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被刷单毁掉的众筹路在何方?

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文/康斯坦丁

2014年,美国一男子在众筹网站Kickstarter上发起了一个土豆沙拉的众筹项目,这个明显带有玩笑意味的项目被人们在Facebook上面疯传,最后却真的帮他筹到了5.5万美元。如果在中国,这盘土豆沙拉的结局就是沦为路人甲,因为刷单分分钟玩死你没商量。

或许因为东哥把重心放在谈恋爱上,让一向以正品著称、对假货、刷单零容忍的京东众筹最近陷入“刷单门”。被媒体爆出京东收取5%的保护费,让众筹商家们“自玩自嗨”,像极了警匪片里“一团和气”的景象。

众筹刷单是业内“潜规则”

京东众筹刷单并非个例,这已是众筹行内赤裸裸的“潜规则”。尤其是一些转型中的大企业或者OEM厂商进入众筹后,本身就有足够的资金来支持项目刷单。这样催生了类似淘宝平台上一样操作模式的刷单公司,养着成千上万的刷手。它们与大厂商合作,作为仲裁机构的众筹平台也与厂商“狼狈为奸”。从消费心理学讲,人们都愿意购买别人也买的东西,刷单造假完全可以造成虚假繁荣,引诱其他消费者上钩。这显然是一个“多赢”的结果。

数据显示,截至2015年4月,淘宝众筹共有1000个项目上线众筹,有一个项目(造梦者恒氧净化机)过千万,26个项目过百万。京东众筹更是有6个项目(博乐宝净水器、大可乐3手机 、悟空i8智能温控器……)过千万,75个项目过百万。两家上线都没超过一年,而平台上项目刷新金额的速率越来越快,金额也越来越高。

随手浏览那些成绩“优异”的众筹项目,绝大部分的支持来自几万到几十万的大宗批发。其中最典型的案例为“悟空i8智能温控器”,京东众筹数据显示其上线1小时众筹破百万,此后十几个小时内数据停滞不前,也就是说,差不多增长都在第一个小时。大可乐3手机更是牛逼,只用了25分钟以1650万的金额结束原定30天的众筹期,刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录。

众筹变“预售” 刷单玩死你

这一幕幕“惊心动魄”的“大片”就是众筹吗?众筹是什么?就是“众人筹一笔钱,联合起来折腾点事”。这一概念兴起于2009年的美国,众筹鼻祖Kickstarter的初衷是通过网络平台面对公众募集小额资金,帮助那些有创造性的草根一族实现自己的梦想。从此Kickstarter在美国迅速走红,此后被各国效仿。

2011年7月,中国首个众筹平台“点名时间”打响头炮。此后,淘宝、京东、百度纷纷上阵,虽然开山鼻祖“点名时间”最后临阵转型成预售平台,但依然不乏有一批众筹网站前仆后继。在国内众筹百花齐放,形势一片大好的同时,它突然就变了味了,离它最初的“利用互联网整合大众的力量帮助草根创新”的想法已经相去甚远。绝大多数人上众筹的第一目的并不是筹集资金,而是预售。

众筹平台已完全变成产品预售平台,众筹项目之间的竞争就是对媒体和用户注意力的争夺,巨额的众筹背后,总有一波高能的刷单。这种“扭曲”的众筹模式,不断的激化着消费者和商家、平台和消费者、平台和商家之间的各种矛盾,而这种矛盾将愈演愈烈,最终会导致众筹行业的混乱。

回归本质 众筹路在何方?

面对国内的众筹“窘境”,很多人说“众筹已死”,所谓存在即合理。众筹其实揭开了互联网的一个重要特质:不仅人可以从公司中解放出来,项目也可以,通过网络平台,直接接触资本。这是一个更加自由更加解放的趋势。

同时,众筹也是快速检验产品是否会成功的一种方法。众筹成功则意味着有人愿意买单,就说明所做的这件事方向是正确的。如果说众筹失败了,那么发起人则低成本找到一个试错的机会。众筹还是一个发掘民间高人的独创方法,让各种创造性的想法和产品能够变成现实,促进社会进步。可见,这世界又是多么需要众筹。

显然,众筹没有错,只是你的姿势不对。众筹绝对不是预售,众筹立足于孵化和帮助创新成长。但预售只是售前的营销手段,目的是卖货。以众筹的名义做预售,对众筹产业是一种变相的打击。对于众筹电商来说,依靠刷单创造虚假繁荣,显然是饮鸩止渴,刷单虚假交易往往会对电商的评价体系构成冲击,造成用户无法正确识别优质资源,最终会导致电商盈利模式被掏空。不允许刷单才是回归众筹的本质。

有人说,现在大佬们坐在一起就是聊怎么玩刷单不被识破,他们太过于急功近利了,本来众筹借力电商是个很好的开端,电商最大的优势就是无可比拟的商家数量和用户数量。这就保证了创新在各个领域的延伸,也保证了有足够数量的众筹用户去支持众筹。众筹成功之后,电商还可以调动各类优质资源持续对接,这才是真正的让众筹成为创新的开始。

(科技新发现官方微信公众号:kejxfx)

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