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标杆已逝:谁能打破谷歌Nexus的符咒?

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标杆已逝:谁能打破谷歌Nexus的符咒?

文/孙永杰

日前,在谷歌新品发布会上,传闻中的谷歌新一代Nexus手机终于亮相,而由于其中的Nexus 6P手机首次交由中国本土厂商华为代工而颇为引人注目。实际上,在Nexus 6P发布之前,国内媒体和评论就已经根据传闻对于华为代工Mexus给予了诸多利好的评价,毕竟Nexus曾经是业内共知的谷歌Android旗舰机的标杆,能够为其代工,至少证明了代工厂商本身的实力。事实真的如此吗?

熟悉Nexus历史的业内知道,在 Android 进入智能手机市场的初期,厂家众多、机型参差不齐,谷歌推出具有标杆性质的 Nexus 系列手机,为用户和厂商呈现和指明 Android 的发展方向。但随着 Android 市场逐步走向成熟,尤其是手机厂商自身Android 旗舰机水平的提升,Nexus 系列手机的标杆作用和影响力实际上是在不断走弱,而到了今天,其本身标杆和存在的价值已经大幅缩水,甚至有分析认为,Nexus的标杆作用已逝。

其次从市场定位看,最初Nexus是定位在高端Android机。这从其前三代Nexus机型的定价,尤其是第二代由三星代工的Nexus S当时的定价高达650欧元可以一斑。但不幸的是,Nexus S仅发布一个月之后,其价格便大幅跳水。到了第三代Galaxy Nexus时,也未能支撑其高端市场定位应有的价格,最终依靠降低后的350美元左右的价格才得以销售。此后,由LG代工的Nexus4和Nexus5汲取了之前Nexus高价导致销售不畅的教训,将初始价格锁定在了300—350美元左右,尽管市场表现不俗,但整体出货量与主流Android阵营厂商相比仍是小巫见大巫,这也是为何相关统计机构始终没有把Nexus系列出货量独立计算的主要原因。而到了去年由摩托罗拉代工的Nexus6时,谷歌再次希望借助价格拉升Nexus的高端定位,但定价600美元的Nexus6惨淡的销量,非但没有实现谷歌Nexus重返高端的梦想,反而导致与此相关谷歌业绩的下滑,最后仍是以大幅降价处理的方式了之。

最后是从为Nexus代工的企业看,尽管当时均是Android阵营的主力且市场表现不俗,但在代工Nexus之后,均开始走向下滑。最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手机市场的占有率已经跌至被边缘化的境地,市值跌破其现金储备,被并购传闻不断;三星则是市场份额、营收、利润和市值一路下滑,尤其是高端市场,已经无力与苹果iPhone竞争。至于LG,也是在极其微利的状况下生存,据最新统计,LG每部智能手机的利润仅为1.2—1.6美分。可以说曾经为Nexus代工的企业现在的市场表现均让人大跌眼镜。

由上述不难看出,谷歌Nexus在自身发展过程中,无论对于其自身,还是代工厂商而言更像是个符咒。那么此番由华为代工,谷歌和华为可以让自己走出这个符咒吗?

众所周知,华为近年来在智能手机市场发展的势头迅猛,2014 年比 2013 年的智能手机出货量增长将近一倍,达到 7500 万台,排在全球智能手机出货量第三位,今年其销量有望达到1亿台,保持住全球智能手机三甲之列的位置应无悬念。此外,华为依靠Mate 7 和 P 系列在国内中高端手机市场的也使得华为在国内中高端手机市场有着不错的口碑,其中高端智能手机的出货量占比正在逐步上涨。另外根据 IPSOS 数据显示,2014 年,华为全球品牌知名度提升至 65%,中国区从 68% 增长至 90%。华为品牌净推荐值,从 2013 年的负 24% 增长至2014年的正 43%,今年更是大幅提升。可以说,在目前Android阵营中,华为是打破Nexus符咒的惟一选择和希望。

另外,从Android阵营的市场表现看,由于之前苹果iPhone6和iPhone6 Plus热销,Android用户纷纷投向苹果阵营。据投资银行Cowen & Company的调查显示,此前在购买新款iPhone的用户中,16%此前拥有Android设备;在中国,这一比率更是高达29%。更为致命的是,除苹果之外,Android阵营厂商要么处在亏损;要么处在微利;要么处在盈利大幅下滑的状态,所以从谷歌的角度,也亟待通过Nexus真正的成功来重新为业内树立Android标杆的形象和信心,这也是为何在之前传闻谷歌可能放弃Nexus之后,最终确定依旧保留和更新Nexus的主要原因。由此看,此次华为代工Nexus不仅是简单的一款手机,而是未来Android阵营能否有效在市场中竞争和良性发展的重任。

综上所述,我们认为,谷歌Nexus手机的标杆作用已今非昔比,也正是基于此,能否重塑标杆作用就显得尤为重要,尤其鉴于之前Nexus存在的符咒,华为虽是具备打破这一符咒条件的惟一厂商,但仍存有不小的挑战。

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