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iOS11中Safari增加广告拦截 美国广告商联名抵制

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新的iOS 11和macOS系统将阻止Safari用户使用过程产生的广告插入,这一计划导致互联网广告商认为苹果公司正在摧毁互联网的经济模式。

(原标题:Apple blocking ads that follow users around web is 'sabotage', says industry)

网易科技讯 9月19日消息,由于苹果软件升级的到来,互联网广告商有史以来第二次遭遇到空前的商业模型困境。苹果公司最新的操作系统iOS 11将进入用户的手机和平板电脑。它为Safari网站浏览器设定了新的功能,研发人员称其为“智能追踪阻拦系统”,它能够阻止特定的网站追踪用户的网站浏览记录,阻拦用户浏览网站弹出的那些讨厌广告。

这种追踪阻拦系统也将在9月25日进入苹果电脑。据Statcounter(一个网页流量统计服务器)的数据显示,Safari浏览器目前的用户占据了全网用户的14.9%。由于这一计划的公开,美国六大主要广告联盟已经联名给苹果公司发出了一封公开信,表达他们对于这种改变的担忧,并且请求苹果公司三思而后行。

追踪网络用户已经成为许多广告网络商的关键工作。通过cookies、以及登陆网站的临时文件等信息,广告商能够建造详细的用户浏览记录,为特定用户提供更准确的广告服务。现在许多cookies已经能够通过浏览器进行阻拦。

为了实现广告拦截,新的Safari浏览器会使用一种机器学习模型来区分广告商和用户所使用的cookies。六大广告联盟在公开信中称:“现代网络的基础取决于cookies的常用标准,因此数字公司能够通过创新打造个性化的服务和广告,并且记忆他们的浏览记录。”

公开信中称,Apple的Safari浏览器打破了这些标准,这样会影响用户体验并且妨碍互联网经济模型。苹果公司对于公开信做出回应称:“广告追踪技术已经变得非常普遍,这就使广告追踪公司有可能获得大多数用户的浏览记录。这些信息的收集是未经许可的,而且被用于广告定位。”

过去苹果公司就很少关注广告商的需求。2015年的iOS升级就首次在平台上实行了广泛的移动广告拦截功能。谷歌公司也在广告拦截市场做出了行动,测试了一款为Chrome浏览器打造的内置广告拦截器。据悉这一功能预计将在今年的某个时间开始使用,拦截那些被认定为侵入式广告的信息,比如说自动播放的视频、音频或者占据整个屏幕的插页式广告。当然,谷歌自己的广告产品是不会被认定为骚扰的。(过客)

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