欧洲选举季在即，Google实行更严格的政治广告政策

（原标题：欧洲选举季在即，Google 实行更严格的政治广告政策）

文/王毓婵

为了不重蹈Facebook的覆辙，Google在欧洲推出了新的广告政策，以对抗干扰选举的势力。

明年5月，欧盟地区多达3.5亿选民将投票选出705名欧洲议会议员。对此，Google要求从明年1月开始，所有想要在Google产品上投放政治广告的广告主，必须提交党派注册文件自证身份；如果是个人广告主，则需要提交欧洲的身份证。

Google没有说明具体会如何辨别申请者所提交资料的真假性。它的前车之鉴，Facebook，已经早它一步尝试了类似的审核方式，也早它一步遇到了同样的问题。十月，Facebook宣布要对投放政治广告的广告主进行审查，要求他们自证身份并授权Facebook公开。但在本月早些时候，该系统却被发现极其容易被愚弄，Facebook不得不推迟该计划。毕竟仅仅要求广告主上传一张身份证或者提供一个党派名称，并不能保证打广告的就是本人。

另外，Google 也会和Facebook 一样，建立一个可以搜索的广告数据库，以便公众可以获得足够透明的竞选广告信息，了解是谁投了广告，广告主花了多少资金，瞄准了哪些人群等等。

在定义哪些广告是政治广告的问题上，Google 给出了一个十分严格的方案：任何提到政党、候选人或公职人员名字的广告都将被归类为政治广告，需走政治广告的申报流程。这是为了避免让2016年Facebook 上的一些“看上去人畜无害，实际上是为了左右政治观点”的“软性政治广告”再次成为漏网之鱼。

另外，虽然Google 没有特意说明对广告主国籍的要求，但其在声明中表示新规定适用于所有“欧洲的政治广告投放者”，所以TechCrunch 猜测这代表了非欧洲组织或个人将不被允许在选举期间投放与欧盟选举有关的政治广告。Facebook 在今年美国中期选举期间就不允许美国之外的组织或个人投放政治广告，以免“境外势力操纵选举”之嫌。

Google还表示，该公司将在明年5月选举正式开始前发布一份欧盟选举广告透明度报告；与各成员国的选举委员会合作，为选民普及所需投票信息；为最易面临网络钓鱼攻击的脆弱群体提供免费的安全培训；通过“Google 新闻实验室”与所有27个欧盟成员国的新闻机构进行合作，为记者提供最新的工具和技术，以识破虚假新闻并支持他们对选举的报道等等。

又是出报告又是出资源，Google对此次选举的紧张程度由此可见一斑。今年9月，Google、Facebook、Twitter 等科技公司共同签署了一份欧洲行为准则，承诺在欧洲打击假新闻。虽然这份准则没有法律约束力，但欧盟给各科技公司开出的罚单却是实打实的。近年来因为涉嫌垄断、对假新闻处理不力、偷税漏税、泄露用户隐私等等各种原因，欧盟一再地开出天价罚单，这些科技公司甚至被戏称为欧盟的“取款机”。

麻烦最多的Facebook 在选举到来前也表现得最积极。早在今年 9 月，Facebook 就已经开始为选举作准备——最知名的一项举措是在其总部设立“战情室”（War Room）。这间无窗的会议室内聚集了包括计算机工程专家、数据科学专家、政府专员、编辑和记者等在内的几十名员工，全天 24 小时对有害选举的内容进行删帖，对散布谣言的个人或组织进行封号。

但今年 11 月选举正式开始时，哥伦比亚大学数字新闻研究中心研究主任乔纳森·奥尔布莱特（Jonathan Albright）却在研究后得出了“本次选举中 Facebook 上的‘国产虚假信息’几乎与当年被克里姆林宫赞助的那场选举中的虚假信息一样多”的结论。