大胆“换新”后 OPPO自信开启全新十年底气何在？

崔玉贤/文

OPPO新十年起点之作Reno发布会后，CEO陈明永少有的站台客户答谢会，并发表了讲话。陈明永提到“OPPO要更自信的开启下个十年”。2019年是OPPO新十年的开端，同样也是中国手机厂商“残酷”竞争的一年。手机厂商纷纷推出子品牌系列，抢占细分市场，vivo推出子品牌iQOO，小米将红米品牌独立；同时，积极拓展海外市场，寻找新的增长点。

在手机市场大盘下行，行业结构微秒变化的背景之下，OPPO大胆停止“爆款机型”R系列，推出全新Reno系列，与Find X交错定位，形成全新产品组合矩阵；同时升级品牌形象，开启OPPO下个十年。OPPO哪来的自信用新品打天下？OPPO沈义人一句道破关键：更多研发投入，修炼内功。

头部品牌竞争进入“集团作战”

来自IDC分析数据显示，2018年受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响，中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。”这意味着各大手机厂商的用户市场饱和，需要挖掘新的增长点，比如线上市场或者更细分市场。

vivo推出了全新子品牌iQOO，2019年年初，小米宣布红米独立；此前，还将美图手机、黑鲨手机揽入麾下，并推出主攻海外市场的POCO子品牌。

而华为早在2013年将荣耀独立出来，作为一个单独的品牌运作，并尝试了互联网模式。近期，华为则授权终端业务“军团作战”，进行自主改革。

国产手机纷纷推出定位各个细分市场的子品牌，并成为抢占竞品市场的先锋军，与主品牌形成集团作战。

OPPO另辟蹊径：换新品牌系列

相比来说，OPPO则另辟蹊径采用了不一样的路线图：启用了全新产品系列Reno，同时暂停了被称之为“爆款”的R系列。OPPO的“大胆换新”似乎早在去年就开始有了蛛丝马迹。

早在2018年OPPO不同高管在对外演讲和采访中都传达了一个思想：OPPO要做出改变。据沈义人透露，“Reno”新产品系列早在一年前就开始立项，在筛选了十几个名字之后，最终在2018年年底敲定为“Reno”这个名字。

“就像是自己十月怀胎生下宝宝一样兴奋与紧张，但更多的是期待。”沈义人表示。

不过，这也意味着早在一年前，OPPO就考虑了停止被称之为爆款的R系列更新。做出如此大胆的改变，OPPO是基于怎样的考虑呢？

沈义人表示，OPPO的核心用户是年轻人，如今00后已经成年，成为新千禧一代，新一代年轻人的需求与特质也不相同。因此，OPPO也要随之进行改变。

“但同时，OPPO不变的是对美的追求，对设计的追求，对让消费者怦然心动的追求。”沈义人表示，“以及OPPO本分的企业文化也不会改变。”

作为OPPO手机新十年起点之作，首代Reno产品在设计力与科技力上都体现了其不断探索的最新成果。比如可隐藏前置摄像头，实现高达93.1%的屏占比；后置摄像头则完全放置在背部一体化3D玻璃下；比如首创的10倍混合光学变焦功能等等。

对于OPPO来说，新十年将主要采用Find X与Reno两个产品系列矩阵打天下。

“Find X系列更多是艺术与科技的完美融合，而Reno自其诞生之日起就被赋予了更多的创造力。”沈义人透露。

自信开启全新十年的底气何在？

除了推出全新Reno产品系列之外，OPPO还正式推出了全新的品牌标志及整套视觉系统，包括更简化的品牌标志、全新的品牌色彩系统、全新的版式系统以及品牌全球字库OPPO Sans，以全球视野提升品牌形象。

据了解，全新品牌视觉系统将在全球范围内逐步应用于OPPO产品、系统、门店等品牌全接触点中，为全球消费者提供统一的OPPO品牌认知与体验。

“新LOGO是从上千版本方案中选出来的，我们当时因为字母‘P’下面的腿应该有多长而争吵：竖线伸得太长的话会显得头重脚轻，不平衡；太短了会显得矮胖，不优雅。我们尝试通过这样的方式，在该设计的地方给它修饰，该回到本质的地方，回到本质。”沈义人表示。

OPPO以全新产品系列Reno及全新品牌标识开启了新的十年。面对新的十年，5G变革的到来，OPPO创始人陈明永对全体员工提出了三点要求：就是要更自信、更自主、更融合。

在竞争如此激烈的市场环境之下，OPPO哪来的自信？OPPO沈义人一句道破关键：更多研发投入，修炼内功。

据陈明永在站台Reno客户答谢会上讲话透露，2019年OPPO有将有100亿研发预算，之后逐年增加。2019年将研发队伍扩大到一万人以上，全面提升OPPO的科技实力。除手机之外，OPPO将不断推出运动、健康、家庭、娱乐等场景下更多的IoT产品。