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谷歌要和一堆时尚品牌联合出智能手表 你会买吗?

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杨宽

科技公司和时尚品牌合作也不是新鲜事了,不过这次Google准备用品牌数量取胜: Android Wear准备和十几个时尚品牌合作,推出合作款智能手表,并预计在今年秋天上市。这些品牌包括Fossil旗下的Michael Kors,Emporio Armani,以及Guess, Hugo Boss等。另外,像豪雅、万宝龙、LV这样的奢侈品牌也在合作名单之中。

这些智能手表都采用传统手表的设计,价格从一两百美元到两千美元不等,比如LV的智能手表Tambour Horizon价格为2450美元(约合16391元)。

Android Wear是Google为了开发智能手表而打造的智能操作系统,最开始,Google与LG、摩托罗拉、华硕和三星等手机厂商合作,推出G watch,Moto 360,ZenWacth和Gear Live等一系列智能手表。在2015年更新的2.0版本中,Android Wear增加了记录运动、智能回复、手写识别以及独立Wi-Fi的功能。

但是,两年前曾被无数人当风口来追的智能手表,其实还没从萧条中恢复过来。智能手表在电池容量、计算性能、功耗等多个方面受到限制。这个品类可能永远无法像智能手机那样成为一个流行的、大众化的计算平台了。

在这次和时尚品牌合作的智能手表中,Android Wear去掉了心率传感器这种功能,只保留了GPS这样的基本的功能,也有一些款式有额外设置,如近场通信(NFC)的支付功能,但总的来说,作为智能手表,这些表都不够智能。

另一方面,为了让智能和时尚融合得更自然一些,Android Wear也花了一些心思:比如与Michael Kors的合作款,在外形上直接仿照其腕表系列Kors’ analog watches而设计,并且表盘的颜色会根据时间的变化而不同;在比如,考虑到与旅行有着深厚的渊源,在与LV的合作款中你甚至能查阅自己的飞行日程。

谷歌要和一堆时尚品牌联合出智能手表 你会买吗?

左图为Michael Kors 与Android Wear 推出的智能手表;有右图为Kors’ analog 腕表。

虽然Android Wear 在2014年就已经进入市场,但是被推迟数次的系统更新,以及多次出现的使用问题让它这几年的表现一直平平,在市场研究机构Strategy Analytics 的最新报告中,撇开一直占着51% 的市场份额的苹果 watchOS , Android Wear 已经连续三个季度被三星的Tizen 超越,前景似乎不够乐观。

谷歌要和一堆时尚品牌联合出智能手表 你会买吗?

谷歌要和一堆时尚品牌联合出智能手表 你会买吗?

智能手表想要卖得更好,和其他领域跨界合作是常用的方法,比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾与游戏厂商雅达利(Atari)合作,推出过预装20款雅达利迷你游戏的智能手表。

而时尚是一个离消费者十分近的领域,各种产品的联名款、合作款也能说明这一点。此次 Android Wear 一改以往和手机厂商合作的做法,转向传统制表商和时尚品牌,应该也是想借时尚这股东风,把自己的智能手表推广给更多、消费能力更强人群。

想要借时尚的元素把智能手表卖得更好,Android Wear 不是第一个。Apple Watch 最开始就是从时尚产品切入的,那一年,时尚界的高管一个个跳槽到苹果,变成品牌顾问、公关经理、市场总监,苹果还赞助了2016年时尚界的重要晚宴 Met Gala,邀请女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music。但是来自 Mobile Life Centre 2015年11月的一份报告显示,人们对 Apple Watch 使用频次最高的功能是表盘,即看时间。

但是 Apple Watch 让一群人终于产生了购买智能手表的想法,不过他们会买一块便宜得多的替代品尝鲜。

现在,Apple Watch 更改了定位,主打健身人群。

谷歌要和一堆时尚品牌联合出智能手表 你会买吗?

时尚品牌也不是第一次试图和科技搭边,去年 Fossil 集团推出了140款智能手表、手环,今年计划将数量翻倍,通过14个品牌推出300款智能手表、手环。腕表业务是 Fossil 集团最大的收入来源,今年第一季度,腕表收入占据了 Fossil 集团总收入的77 %。

这部分可穿戴设备销售里,主要的还是智能手表。

国际数据公司(International Data Corporation)的一份报告预测,在未来的十几年中,虽然智能手表在被越来越多的人接受,但是传统手表的销量不会有明显增长,甚至还有下降的趋势。

2016 年,瑞士奢侈表业的销售相比一年前下降了 10%,人们选择佩戴传统手表,大多还是出于装饰的需要。

智能成为时尚品牌为产品增值、拓宽销售人群的方式,但是与时尚品牌的合作,能帮助 Android Wear 卖得更好吗?不一定。

但是起码,这或许能帮时尚品牌多一些腕表收入。

题图来自 ablogtowatch

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