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多准数据A轮获数千万元投资发力电商大数据营销

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9月18日亿欧首发消息,专注于电商平台大数据营销服务的多准数据宣布获得数千万元A轮融资,由华睿投资领投,阿米巴投资跟投。2014年9月多准数据曾获得阿米巴1000万元天使轮投资。

多准数据是一家从事电商平台精准营销服务的大数据公司,成立于2014年6月,总部位于杭州。CEO宋健曾先后在阿里巴巴、腾讯任职,合伙人许卓然曾任千橙网络CEO,团队目前40余人,75%以上是技术研发人员,核心团队主要来自阿里、腾讯、雅虎、微软。公司在2016年的广告投放额突破2亿元,服务电商客户1000家,截至目前收入突破1000万。

宋健向亿欧记者表示,此轮融资的主要用途是以下两点:

1、用于加大技术团队的建设,更多元化的数据源合作。

2、用于销售团队的建设和代理商体系的搭建。

此外,多准数据正在从为电商企业提供数据化广告营销的技术服务商,升级为即提供数据分析SaaS产品,又提供全网广告营销服务的大数据企业,其新一代的电商数据分析产品“章鱼IO”将在9月23日发布。

电商营销市场的机会

由于电商市场的火热,部分商家开始将广告的投放重心转向线上,目前在电商市场,商家整体的效果广告和品牌广告投放占比年度销售额约10%-20%之间,阿里巴巴平台一年过万亿的GMV,潜在广告营销市场达千亿级别,而其他平台京东、唯品会累计广告营销也达数百亿规模。

从市场规模看,电商投入了巨额的营销费用,但效果并不理想,由于针对性不高,精准度缺失,多数的广告实际转化效率偏低,所以提升广告投放回报率成了商家的迫切需求。宋健表示,多准数据正是看中了这一点,所以将大数据的切入点放在了电商的市场营销上,“我们希望通过数据洞察去帮助我们的电商企业找到营销方向、制定一套明确清晰的营销策略,通过我们提供的技术产品和服务去实现营销效果的提升。”

数据挖掘是多准的主要业务方向

多准数据拥有自己的DMP平台,主要以数据挖掘及分析,各类运营商或第三方数据进行整合,将各类数据清洗和标签化后,会和阿里平台的数据进行融合,在阿里的算法平台里运算出多准的数据结果,然后把结果给到客户,直接投放广告,以此来提升广告效果。

同时通过大数据分析,在广告营销策略方面,来刻画目标用户的人群画像进而帮助电商制定广告营销策略,并提供广告投放服务。

客户群体定位

目前多准服务的典型客户是在互联网和电商平台上年广告费200万以上的电商企业,同时将企业客户分类为品牌电商、传统企业转型电商、国际品牌进军国内电商平台这几类。目前的获客方式主要为销售团队和代理商体系。

宋健表示多准打造的是技术加营销服务的双结合模式,来帮助客户实现从精准的数据管理到挖掘分析再到最后广告投放的闭环生态链服务。

目前,大数据和商业的结合越来越紧密,以SaaS为主导的服务模式日益为企业所接受,多准数据将两者相结合,实现了企业的盈利,完成了商业化落地,但作为一个初创企业日后还要面临解决客户多样化的服务需求以及如何维护SaaS平台客户的订阅增长量等问题,亿欧会持续关注。

本文作者谢靖,亿欧专栏作者

注:文章中所涉投融资额度来源于企业或相关机构或公开资料,亿欧已经尽量核实,不对融资额度做品牌背书;欢迎各方监督核实,如融资额度不实,欢迎向亿欧举报。

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