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刚融资1.5亿却宣布裁100多人…这家明星企业咋了

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张虹蕾 项义妹 

与高通合作、受雷柏科技投资、跟大疆竞争、请柳岩为消费级无人机dobby代言的“无人机明星企业”零度智控,却在2017年元旦放假前用134名员工的闪电“离职”引起了业内的关注。

对上述消息,零度智控CEO杨建军昨日(1月2日)对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,“是真的”。

值得注意的是,零度智控推出的DOBBY可能是2016年最受关注的无人机之一,他们在2016年9月宣布完成了1.5亿元的B轮融资,资方包括高通创投、名航资本和信达国粹。

而就在上个月,无人机企业亿航突然宣布裁员70多人。这个一度倍受追捧的无人机行业到底怎么了?

有业内人士分析称,由于市场上过低的消费者需求和一直下跌的价格,消费级市场预冷后,不少公司也必须调整步伐,或许裁员只是这个过程的开端。“等着吧,2017年会陆续有无人机企业倒下。”

明星企业陷入“离职”风波

2016年的最后一天,一则关于零度智控裁员的消息在网络上传播。

刚融资1.5亿却宣布裁100多人…这家明星企业咋了

▲每经实习记者 李少婷 摄影

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者于1月2日下午来到零度智控所在的北京市海淀区国际软件大厦,大厦的保安介绍称,该公司是大厦内较大的公司,常有应聘者来。记者从国际软件大厦的楼层指示牌了解到,零度智控在一层、二层、三层均有房间。记者来到零度智控位于一层的办公室门外,一位正在办公室内加班的工作人员听闻记者的来访原因后,摆摆手说,“有些事情我们自己也不太清楚,不好意思”,便离开了。

1月2日下午,当记者问及“请问这次的裁员是否是真的”时,杨建军称“是真的”。

而杨建军亦对此次“裁员风波”在知乎公开回应称:

2016年12月30日人员调整属实,一次到位,实际离职人数134人,2017年不会再有第二波。

并将调整原因归结为,一年来人员急剧增加,管理半径超出能力范围;骨干和中层管理人员不够、公司运营成本要求。

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▲图片来源:知乎

不过,此次被“离职”的零度智控前员工李华(化名)对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者的回复则显得有些无奈。李华表示,此次离职原因必须写个人原因,不能写裁员,否则连可能的补偿也不给。补偿方案大部分是2个月工资,却在2017年7月5日发放。

零度智控另一位前员工王文(化名)告诉每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者,目前公司状态不太好,但王文也表示,作为公司的一位老人,当时和杨建军一起创业,曾经一起奋斗,目前不想说什么。

值得注意的是,最近裁员的无人机企业并不只有零度智控一家,12月初,亿航也被曝裁员70多人。

对此,亿航公关经理冀晨悦对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者称,此次裁员是非常合理的调整,消费无人机这条路我们还会继续走下去,整个市场还是有发展空间的。

代理商:“对市场预期过于乐观”

一方面是正处在舆论风口的“裁员风波”,另一方面零度智控也和自身的产品代理商陷入了“合同纠纷”的诉讼“风波”。

作为零度智控的代理商之一,龙脉无人机运营总监王小尘对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,作为零度智控密切的合作伙伴,双方从2013年起的合作都很愉快,后来双方在合同上起过争议,目前已经进入诉讼程序。

值得注意的是,王小尘称,杨建军曾在2016年1月向龙脉无人机借款100万元,当时零度智控还未拿到风投,恰逢春节前夕,零度智控的销售数据也不是特别好。

李华也表示,公司把资金都积压在货物上,原计划一个月卖4万架,按照半年的规划,大概是20万架销量,而事实上只卖了5万架,当时对于dobby的预期销量太乐观,目前没有达到当初的预期。

刚融资1.5亿却宣布裁100多人…这家明星企业咋了

▲零度智控办公室门外(每经实习记者 李少婷 摄影)

对于零度智控的产品,王小尘称之前供应链方面有问题,存在产能不足,难以满足供应商需求的情况,但是市场反响还不错;但是DOBBY解决了产能的问题,却对市场预期过于乐观,大量的货压在经销商手里。

而杨建军也在网上回应了关于对DOBBY的质疑,称目前没有任何竞品。随着软件和功能的不断升级,DOBBY的用户量和使用频度大幅提升,单月总起落数,从7月份众筹的高峰期每月5万起落,经过8月的小幅回落后,一直增长到12月的每月10万+起落。

他对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者称,除了大疆,这样的数据找不出第二家。

不过,在王小尘看来,DOBBY这款消费级无人机产品的产品定位有问题,其以自拍和女性角度切入,并请柳岩作为代言人,在用定位和产品代言存在“错位”、在市场判断方面看的不够清晰等问题,很难撬动用户的购买欲。此外,王小尘称现在电子产品日新月异,更新迭代也很快,杨建军称DOBBY目前没有竞品这一说法也有待考证。

当被每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者问及在经历借款、裁员后,公司整体的运行状况如何、有没有资金方面的问题或者风险时,杨建军表示,“借款”实际上是跟压货相关的款,理解为借款也可以,不过发生在2016年初,距今快一年了,也早已结算清楚。由于有其它诉讼在进行,关于任何细节,均不方便说。

谈到公司在裁员调整架构后会有哪些发展战略,杨建军称公司战略是消费级与行业级齐头并进,2016年储备了覆盖从消费级到安防、物流行业的大量新技术和新产品,在2017的Q1会陆续发布。

消费级无人机“虚火”降温

值得注意的是,也有业内人士分析称,但由于市场上过低的消费者需求和一直下跌的价格,消费级市场遇冷后,不少公司也必须调整步伐,或许裁员只是这个过程的开端。

根据毕马威和CBInsights共同发布的VenturePulse风投报告,全球无人机行业在2016年第三季度只获得了5500万美元的投资,共进行13笔;而上一季度,一共进行了13笔融资,总计约1.06亿美元,横向对比来说,投资规模缩水近半成。

而从纵向对比来看,2015年第三季度共有12家无人机相关企业获得1.34亿美元的投资。也就是说,今年第三季度无人机行业的资金规模比去年同期下降了59%。

刚融资1.5亿却宣布裁100多人…这家明星企业咋了
▲无人机(资料图,图片来源:东方IC)

中国的无人机市场也在洗牌。一位无人机工程师陈沁(化名)在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者的采访时表示:

今天投资是为了明天有回报,目前整个行业是被炒的太火了,实际上很骨感。过度膨胀的当下,需要一些理性的思考。

不少业内人士表示,无人机市场最大的难题在于打开用户。

零度智控CEO杨建军向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者坦言,在绝大多数用户眼中,无人机是工具,极客,电视台,航拍公司的东西。陈沁也表示,目前最大的难题就是无法像普通玩具一样普及。

在陈沁看来,消费级无人机市场,打开市场的两种方式是开发功能引导大众及根据用户需求迎合大众。

“资本涌入是正常的,只是这块蛋糕现在还没想象中的那么大。”陈沁表示。此外,陈沁还提到,自动化程度不足也是无人机需要解决的问题,是一个需要慢慢优化的过程。

王小尘则表示无人机在风口的故事不新鲜,但是无人机不是刚需市场,很难撬动用户的购买欲,2017年无人机的资金投入也会更加冷静。

不过,杨建军则认为无人机需求很大,他以多年前的无线电话并不是刚需举例称,刚需并不是我们判断,是由技术的成熟程度决定。以普通拍照为例,无人机的拍照效果和普通的相机还是有很大的差别。

每经编辑 李净翰

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