张杰代言《星际迷航3 》,据说能帮着拓宽市场

2016-07-24 08:57:26 来源: 好奇心日报 举报
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科幻大片选择与其毫不相干的艺人代言电影,这样的方式能帮助双方实现共赢吗?

(原标题:张杰代言《星际迷航3 》,据说因为能帮着拓宽市场)

《星际迷航3 :超越星辰》作为这个长寿科幻系列重启时间线的第三部作品,为融入中国市场,选择了歌手张杰作为在中国宣传的形象代言人。张杰能与这部从1966年就诞生的科幻片联系起来,除了他本人是星际迷外,根据电影在中国的宣传公司透露,还因为他的粉丝叫“星星”,并且他的第一首成名曲与星星有关——《北斗星的爱》。当然,这样牵强的理由,对于从小追着《星际迷航》电视剧、电影长大的粉丝们来说,实在有些敷衍。

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宣传海报长这样

根据官方的说法,选择张杰代言,是为了更好的实现电影在中国的推广,尤其针对一些三四线城市和农村——张杰在这些市场里的知名度确实要高于《星际迷航》。从宣传效果来说,这种简单粗暴、强行嫁接的方式,短时间里的确给出了很好看的数据——在宣布张杰成为《星际迷航 3 》的形象代言人后,关键词“星际迷航”的搜索量剧增:

实际上,有很大数量的中国观众,是通过张杰才知道《星际迷航》的;但这些因为关注张杰而关注到《星际迷航》的人群,有多少会因此转化成《星际迷航》的粉丝呢?通过数据可以发现,张杰的粉丝与《星际迷航》的粉丝在年龄层上的差值并不大,都集中在 20岁到 40 岁之间;性别分布上,虽然关注《星际迷航》的男性要远远高于女性,但张杰的女粉丝与男粉丝数量比较平衡。这样来看,似乎可以招揽一部分张杰的粉丝加入“星际迷”。

然而,事实上,《星际迷航》的粉丝依然以较早或较多接触欧美流行文化的人为主;张杰的粉丝却多倾向于喜爱国内娱乐文化。这样两个兴趣点完全不在一个领域的群体,真的有可能发生连接吗?粉丝也许因为支持张杰而愿意为电影买单,但对于电影本身而言并没有多大意义。另一方面,从《星际迷航》粉丝的角度来看,是否有人有资格为这部从 1966 年就诞生的科幻片代言本身就存在争议,更不必说比《星际迷航》还年轻的张杰了。

此前,谢娜和李维嘉与张杰一起到美国参加《星际迷航 3 》的首映,并将制作星际迷航为主题的节目,这应该与张杰的代言活动不无关系。强行安利电影给年轻观众的裙带效应,对于宣传方而言,也是喜闻乐见的。所以,选择与电影不相干的艺人代言电影,如果片方只是为了商业利益的驱动,并不是为培养真正的电影系列的粉丝,那么这种简单粗暴又省钱快捷的宣传方式,还是有机会达到预期效果的。

今年三月,李易峰就曾作为《蝙蝠侠大战超人》的“观战大使”为电影首映站台。李易峰的粉丝与漫威动画的粉丝,两个泾渭分明的群体一起营造出一个热闹的场面,结束之后一拍两散,之后也无瓜葛。

更早之前,同为以宇宙为世界观的电影《星球大战 7 :原力觉醒》也曾用鹿晗作为中国地区的代言人。同样的,宣布鹿晗成为代言人的当天,“星球大战”的搜索量陡然增长。但鹿晗的粉丝与《星球大战》粉丝的分布,无论是年龄层还是性别上差异都很大。所以选择鹿晗当代言人,片方本意是想靠鹿晗的明星效应,将电影的受众辐射到年轻女性群体。不过,电影票房在中国的表现远远逊色于其全球票房,仅有 8.2 亿元。虽然,这其中来自鹿晗粉丝的贡献量无从考量,但也说明一部电影票房成功与否,并不能将宝押在一个所谓代言人的身上。

不过,至少张杰演唱了《星际迷航 3》中文版主题曲《 lost in the stars 》,预计 8 月份发布。这样说来,代言人与电影,也不是完全没关系。

白鑫 本文来源:好奇心日报 责任编辑:白鑫_NT4464
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