易观联合有缘网发布报告 90后市场呼唤大众婚恋

网易科技讯12月12日消息，近日易观联合有缘网发布了《在线婚恋交友对用户的价值分析2016》，数据显示，2016年第二季度里中国互联网婚恋交友市场活跃用户总数已达6000千万以上，其中，在线婚恋交友移动端活跃用户规模已达5186.73万人，移动端活跃用户规模甚至达到PC端的5倍。

据2015年中国人口和就业统计年鉴显示，2014年中国总人口数为13.68亿人，20岁及以上年龄人口中，单身人口比例达到21.5%。其中，未婚人口比例最高，20-59岁未婚人口达1.4亿人，20-34岁适婚群体在未婚人口中的比重为91.6%。通过易观报告对有缘网用户调研发现，90后用户群体更习惯于网络沟通，表示能与异性更频繁的互动以及筛选异性效率更高的比例相对更高。

“目前最大的90后已经26岁，最小的也已近成年，随着90后全面步入适婚年龄、成为婚恋市场的主力军，网络婚恋需求和格局已经发生了天翻复地的变化，他们是网络时代的原住民，更习惯于网络沟通，认为通过网络能与异性更频繁的互动以及筛选异性效率更高的比例相对更高。另一方面，他们更早了进入网络婚恋市场，需求也不再是物质化的‘在线相亲’，而是希望通过网络平台找到和自己三观匹配的潜在的结婚对象，‘认认真真谈恋爱’，这就对网络婚恋厂商提出了新的要求。”易观分析师杨欣说。

与此同时，易观及有缘网数据显示，由于用户市场的更迭，目前互联网婚恋市场正体现出向移动互联网迁移、向泛社交靠拢、亟待渠道下沉三大特点。

即时沟通受偏好 移动互联婚恋市场狂飙

根据Analysys易观千帆PC及移动端监测数据，截止2016年第3季度，在线婚恋交友移动端活跃用户规模已达3794.03万人，是PC端的4倍，第2季度由于处于春节后的婚恋需求高峰期，移动端活跃用户规模甚至达到PC端的5倍。

此前易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》显示，2014年中国移动互联网婚恋交友市场规模达到11.70亿元，同比增长49.40%，预计2017年市场规模将超过34亿元。移动互联网婚恋交友市场将成为行业的主要发展方向。目前主流婚恋交友平台移动端登录次数占比均已超过70%。当前婚恋交友用户在移动端，无论是活跃用户规模，还是使用频次、时长，都远超过PC网站。

以有缘网为例，目前有缘网通过整合HTML5、Android、iOS、WAP、Web、微信及Symbian、MTK 、J2me等多平台客户端，形成以移动端为主的业务体系。在2012、2013、2014年，有缘网分别为友缘在线贡献77.4%、73.6%和56.6%的收入。2015年由于移动APP收入增长加快，有缘网WAP端收入份额已减少至44.91%。目前APP端营收已成为有缘网的主要贡献力量。

易观方面认为，快节奏工作生活导致的社交圈缩窄、城市化进程人口流动带来的原有社交圈的破坏，增大了80后、90后年轻一代接触到和自身婚恋标准相匹配的同龄人的难度。互联网的渗透突破了地域限制，迅速放大了与异性接触、互动的机会和效率，有效解决了当前年轻人的婚恋难题，因此伴随互联网化的推进，婚恋交友向线上转移是必然趋势。而移动的碎片化、即时性给了婚恋交友用户更大的沟通弹性，从而使用户使用习惯和使用深度不断向移动端倾斜。

90后婚恋认真却不着急 婚恋平台更有社交属性

据易观报告显示，当前55.1%的90后用户表现出不着急结婚的态度，80后着急结婚的比例最高，占67.0%。可见，随着90后逐渐取代80后，核心消费者对线上婚恋平台的期待，除找到尽快结婚的对象外，更有结识更多异性、发展恋情机会以待后续发展的需求。

乡镇单身人口更多 市场呼唤大众婚恋平台

根据易观报告，从2014年单身人口在中国各城市、镇、农村的分布来看，当前单身人口广泛集中在广大的乡镇、农村地区，除北京、天津、辽宁、上海、广东5个地区单身人口主要分布在城市外，其他区域乡镇、农村单身人口的比例普遍较高。这部分人群婚恋问题迫在眉睫，是婚恋交友厂商可以挖掘的服务群体。在线婚恋交友服务渠道契待下沉。

易观分析，目前互联网婚恋一部分是采用会员费较高的重经营模式，如世纪佳缘、百合网、珍爱网都采用这种模式，即提供从线上自助式约会服务到线下门店红娘服务，线下约会场所（如世纪佳缘约会吧）、线下活动，甚至婚恋产业生态中婚礼业务、情感培训等全部环节，主要解决金字塔顶上的剩男剩女婚恋问题。另一部分如有缘网用户目前则主要分布在二线城市、新一线城市及三、四线城市，所占比例分别为21.0%、20.3%、18.1%和14.2%，并逐渐下沉渠道和拓宽覆盖，向五线城市和一线城市渗透。由此可见，两种模式定价不同，成互补之势满足不同人群的市场需求。