网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

业务升级尚需时日 江南春靠啥支撑千亿市值

2017-03-21 01:49:31 来源: 每日经济新闻 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:业务升级尚需时日 江南春靠啥支撑千亿市值)

每经记者 夏冰 王晶 每经编辑 杨军

  可以说,是电梯成就了今天的分众。

  而眼下,在移动互联网时代,人们在电梯“无聊时间”内的注意力往往集中在手机或平板电脑上,尽管手机可能在电梯里没信号,但是手机上丰富的功能让消费者不一定非得在封闭的空间中去接受那些“被动广告”,未来的分众怎么办?

  近日,在《每日经济新闻》记者的采访中,多位业内人士也对当下分众的客户群像稳定性表示担忧。那么,随着人们注意力往手机等移动设备转移,单纯依靠电梯、楼宇广告,能够撑起分众的千亿市值吗?

  对此,分众在给予记者的回复中如是指出,事实上,分众的客户情况一直非常稳定,并保持健康持续的增长,而移动互联网时代的到来,为这种增长带来了更大的契机和更多的有利条件。当前,阿里、腾讯、京东、滴滴等5400多个品牌选择投放分众。Brand Z调研数据显示,中国TOP100大客户中有81%投放分众。同时,分众也一直保持着对新客户的有力开拓,不断吸引新的行业和领域的客户加入。此外,从分众披露的2016年业绩来看,成绩非常亮眼,预期今年的业绩也将继续稳定增长。因此,分众表示,公司有足够的信心,完全可以支撑甚至做大千亿市值。

 移动互联带来营销压力

 在分众公布的2015年前20大客户中,互联网领域包括电商、互联网金融、在线旅游等客户已经占据了一半的位置。分众传媒创始人江南春在接受采访时也透露,整个互联网板块的广告占分众营收的30%~40%左右。

  事实上,目前分众传媒也感受到了移动互联网带来的压力。记者注意到,分众在2011年就谋划业务升级,除此之外,还在营销模式上不断创新,以期改变用户注意力被手机改变的趋势。

  比如,在经历了当年的“Q卡”互动方式销声匿迹后,分众在移动互联网上又尝试了在其设备中置入Wi-Fi、iBeacon、NFC技术接入互联网及移动互联网,实现云到屏、屏到端的精准互动,分众想通过打造O2O闭环将其线下的屏端背后的2亿~3亿的主流消费群这些流量转化为用户,从而建立品牌与受众之间的强粘性关系,以发展广告以外的全新价值,并可以此为平台嫁接促销活动、营销活动、支付手段、社交娱乐、金融服务等。但事实上,这条路并没有想象的容易。

  “分众传媒未来的业绩增长,或将面临严重的技术路径风险。”同壁资本合伙人韩正辉对记者分析指出,“特定人群的注意力一定程度上是有限的,广告主在一定时期内的广告预算也是相对稳定的,移动互联网的崛起必然分散居民传统线下广告的注意力,也必然分流广告主的广告预算。”

  一位不愿具名的投资人则对记者表示,“分众传媒的业绩增长这两年主要是靠O2O的泡沫和P2P互联网金融,是靠这两拨的虚火撑起来的,这两类企业很舍得去电梯里砸广告,特别是针对白领的,但也就这两年特殊行情有,往后估计就没有了。”

  “有可能还可以维持千亿市值,主要原因不是基于分众传媒本身的投资价值,而是货币超发和资产配置方向狭窄的金融环境。大量超发的货币,无法寻觅优质资产,是造成A股诸多上市公司市值泡沫的根源,其中包括分众,却不仅限于分众。”资本投资圈一资深人士如是对记者分析。

  灼识咨询创始合伙人侯绪超则对记者分析称,如果单纯从其广告传媒行业来看的话,是很难支撑起千亿的市值的,不过如果从作为移动互联网的接口和导流的层面,可能公司会比较好讲故事;还有就是基于LBS层面,也能为公司带来额外的收入增长点,这些都需要依靠企业自身战略的布局和调整,以及整个公司能力的匹配才能实现,同时也要符合整个移动互联网的发展趋势,所以整体上来讲,个人觉得它千亿的市值有点偏高。

 传统主业占比仍超九成

 从2016年开始,分众进行了全生态链的打造,主要集中于生活圈、娱乐圈和生态圈三大方向。

  从去年披露的分众主要动作来看,其在加码娱乐圈战略,比如,持续加大在体育、娱乐领域的投资,进入电视内容的制作发行、电影制作发行、体育节目制作发行和赛事运营等领域。生态圈战略上,分众正在推动公司流量变用户,用户变交易的生态圈进化。在金融领域,分众传媒1亿元投资机器人理财“拿铁财经”、还呗等金融APP。

  在未来竞争激烈的广告市场,分众要做O2O服务,但如何把服务植入到写字楼、公寓楼当中,提供最便捷最个性化的O2O服务?如何把用户转向交易O2O服务和金融服务?对未来的这部分盈利期望值又是多少?对此,分众的回复是,“关于如何把用户转向交易O2O服务和金融服务,目前我们仍在研究阶段。”

  分众称,公司的主业是电梯媒体,不会做自己不擅长的事情,因此在投资方面,分众选择以基金的形式来参与,与专业机构合作设立产业投资基金,让专业的人来做专业的事。而在具体方向上,每个基金都有自己所擅长的领域,投资也会依此展开。由于还处于尝试研究阶段,公司对这部分盈利并未做要求。

  从2011年起,分众就在谋划业务升级。在披露的重组预案中,分众传媒称,正在通过在其设备中置入WiFi、iBeacon等可接入互联网及移动互联网的设备,与受众互动,成为O2O的线下流量入口,并可以此为平台嫁接促销活动、宣传营销活动、生活消费服务、金融服务等。

  然而,业务升级的这些年,目前从效果来看,WiFi/iBeacon网络技术表现一般。且分众的这种转变还不能通过数据看出,目前,其主要营收来源依旧为楼宇媒体和影院媒体,且逐渐占据了95%以上的份额。

  自2016年12月起,分众又在“北上广深”四地推出新机器——电梯电视“新一代互动屏”,具有感应支付功能,手机只需贴近广告屏即可实现银行卡闪付或手机支付,实现直接互动或购买。分众想借这些新技术提升广告参与性、互动性。但今年央视“3?15”晚会曝光了人脸识别技术的安全漏洞。对此,分众怎么看待?分众对《每日经济新闻》记者回应称,新一代互动屏的人脸识别技术应用是一种类似cookie的标签,通过感应用户的性别、年龄等信息,进而对广告做出反应数据,是对广告调研的一种辅助,因此并不存在安全方面的漏洞和问题。而关于感应支付,目前公司正在研究中。

  上述不愿具名的券商分析师认为,分众投资之类的事是其资本运作,持中性看法。在那么多投资品类中,更看好娱乐发行相关的,毕竟跟其主业营销相关性强一些。

  专注于互联网研究的心理管理学专家陈禹安则对记者表示,想要让资本有更大的收获,分众去做这些战略转移的投资是很正常的事,投资娱乐圈和体育圈或许也能取得或大或小的成绩,但几乎不可能和原有的主营业务形成生态圈,现有的通过电梯带来的受众和用户,是很难有办法迁移到其他产业中去的。同时,也要看到,分众投资文娱圈和体育圈并没有非常明显的优势,这些领域的竞争也十分激烈,且目前市场上,又有很多占据了先发优势、累积优势的强手,这方面的竞争可能是分众不擅长的,所以,其未来成功的可能性不容乐观。

郭浩 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:郭浩_NT5629
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

河南一女纪委书记被抛尸黄河案疑点重重 失踪多日却无人报案$2020

新闻 原阳县 中牟县
|
陕西法制网
5小时前
36542 跟贴36542

伊朗核科学家遇害后,德黑兰爆发抗议活动:“向美国开战!”

新闻 伊朗 美国
|
环球网
4小时前
5469 跟贴5469

澳大利亚官员:中方“毁灭性打击”

新闻 中国 澳大利亚
|
观察者网
17小时前
25185 跟贴25185

人民锐评:马保国闹剧,该立刻收场了

新闻 马保国 武德
| 人民网-人民日报
2小时前
75595 跟贴75595

伊朗顶级核科学家遇袭身亡 被认定领导秘密核武项目

新闻 国防部 伊朗
|
界面新闻
16小时前
97328 跟贴97328

猪大肠甩上台湾“立法院”,台媒:有史以来“最血腥的一天”

新闻 立法院 民进党
|
环球网
9小时前
2 跟贴2

美国制裁中企在内4个实体,蓬佩奥:因“向伊朗转让敏感技术”

新闻 蓬佩奥 伊朗
|
界面新闻
4小时前
610 跟贴610

习近平致信祝贺“奋斗者”号全海深载人潜水器成功完成万米海试并

新闻 习近平 海试
|
新华网
15小时前
4 跟贴4

日媒惊叹:165个国家,中国北斗导航精度已超过美国GPS

新闻 北斗卫星 gps
|
每日经济新闻
17小时前
670 跟贴670

消失的"小马云":被从学校带走直播 家人不知他在哪

新闻 小马云 马云
|
澎湃新闻
1天前
7955 跟贴7955

港媒:林郑月娥承认被美国制裁后没银行能提供服务,她每日用现金

新闻 林郑月娥 美国
|
环球网
7小时前
9497 跟贴9497

两儿一孙惨死猎枪枪口下 78岁老太拾荒追凶12年 索赔125万

新闻 猎枪 主犯
|
华商网
7小时前
3220 跟贴3220

五角大楼“智囊团”迎来“大清洗”,美媒预测特朗普“特赦名单”

新闻 唐纳德·特朗普 五角大楼
|
环球时报
9小时前
740 跟贴740

住楼下方便通奸?医院副院长疑出轨下属被妻子当场捉奸

新闻 医院 报假警
|
封面新闻
1天前
50967 跟贴50967

农妇打完农药遭遇强奸,用药水箱软管勒死施暴男子,检察院认定为

新闻 正当防卫 强奸
|
潇湘晨报
22小时前
2081 跟贴2081

习近平这份致辞,内含多项重大机遇!你get了吗?

新闻 习近平
|
央视网
15小时前
11 跟贴11

威斯康星州最大县完成重新计票:拜登优势不减反增

新闻 拜登 重新计票
|
界面新闻
5小时前
1750 跟贴1750

举报班主任索贿后被其他家长泼热水 媒体:悲哀至极

新闻 班主任 教育局
|
封面新闻
7小时前
166117 跟贴166117

武汉理工通报:决定不予通过教师王攀的硕士研究生招生资格

新闻 硕士研究生 王攀
|
澎湃新闻
15小时前
49901 跟贴49901

嫌哭声太吵?日媒:将男婴尸体放冰箱冷冻,中国籍男女在日被捕

新闻 中国籍 尸体
|
环球网
15小时前
1 跟贴1

黑龙江95后男子醉驾疯狂闯卡撞死交警 被判死刑

新闻 醉驾 死刑
|
上游新闻
1天前
288439 跟贴288439

印度运载火箭:设计“奇葩”,但运力进步明显

新闻 火箭 火箭发射
|
澎湃新闻
2天前
253 跟贴253

太原11岁女孩约见网友遭强奸

新闻 强奸 性侵
|
山西科教
1天前
124 跟贴124

轻松一刻:给孩子取名"赵氏孤儿",这是亲生父母吗

新闻 单身 天气
| 轻松一刻
19小时前
6251 跟贴6251

郭德纲:一边挨骂,一边讨好

新闻 郭德纲 德云社
| 网易谈心社
23小时前
6 跟贴6

联播+丨一起和习近平走进“东博时刻”

新闻 习近平 联播+
|
央视网
15小时前
2 跟贴2

轻松一刻语音版:1个耳光1千块?我能扇到她破产!

新闻 社会新闻 暴力
| 轻松一刻
2天前
152 跟贴152

家属回应金龙泉创始人术后脑死亡:耳鼻喉医生做脑外科手术,医院

新闻 金龙泉 脑死亡
|
梨视频
1天前
46728 跟贴46728

奖品是内定给员工的?女子抽中林肯轿车遭主办方赖账,结局舒适了

新闻 林肯轿车 罗女士
|
柳州晚报
1天前
3802 跟贴3802

习近平致“奋斗者”号全海深载人潜水器成功完成万米海试并胜利返

新闻 习近平 海试
|
新华网
15小时前
123 跟贴123

成都大学毛洪涛溺亡调查:朋友圈所发缺乏事实根据

新闻 毛洪涛 成都大学
|
成都发布
1天前
165809 跟贴165809

中国正式宣布!对澳实施临时反倾销措施 澳商人郁闷了

新闻 澳大利亚 反倾销
|
每日经济新闻
1天前
3698 跟贴3698

离开白宫后,“第一女儿”伊万卡一家有了新去向

新闻 伊万卡 唐纳德·特朗普
|
环球时报
1天前
3807 跟贴3807

没错 美国人已经在讨论“清算特朗普”了

新闻 唐纳德·特朗普 拜登
|
参考消息
1天前
22794 跟贴22794

广宁惊现超级大蟒蛇!长4米,100多斤,捕获现场曝光

新闻 广宁 宾亨
|
广宁发布
1天前
2066 跟贴2066

路透社记者称中国媒体“暗示”新冠病毒或来源于国外,赵立坚:病

新闻 病毒 赵立坚
|
环球时报-环球网
23小时前
0 跟贴0

和马拉多纳遗体合影后,殡仪馆员工道歉:瞬间做出拍照决定,请求

新闻 佩卢西托 费尔南德斯
|
环球网
15小时前
0 跟贴0

罕见!新疆吐鲁番现冬季海市蜃楼

新闻 海市蜃楼 库木塔格沙漠
|
澎湃新闻
23小时前
2813 跟贴2813

轻松一刻:有人用小米手机吗?恭喜,你成某丝群体了

新闻 马拉多纳 足球
| 轻松一刻
1天前
8325 跟贴8325

丹麦首相为“水貂门”含泪道歉但坚持扑杀,被批“鳄鱼眼泪”

新闻 丹麦 弗雷德里克森
|
澎湃新闻
19小时前
0 跟贴0

求职被办信用卡大学生已终止合同 涉事公司退还1.4万 该公司由中国老龄协会老年人才信息中心间接持股

金融界
2020-11-27 09:56:11

山西男子沉迷赌博输掉150万赢回,不听劝再次复赌竟是家破人亡!

厨师大嘴巴
2020-11-28 00:33:24

为什么主要领导不是在基层提拔而是空降?因为这3个方面不一样

生活对你下手了
2020-11-27 20:24:14

疯了吧,身高2米11,命中率71%!场上却打的是控卫,这你能信?

野球帝
2020-11-27 16:57:31

80年代集体处决犯罪分子的历史旧照,用枪顶罪犯的后脑勺枪决

如医的大健康
2020-11-25 16:41:10

钟慧娟成中国及全球白手起家女首富,财富达1350亿元

吉林日报
2020-11-27 15:08:38

被打入冷宫?恒大第4队长进不了亚冠名单,合同剩1年,恐被迫离队

侃球熊弟
2020-11-28 09:14:17

出去旅游最有意思的难道不是逛当地超市吗!

果壳
2020-11-27 23:40:06

2.5亿顶薪!拒绝辅佐詹姆斯,联盟29支别等了,名记:跟杜兰特不同

体育课副班长
2020-11-28 13:44:38

港府优化通识课程,林郑:通识科改革非政治“凌驾”专业

观察者网
2020-11-28 09:34:55

同样是两年四千万,为什么诺维斯基欣然接受而韦德愤而出走?

李楠杂谈
2020-11-27 13:48:18

四消息:郭士强回辽宁,篮协开小会,许钟豪或去吉林,名哨谈吹罚

篮球火火火
2020-11-28 14:40:30

她是日本模特,95年出生,身高172体重60kg,身材“凹凸有型”

健身教练Paul
2020-11-26 15:28:47

“没文化强行装X发朋友圈!哈哈哈哈哈哈哈被沙雕网友神评笑死了!”

语哥讲娱乐
2020-11-26 17:05:05

每天30亿收入的香烟迎调整,10元以下将成历史?上亿人受影响

零号科技
2020-11-27 23:18:21

蔡英文收到绝望信号!26日,国防部震撼发声,“台独”美梦破碎

海拔新观察
2020-11-28 11:31:33

东莞1000亿元茶叶无法出手!普洱茶,永远的库存之痛

涵涵娱乐站
2020-11-28 05:40:17

专家:拜登政府可能考虑撤销对孟晚舟的指控作为缓和中美关系的起点

俄罗斯卫星通讯社
2020-11-28 13:48:06

成熟阿姨连体衣真紧绷,不动声色,悄然呈现个人魅力

罗拉小姐
2020-11-25 14:41:27

一些网吧的无主机系统,是这样实现的!

儒释的大道巫
2020-11-28 09:40:25
2020-11-28 15:56:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】机器会抢走我们的工作吗?

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回科技首页