网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

鸡年红包大战,微信QQ和支付宝各怀怎样的目的?

0
分享至

(原标题:复盘鸡年红包大战,微信、QQ和支付宝各怀怎样的目的?)

摘要: 在很多人的眼里,这场年度大戏,不仅仅事关腾讯和阿里究竟谁会在社交和支付的战场上最终获胜,在今年,它还关系到更重要的一件事,那就是在人口红利已经渐渐消失的今年,谁最终能够站在下一个风口。

春晚实在呱噪,但并不被允许吐槽,原因你懂的。但是,这并不妨碍我们在除夕这个美妙的日子里看到一场大戏,那就是春节红包大战

腾讯和阿里的春节红包大战已经持续了三年,它的存在就像是年夜饭里的饺子,如果没有,总会觉得不是那么点意思。所以,在微信宣布今年没有做春节红包活动之后,仅剩下QQ和支付宝争雄的春节红包大战依然引发了无数人的关注。

因为,在很多人的眼里,这场年度大戏,不仅仅事关腾讯和阿里究竟谁会在社交和支付的战场上最终获胜,在今年,它还关系到更重要的一件事,那就是在人口红利已经渐渐消失的今年,谁最终能够站在下一个风口。

盘点今年的红包大战,我们就先从三年前挑起这场战争的微信说起吧!

微信:此时无招胜有招

尽管微信主动宣布今年不再做春节红包活动,但这并不意味着微信真正的就退出了春节红包大战,否则,微信就不会在刚过除夕的时间就迫不及待的向外界展示自己的肌肉。

根据数据显示,除夕当天微信红包的收发总量达到了142亿个,相比去年增长了75.7%,在除夕24:00达到峰值,收发总量达到76万个/秒。

有如此威力的数据,在张小龙看来,微信自然不需要通过B2C红包(平台发放红包)的方式来助力。毕竟B2C红包原本就是一把双刃剑,一旦玩不好,就会跟去年的支付宝那样“人财两空”。

对微信来说,在前两年红包大战的基础上,只用C2C红包的方式(用户之间发放红包)来参与到春节红包大战中,无疑是最聪明的抉择。相比B2C红包,C2C红包就是最为典型的“降维攻击”。一个最明显的证据,平台发放B2C红包的目的,无非就是希望用户之间能够使用C2C红包,之后才会有支付市场的事情。

从实际结果来看,即便是QQ和支付宝的春节红包活动再热闹,显然也很难在红包这个层面与微信抗衡了。联想到网上微信支付笔数已经超越支付宝的传言,更加做实了微信在社交和支付这两个市场的底气。

至于今年微信推出的“面对面红包”,从实际体验来看,有一定的因素是在培养用户的线下扫码支付的习惯,但我猜测,最大的可能,这还是一项“政治正确”的决定,毕竟现在行业里有太多“微信占用了大家太多时间”的看法。

如果把“面对面红包”看作是微信想要实现用户线下社交的目的,显然张小龙应该不会犯如此的错误,社交平台就是将用户从线下拉到线上,如果想反过来,恐怕既有为社交平台的初衷,又不会那么容易。

而对于今年春节红包大战“科技之争”的主题,微信显然是不会过多参与的。暂且不提AR技术的成熟度,就目前微信发展的势头来看,肯定不会让自己冒然去尝试一个“不确定”的东西。如果有一天,你看到微信在力推什么技术,那么,这个技术一定会大有未来。

QQ:成功的完成了使命

如果把今年的春节红包大战看作是QQ和支付宝之争,那么从用户口碑和数据上来看,显然QQ占到了一定的便宜。我们来看下QQ的数据:

根据QQ官方公布的数据显示,此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

1月27日除夕当天,参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个,刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个;1月20日-1月24日,参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

对于QQ来说,今年红包大战的目的无非是两个:一个是在微信缺席的情况下,代表腾讯和支付宝进行社交支付的攻防战,另一个则是继续打AR,借助春节红包这个大平台进行与AR的强关联和绑定。

从这两个方面来看,QQ显然完成了使命。

一方面是在与支付宝的社交支付攻防中并没有吃亏,甚至略占到了一点便宜,另一方面在AR方面,尽管技术上,QQ AR最多也就是Pokemon Go的水准,离未来真正的AR世界还有一定的距离,但这并不妨碍现在很多人已经不会将AR与QQ分开了。

在腾讯内部流传着这样一个说法,腾讯每六年是一个阶段,第一个六年,腾讯完成了上市,第二个六年,腾讯跟360之间开启了3Q大战,第三个六年,微信横空崛起让腾讯市值飞向2000亿,而从2017年开始是腾讯的第四个六年,这个阶段对于腾讯来说,最大的任务就是在人口红利消失的情况下,从互联网公司转型到科技公司。

显然,在微信主要是守住当下的时候,QQ作为先锋再合适不过,再加上QQ上年轻人本身的好奇心驱使,更让这一使命顺理成章。从这个角度来看,QQ在一定程度上完成了腾讯赋予它的使命,或许用不了太久,就能看到有更多新奇技术的尝试。

值得关注的是,QQ今年恐怕最大的收获不在于春节红包大战,而是一个小功能——“面对面红包”。与微信不同的是,QQ的”面对面红包“没有有效期限制,这样它就能够被分享到朋友圈、微博和微信公众号上。或许用不了太久的时间,很多微信公众号的媒体就会用QQ“面对面红包”给用户发福利了。

支付宝:真的没有想清楚

去年写过支付宝脑袋进屎的阿蝉今年再发雄文,直指支付宝完全没有想清楚自己要做什么。对于此,我深表赞同。

今年支付宝并没有在除夕夜大张旗鼓的宣布自己的数据,只是公布了今年集齐五福的用户为1.68亿,这些人最终平分了两亿现金。

对于支付宝,我们暂且不论它在支付和社交这两个行业的“精神分裂”,单单就从支付宝这个玩法上来看,实在是让人想不通。那个叫冠华的产品经理,或许真的应该被开除了。

“规则越复杂,期待就越高”,这样最简单的道理,我不知道支付宝的产品经理有没有想到过。从1月18日持续到27日,10天的时间让用户集福,用户费了九牛二虎之力,抱着很大期待的时候,最后分得1块多钱,你让用户怎么想……这根本不是任何竞争对手的原因,而是支付宝自己给自己挖的一个巨大的坑。

实际上,前面说B2C红包是一把双刃剑,这里面最大的风险就在于,能否让用户满意。毕竟再土豪的公司,均摊到几亿人,也不会有很好的数字。支付宝对这一点看的深度实在是让人难以恭维。

我们就对比QQ,QQ今年做了很多春节红包活动,参与用户数也应该比支付宝多,发的钱也就比支付宝多5000万,但是用户骂QQ就相对少的多。

为什么?其实QQ就用了一个最简单的方式,用户“所见即所得”,不用耗费太多的精力就能领取到红包,当场兑现,这样用户本身就不会有那么高的预期。而支付宝,真是攒了一个大招……我有一个敬业福、我有一个万能福、boom!

再来看另一个问题,支付宝为什么要做社交?这个问题的答案是,在打开频率决定一切的时代,支付宝如果没有社交,它就只能作为一个后台的支付工具,坐等被微信彻底打垮,所以支付宝即使知道自己做社交很难,但依然是百折不挠。

但是,尽管现在已然很糟,但还没有到最糟糕的时候。对于支付宝来说,因为用户交易笔数这个相当于二级市场的交易,在一级市场,也就是金融这方面,支付宝其实还有非常大的优势,什么时候,腾讯在金融方面真的赶上来,那么支付宝的日子将会是非常不美妙。

所以,如果要对支付宝总结,我首先想问的第一个问题是,“如果今年早点知道微信不做春节红包活动,支付宝还会做么?”我猜答案依然是“是”,因为无论如何都不能放过这个机会再去尝试一把社交。

第二个是,支付宝现在真的没想清楚,自己到底是否需要社交?在社交和支付的定位上,支付宝的取舍应该是什么。

好在现在只是二级市场的争夺,但愿在一级市场上,支付宝不会再跟着对手的节奏去走。

如果说每年的红包大战都是一场别开生面的聚会,那么对于微信、QQ和支付宝来说,它们每年或许都怀着完全不一样的心态来参与这场大战。

它们可能看起来一团和气——都口口声声说今年没有红包大战,但实际上又暗自较劲,貌合神离;它们又可能一边打着社交支付的大旗,另一边却在窥探着别处。

我们不知道对于这些平台来说,这场红包大战究竟意味着什么。但是我们唯一知道的是,春节撒币之外,大家都是各有所图。

相关推荐
热点推荐
何小鹏:37岁把公司卖给马云,套现300亿全部用来造车,到底有多牛

何小鹏:37岁把公司卖给马云,套现300亿全部用来造车,到底有多牛

扶苏聊历史
2023-12-12 21:52:17
扎哈罗娃凌乱了!只有乌克兰不谴责莫斯科恐袭事件

扎哈罗娃凌乱了!只有乌克兰不谴责莫斯科恐袭事件

老马拉车莫少装
2024-03-27 23:49:26
报价远低于伦纳德!乔治拒绝续约快船,76人已悄悄关注

报价远低于伦纳德!乔治拒绝续约快船,76人已悄悄关注

奕辰说球
2024-03-29 09:53:31
闹大了!张雪峰谈福耀科技大学问题,一针见血,网友直呼:真敢说

闹大了!张雪峰谈福耀科技大学问题,一针见血,网友直呼:真敢说

飞哥AI矩阵
2024-03-27 16:21:06
哈里王子独自回来,看望患癌的凯特王妃,梅根王妃却袖手旁观

哈里王子独自回来,看望患癌的凯特王妃,梅根王妃却袖手旁观

红袖说事
2024-03-26 18:32:37
致敬!北师大教授因没排上课,把课免费发网上,录制宣传单挨个发

致敬!北师大教授因没排上课,把课免费发网上,录制宣传单挨个发

王晓爱体彩
2024-03-28 22:48:03
辽宁一女主任被执行注射死刑,短短5分钟结束了她罪恶的一生

辽宁一女主任被执行注射死刑,短短5分钟结束了她罪恶的一生

安妮Emotiong
2024-03-24 19:50:03
中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

环球网资讯
2024-03-28 17:12:26
小米SU7大定5万上热搜,网友神评爆笑,刘强东曾说比不过雷氏营销

小米SU7大定5万上热搜,网友神评爆笑,刘强东曾说比不过雷氏营销

户外小阿隋
2024-03-29 12:34:40
涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

侃球熊弟
2024-03-28 22:21:19
女子为弟弟捐献骨髓,打掉腹中双胞胎,弟弟和腹中双胞胎那个重要

女子为弟弟捐献骨髓,打掉腹中双胞胎,弟弟和腹中双胞胎那个重要

鱼儿故事会
2024-03-28 10:47:59
火箭vs雷霆裁判报告:5个漏判!杰伦-格林绝杀上篮被犯规

火箭vs雷霆裁判报告:5个漏判!杰伦-格林绝杀上篮被犯规

直播吧
2024-03-29 07:31:58
曾经令人闻风丧胆的以色列摩萨德,还是对中国网友下手了

曾经令人闻风丧胆的以色列摩萨德,还是对中国网友下手了

怪口历史的K先生
2024-03-17 16:53:57
预计21万起售,最高续航超1000km,智己L6实车现身

预计21万起售,最高续航超1000km,智己L6实车现身

汽车有文化
2024-03-28 23:02:27
村上春树说:世界上最幸福的事,就是你没有一个朋友依然活得快乐

村上春树说:世界上最幸福的事,就是你没有一个朋友依然活得快乐

小白兔趣闻
2024-03-26 20:35:45
与异性做过最暧昧的事情,忘不了那一次摇一摇!

与异性做过最暧昧的事情,忘不了那一次摇一摇!

户外阿崭
2024-03-28 09:20:52
快船76人裁判报告出炉!共两次误判,快船躲过一劫,联盟又和稀泥

快船76人裁判报告出炉!共两次误判,快船躲过一劫,联盟又和稀泥

董哥解球
2024-03-29 12:38:39
兰博基尼发布全新 Logo,开启电气化新时代

兰博基尼发布全新 Logo,开启电气化新时代

IT之家
2024-03-28 19:35:21
根本没进监狱!许家印将恢复自由身,也有人说他已病危,哪种可信

根本没进监狱!许家印将恢复自由身,也有人说他已病危,哪种可信

元爸体育
2024-03-29 12:17:05
吴亦凡监狱近况曝光:身染重病、夜夜痛哭!网友:这下彻底完了!

吴亦凡监狱近况曝光:身染重病、夜夜痛哭!网友:这下彻底完了!

毒舌一姐
2024-03-29 12:11:19
2024-03-29 13:22:44

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

月薪1万!万科高管自愿降薪 曾年薪千万

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

家居
手机
数码
旅游
公开课

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

手机要闻

折叠屏难产 苹果iPhone Fold最快2026年推出

数码要闻

性能小钢炮,美学艺术品!佰维PD2000移动固态硬盘新品即将上市

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×