东先生将会对这方面,在APP产品的演化方面做详细的介绍和汇报。

在三种内容的分发模式场景下将会带来更多的营销机会,大家很熟悉搜狐视频长视频的前贴片模式,而有了信息流的推荐模式将会有信息流广告以及最后的流量非常大的最终播放页框外广告也有很多种形式。广告系统的负责人杨田先生将会对新的内容分发场景下产生新的广告机会给大家做详细的介绍。对于内容的产生,在自制剧和综艺方面完全把控从开始到后来的过程,创意中插、联合广告、植入广告方面,产生很多创造性的传播方式,提前数月和内容制作团队沟通,产生非常自然的植入让品牌和剧情跟用户沟通的传播,一会儿营销总经理陆那宁会做详细的介绍。陆那宁不止负责营销,他也是自制综艺方面的制片人、出品人。

作为搜狐集团,我们不止是搜狐视频,还有搜狐媒体平台、搜狗、畅游,在公司级别方面尤其是我身先士卒领导的一系列公司级别的营销项目,一会儿陆那宁也会向大家详细介绍。我随便提几个,刚刚完成的搜狐新闻马拉松,还有正在火热进行的狐友国民校草大赛,还有狐友国民校花大赛,网络剧的很多演员都成了搜狐自家的艺人,都来自校花大赛和校草大赛的选拔。同时我们还有年末隆重的时尚盛典以及各种论坛,一年有很多公司级别的大型营销项目,针对各个产业,我们全面向搜狐视频的广告客户开放。

在探索低成本将搜狐视频带上盈利模式的道路上,我们已经找到了一些感觉。搜狐视频从最初的搜狐娱乐报道娱乐界到平台播放视频内容,到后来做自己的自制内容以及选拔经纪艺人,这样形成一个闭环的低成本创造优质内容的模式。我们正在实现尤其互联网时代基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司,这样的方式看来能够走通,我们已经看到盈利的曙光。现在所有的视频网站亏损很严重,我们率先另辟蹊径,已经看到了盈利的曙光。正因为能够这样走下去,才使得我们有足够的资金以低成本的方式为天下的观众提供独特的优质的作品,同时也为未来的产品,也为用户打造一个视频表达的平台,这是我们的使命。经过一年的努力,我们比去年更进了一步。

亲爱的广大的合作伙伴我们的金主们,我心怀感激,感谢你们这么多年来对我们的支持,希望今天的论坛和会议使你们能够在2019年搜狐视频平台找到一些让你们花比较少的钱获得有效的传播以及与客户建立情感联系的机会,让我们在2019年里面共同成长。

谢谢大家!

yaoliwei 本文来源:网易科技报道 责任编辑:姚立伟_NT6056
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