网易传媒杨彬彬：内容消费升级 要重新定义好内容

网易科技讯4月27日消息，在2017GMIC网易传媒“内容消费升级新机遇”专场上。网易传媒副总编辑杨彬彬分享了2017年网易传媒提出的全新战略定位：要做内容消费升级的引领者。之所以提出这样的定位，正是网易对用户需求和用户兴趣的捕捉与满足，内容消费升级已经成为大势所趋。

在这样的新定位下，杨彬彬认为首先要从内容源上进行严选，从源头开始把内容的品质保住；在好的内容的同时，还要分享知识、分享乐趣、分享价值，分享态度，做到“无跟帖不新闻，无跟贴不网易”；同时，网易传媒通过一个全新的生产模式——合伙平台，从我创造到我们创造，让大家看到更多更好的内容。

杨彬彬以网易传媒的众多独家报道，比如《切胃减肥 背后的陈光标》、524名医生107篇造假论文最全名单，视频直播探访福岛核电站等等。另外，为了更好的扩展内容边界，网易传媒还拿出了10亿元内容消费升级的生态基金和全国优秀内容生产者一起，为用户提供更多的优质内容。

除了优质的内容，好玩的跟贴之外，杨彬彬表示，网易传媒还愿意和很多合作伙伴和很多内容创作者和很多同行一起做更多的营销、更多推广、更多IP孵化。

最后，杨彬彬提到很多公司喜欢讲生态，但网易一直讲工匠精神，网易一直坚信钱可以买来流量，但钱买不来用户，钱可以买来排名但是钱买不来口碑，钱可以买来口水但是钱买不来态度。

以下为杨彬彬演讲全文：

杨彬彬：各位尊敬的来宾、各位朋友大家上午好！欢迎大家来参加2017互联网大会网易的现场，我们想跟互联网行业以及内容创作者一起分享网易对内容消费升级的探索和思考。像主持人刚才说的内容消费升级是当下非常重要的风口，网易作为有着20年历史的互联网公司，我们在内容这个赛道上有一些自己的探索。

今天的分享我想先从一个特殊的图片开始，对，这是一只猪，这只猪是网易未央猪场的场花叫“猪小花”，网易有20年历史之前一直老老实实做互联网，后来丁老板脑洞大开说要做猪场，猪小花是最美的那只猪。像丁老板说的网易是内容公司，养猪也是做内容来养，猪小花不仅上单曲做了直播，前段时间还在上海走了T台进军时尚圈。

去年第一批未央猪上市时专门做了拍卖，最贵的一头猪以27.7万元成交，这是中国最有态度的一只猪。事实上我们会发现中国为什么一只猪可以拍出27.7万元，它背后的主线是当下最火的一个词“消费升级”。2015年中国国民人均生产总值突破8000美元，8000美元意味着什么？意味着中国人有了更多的收入、更多的闲暇时光可以追求精神生活，可以追求生活品质。这也是从这几年内容消费升级和消费升级成为创业创新的峰会。这样一个轨迹大家能看到，跟美国、跟日本他们的国民生产总值的提升，跟他们的国民水平质量的提升也是密切相关的。

中国在“十三五”规划中明确提出，要把发展文化产业作为我们的主线。过去我们父辈只要有房子住就可以了，但现在我们需要有家，我们需要家居，我们要过有品质的生活。过去大家吃饱肚子就行，现在追求美食。我们父辈们过去叫宣传，现在叫知识，叫价值阅读。纵观网易20年的发展不管做游戏、做邮箱、养猪等等都是为了一个初心，网易当初成立的初心，让中国人更方便更容易享受到互联网服务。现在在消费升级的大背景下，我们希望除了更好的互联网服务之外，大家能够看到听到更好的音乐，买到更好的商品，吃到更好的猪肉，更重要的是看到更好的内容。

所以2017年网易传媒正式提出全新的战略定位：内容消费升级引领者。中国人不能说住着1000万的房子，但看着街头小报，享受着这么高品质的生活但看到的还是垃圾的内容，这不是消费升级，这不是真正的品质生活。

网易作为有20年历史的互联网公司，不管用户大数据积累还是技术积累都有很深的基础和积淀，2016年网易新闻客户端正式引入智能推荐的技术，不管内容分发数量还是时长都有非常可喜的成绩。当个性化分发成为标配，回到资讯产品内容产品的本质，捕捉到用户的兴趣，但怎么样给用户看到真正好的内容？不光围绕怎么扩展兴趣，还包括让用户看到更好内容，看到更多未知世界。这是任何一个互联网内容从业者必须思考的。

网易所有的产品不管在捕捉用户兴趣还是在满足用户需求方面一直有着自己的独门秘籍，希望我们对用户对产品洞察，能给大家更好的体验和服务。针对内容消费升级我们有自己的看法，希望通过以下三点重新定义什么是好的内容，什么是内容消费升级。

好的内容首先一定要有严选的内容源，在兴趣推荐的基础上，网易建立非常严格的内容池，希望从源头开始就要把内容的品质保住。同时通过非常精细化的品控和分发的流程，我们希望把对的内容分发给对的用户。媒体合伙人平台，过去作为客户端资讯平台更多依靠自己生产以及少量合作伙伴生产，但现在整个内容生产方式已经发生了巨大变化。越来越多的对内容有热情的生产者加入到内容创业的大军，所以我们希望打造一个更加开放、更加透明、更加友好的一个内容开放平台，从我创造变成我们创造。

同时好的内容不光是分享知识、分享乐趣、分享价值，还应该分享态度。网易有着非常优秀的跟贴文化，我们希望无跟贴不新闻，无跟贴不网易，我们希望更多用户能够跟大家一起分享自己的态度。

正是基于我们对内容对用户的洞察，我们希望通过一个全新的生产模式，全新的兴趣推荐的逻辑，希望大家能够看到更多好的内容。在网易您能看到什么样的好内容呢？其实网易虽然叫网易新闻客户端，我们随着推荐技术的进步，随着我们的用户数量越来越大，其实网易的内容的边界也在不断地扩大，我们希望用户在网易不光可以看到好的新闻、好的资讯还能看到更多的知识、还能看到更多自己感兴趣的内容，甚至还能看到很多他不知道的外面的一些知识和内容，还能够和其他用户进行分享。

比如我们的独家报导，网易独家报导一直是网易非常强大的优势，是体现我们媒体价值以及我们有态度媒体里面的风向标。去年网易的独家报导陈光标，陈光标一直以慈善家示人，背后有很多不能说的秘密。网易和优秀的媒体同仁做了陈光标的调查，打破了他的神话，全网获得2000多万的阅读，被评为2016年中国十大调查报导。

前段时间推出500多名中国医生论文作假事件，这个报导出来引起非常大的反响甚至引起争议，很多医疗从业者在微信中留言说，我有很多朋友说，我们工作已经那么辛苦了，为什么还要揭我们短。中国科协指责说：为什么论文机构不做好审查发这样的文章。中国不光食品打假学术也要打假，如果医生论文可以造假可想而知手术怎么样。

再比如《槽值》，还有很多优秀原创栏目等等，网易直播是这几年着力打造的优质内容，随着4G技术发展流量越来越便宜，富媒体成为内容消费最好的体现，网易去年推出网易天网计划，全年做了1万场直播，有现场就能看到网易直播。

我们去年做了探访福岛核电站的直播，一个小姑娘非常勇敢，带领大家亲身到现场了解福岛核泄露事件之后现在的情况，再比如除了网易的直播和视频，网易策划H5也非常有口碑，每一次网易推出年度策划，网易每一次做H5策划之后都会全网风行，而且网易策划有特点持续跟策划。前一段时间有一个习主席奥巴马夜游中南海，全实景的策划，可以根据路线自由滑动，非常好玩，这个策划是我们实习生做的。每年年底娱乐圈翘首以待我们的娱乐画传，整个娱乐画传一镜到底的设计是非常大的创新。

我们不光做出很多全网通行的策划还做到国务院客户端去，这是我们两个月前和国信办一起合作总理发布会H5等等。

包括我们还有很多知识性的内容，刚才说到网易公开课是网易非常优秀的口碑产品，公开课伴随很多年轻学生、年轻白领他们成长，“让分享知识成为乐趣”，通过分享知识你可以收获朋友收获友谊。前段时间我们4月19日刚刚发布钢琴大师郎朗很快会在网易公开课开设钢琴课程，再比如还有很多垂直品类历史、科学，网易是全国唯一有专门的科学报导团队的门户。不久后的未来，网易很快在娱乐领域重拳出击，推出第一款泛娱乐全民直播平台，叫什么呢？请大家翘首以待。

不光可以看到网易原创有趣内容，更可以通过内容开放平台看到很多由内容创作者生产优质的兴趣内容。比如《漫威粉》，在网易上的订阅阅读都创这个领域的最高记录。在网易平台上可以很轻松地找到类似这样的垂直、小众，但是非常优质的兴趣内容。

为了更好地扩展我们的内容边界，更好满足用户的兴趣，在4月19日，我们刚刚宣布拿出10亿元内容消费升级的生态基金和全国优秀内容生产者一起，为我们用户提供更多的优质内容。

刚才讲了很多我们的内容，网易还有一个非常优秀的产品“跟贴”。前段时间整个朋友圈很多朋友被一列开往春天的地铁刷屏了，网易云音乐做了开往春天的地铁，网易跟贴文化更源远流长而且藏龙卧虎。

网易有非常优秀的人才，专门举办诗词大会，网易跟贴盖楼文化源远流长，不仅到网易看新闻还要跟贴“无跟贴不网易”。

除了优质的内容好玩的跟贴之外，除了诗和远方之外还需要来点实际的，还愿意和我们很多合作伙伴和很多内容创作者和很多同行一起做更多的营销、更多推广、更多IP孵化，今天马薇薇老师也在现场，我们目前秘密地谈一个合作。我们合作有很多方面，比如网易去年开始正式推出态度热点日，网易有态度希望更多的有态度的内容创作者更多的合作伙伴能够一起加入进来。比如和果壳一起做了好玩的活动，去年雾霾最重时，和中国最优秀电影自媒体，做了逃离北上广不如躲进电影院，在北京上海包了好几个电影院，影厅要求自己放空在电影院里躲12小时，最终有2000人一个小时把我们厅作为一抢而空，我们还发起了LIFE计划，发挥网易一个富媒体的特色，直播、视频在很多垂直领域有非常好的品牌客户的积累，所以我们发起了LIFE计划，一起打造生活场景的升级，和我们合作伙伴一起推动内容升级、消费升级。

比如和麦当劳、肯德基，他们率先加入LIFE计划合伙人，和肯德基联合做很多好玩的活动，得到很多年轻用户的喜爱和欢迎。

今天时间有限，简单和大家分享一下关于内容消费升级，网易有什么样的创新、有什么样的探索，有什么样和大家一起玩的。中国互联网公司从来不缺少故事，有非常多故事，很多公司老是讲风口，网易自己养猪但从来不做风口，网易讲最多的一个词是“工匠精神”。很多公司喜欢讲生态，但网易一直讲工匠精神，我们希望踏踏实实磨炼好我们自己的产品给用户提供更多更好的服务。就像丁磊丁老板说的，网易愿意做一个慢公司，互联网很快，但网易愿意做一个慢公司，网易虽然是中国市值第五大互联网公司，有300亿元美元现金，但网易从来不烧钱，我们坚信钱可以买来流量，但钱买不来用户，钱可以买来排名但是钱买不来口碑，钱可以买来口水但是钱买不来态度。

所以2017年网易希望与更多同行更多合作伙伴一起，踏踏实实用工匠精神一起推动内容消费升级。谢谢大家！