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至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

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在2016年美国大选之前,美国的有线电视新闻基本已经开始走下坡路了,2014年的时候相比2008 年巅峰时期的收视率,减少了近 1/3。

但从 2015 年 6 月特朗普宣布参选美国总统后,事情就开始发生了戏剧性的变化。

CNN 总裁 Jeff Zucker 把他的整个平台几乎变成了 24 小时特朗普滚动秀场。而根据 Pew Research Center 的数据,这招相当奏效,2015 年 CNN 在黄金时段的平均收视人数达到 71.2 万人,同比上涨 38%,而在同时段里,FOX News 虽然依然保持最高的收视人数 180 万,但同比上涨只有 3%,微软全国广播公司节目 MSNBC 的收视人数甚至还有略微下降。

至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

《纽约时报》都在报道中称,作为 NBC 娱乐部门前总裁,Jeff Zucker 通过真人秀节目《门徒》(The Apprentice)一手把特朗普推上电视荧幕,他已经相当熟悉特朗普滑稽又夸张的镜头语言。

FOX News 和 MSNBC 紧跟着也开始纷纷效仿,最终在今年第一季度,FOX News 创下收视最高季纪录,很大程度上这是源于旗下的王牌节目——政治评论脱口秀 The O'Reilly Factor 的收视增高,今年 2 月主播 Bill O'Reilly 在节目里专访了特朗普,这段内容选择在第二天的超级碗赛事前播出。

至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

MSNBC 主持人 Rachel Maddow 在今年 3 月公布了特朗普 2005 年纳税申报表,还特地在发出特朗普不愿披露的纳税情况之前,跑到 Twitter 上为节目预热,当即就得到 1.7 万人的转发,主持人还上了热搜榜。

所以靠着“特朗普”, 2015 年 CNN、Fox News、MSNBC 在黄金时段的收视率实现了久违的增长,2016 年特朗普当选,更是推向了一个历史性的收视记录。

至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

关于特朗普的电视节目基本都在有线电视上播出,三次总统辩论里有两场都刷新了历史纪录。

根据尼尔森的数据,去年 9 月他和希拉里的首次交锋就吸引了近 8400 万电视观众,第二场略有下降为 6650 万,终极辩论由 Fox News 著名主播 Chris Wallace 主持,当时 Fox News 以 1120 万观众领先,辩论总共吸引近 7160 万观众。

至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

最右即为 Chris Wallace,Photo illustration by Slat,Photo from Getty Images.

根据尼尔森的统计,2016 年全美有线电视新闻收视率大幅上涨,全国观众每周花在上面的时间,从 2015 年的 188 亿分钟,增长到了 271 亿分钟。

至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

这种“特朗普效应”同样让纸媒获益。《纽约时报》在 2016 年的电子订阅量达到 161 万,同比增长 47%,《华尔街日报》和《金融时报》的电子订阅数量也都在去年呈现上升趋势,增幅分别为 30% 和 15%。

至少美国的电视新闻业,是靠着特朗普振兴了

另外根据网络数据分析公司 Parse.ly 的统计,从 2015 年 11 月到 2016 年 5 月期间,超过 5 万篇关于特朗普的文章发布在网站上,比关于希拉里·克林顿、伯尼·桑德斯和泰德·克鲁兹的文章总数还多。

所以你看,特朗普可不是嘴上说说重振美国经济,至少电视新闻业靠着他又振兴了。

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