中国网络视频用户达5.14亿 付费习惯进一步养成

2016-08-03 12:24:46 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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网易科技讯 8月3日消息,中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2016年6月,中国网络视频用户规模达5.14亿,较2015年底增加1000万;网络视频用户使用率为72.4%,较2015年底略有下降。其中,手机网络视频用户规模为4.40亿,与2015年底相比增长了3514万,增长率为8.7% ;手机网络视频使用率为67.1%,相比2015年底增长1.7个百分点。

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2016年上半年,主流视频网站积极与各娱乐行业合作,打通相关产业链,打造娱乐生态系统。网络视频行业在设备、内容、商业模式上表现出以下特点:

收看设备方面,多屏趋势明显,手机端与智能电视多点发力。一方面,网络视频用户不断向手机端迁移,85.7%的视频用户分布在手机端,手机端用户增长速度明显高于整体,主流视频网站移动端的流量占整体流量的70%左右,手机屏成为个人网络视频服务中最重要的一屏;另一方面,随着智能电视的普及,21.1%的中国网民使用电视上网,且呈逐年上升趋势,这为视频用户的增长开拓了新的空间。未来,VR设备也将成为视频厂商争夺的另一个硬件入口。

视频内容方面,各大视频网站在版权购买上的竞争趋缓,自制内容朝着精品化、差异化方向发展。随着网络视频产业链成熟,主流视频平台基本都涉足上游内容研发与制作,专业化的运作显著提升了自制内容的水准。目前各主流视频平台自制节目数量有赶超版权购买之势。各大视频网站一方面保持对超级IP、纯网综艺节目的投入力度,另一方面加大对体育、财经、漫画、音乐等垂直领域的内容建设,打造差异化的内容平台。

商业模式方面,优质内容推动用户付费习惯进一步养成,视频用户增值消费潜力增长空间较大。自2015年起,在众多因素的带动下,视频网站付费用户数量迅速增加,会员收入在整体收入中的占比增大。目前,主流视频网站主要通过热门剧目的差异化编排方式来吸引用户付费,未来基于大数据对会员用户的深度运营和需求挖掘,能探索出更多的增值消费方式。此外,视频网站的直播频道/直播产品、自频道的繁荣,都会带动增值服务模式发展,丰富视频平台收入来源。

王凤枝 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王凤枝_NT2541
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