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5年增4倍2018上半年中国家电网购规模超2600亿元

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网易科技讯 8月6日消息,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下,线上增幅重新上扬,线上线下融合的零售新业态让网购冲刺销售新高峰。报告还指出,随着家电网购市场的日趋成熟,市场集中度越来越高;品牌方面,外资日渐式微,中国企业优势进一步扩大;新进入者的最大机会点在于新产品新模式。

5年增4倍2018上半年中国家电网购规模超2600亿元

消费对经济增长贡献率大幅提升,家电网购成标杆

2018年上半年,我国消费市场平稳增长,消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。根据国家统计局统计,上半年消费支出对我国经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了15.1个百分点。

《家电网购报告》显示,不含移动终端,我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元,因此, 2018年上半年,我国家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达 34%。

网购市场增长引擎作用凸显,黑电新兴家电最明显

2018年上半年,家电产品在线上市场仍处于上升通道,且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示,空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%,与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%,洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长达32.3%、19.9%,均远高于整体市场。

彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年,线上彩电市场逆市增长,零售量同比上升17.79%,线上零售额同比上升4.6%;与此同时,线上市场正加速蚕食线下市场份额,线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

消费升级驱动高价产品热销,3000元以上产品占近四成

《家电网购报告》显示,2018上半年,大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅,线上家电产品单价提升明显。其中,冰箱线上均价增长近20%,洗衣机线上均价增长12%以上,增幅均超过线下。

统计显示,2018上半年,客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高,对产品品质提出更高的要求,中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。

中国品牌积累优势领跑,外资品牌内忧外患 “掉队”

面对越来越具活力的线上市场,中国家电品牌快速响应,不断提升产品、品牌。随着市场的成熟,线上品牌集中度越来越高,而中国品牌成为家电网购市场的赢家。《家电网购报告》显示,线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%,而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%。

而外资品牌则表现出明显的“慢节奏”,2018年上半年,外资品牌继续疲软,与优势中国品牌的距离拉大。

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