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微播易徐扬:社交营销正在开启第四个大时代

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网易科技讯 11月20日消息,微播易CEO徐扬今日在第2届TMA移动营销峰会上系统阐述了社交媒体营销“1.0-2.0-3.0-4.0”的时代演变,以及如何在时代演变中迅速准确地把握住主流营销玩法,更好拥抱变化、玩转社交媒体营销的诀窍。

徐扬表示,1.0时代,新浪微博伊始,草根大号集群、微博明星名人迅速崛起,名人经济成为主流营销玩法。进入2.0时代,微信订阅号迅速崛起,垂直影响与深度交互上升成为主流营销玩法。但微信又发生了另一个明显的变化,即朋友圈的迅速崛起。对此,徐扬分析到,这一变化预示着社交媒体营销由此进入到朋友圈小时代的3.0时代。3.0时代是一个以人人传播、信任背书为主流营销玩法的时代。

随着社交平台上视频达人的活跃度与影响力的提升,表达方式众包的4.0时代迅速开启。

徐扬表示,从微博到微信,再到秒拍、美拍、陌陌、唱吧,社交媒体始终处于不断的演变之中。玩转社交媒体营销的时候,徐扬提出了要点明确的“三步论”。首先,要大胆试错,迅速探索新平台的营销价值,利用新平台初期用户活跃度高、营销成本低等优点,迅速获得广泛关注。朋友圈、视频传播平台目前正处于“较低营销成本与更佳传播效果”的红利期。其次,跨平台整合碎片化注意力,利用不同的平台的不同特点和玩法,快速产生品牌影响力。最后,建立起数据驱动营销意识,放弃传统营销大而全的玩法,转变为以数据为导向的精细化营销方式。

微播易成立于2009年,专注于社交化媒体精准营销领域,资源横跨多个社交平台。2015年10月,微播易宣布获得3.2亿元人民币C轮融资。(苏素)

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