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不带电商玩的阿里移动能移动多远?

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文/路北

在4月29日2015全球移动互联网大会上,俞永福带着阿里移动事业群“6+1”业务线亮相。这里的“6”分别是指神马搜索、UC浏览器、PP助手、高 德地图、九游游戏平台以及阿里文学,共囊括搜索、浏览器、应用分发、地图、游戏、文学等六大领域,“1”则是指各业务的国际化。

按照俞永福原话,阿里移动事业群是要在移动端再造一个阿里巴巴。以电商起家的阿里巴巴已是中国最大的互联网公司之一,市值突破两千亿美元,再造一个阿里巴巴相当于把阿里巴巴市值顶到四千亿美元,这是个艰巨的任务。

没有电商的阿里移动能长多大?

阿里移动事业群的主要成员,除新成立的阿里文学外,都是通过收编其它公司而来,这个事业群可以说是“拼凑”在一起的“干儿子”小分队。在阿里移动事业群里,没有阿里的传统强项电商,也没有目前火得一塌糊涂的O2O,后两者共同构成电商生活服务这个大市场。

2014年双十一,阿里巴巴移动端成交额占比高达42.6%,可见移动端已成为阿里主要营收渠道之一,这个趋势在今年还会延续。这说明阿里集团本身就在移动化,但从目前来看,阿里移动事业群和电商没有太大交集,这意味着这个新组建的事业群要在电商之外的市场与竞争对手展开肉搏。但在电商和支付之外,阿里巴巴并没有太多出彩的表现,来往销声匿迹暂且不说,阿里云也依旧在云服务市场面临百度云、腾讯云、金山云的围追堵截。

在京东上市坐大、垂直电商抬头的大背景下,阿里自身电商业务也面临巨大压力,想去支援兄弟部门估计也是心有余而力不足,因此新组建的阿里移动事业群没有电商色彩也属正常,毕竟淘宝天猫都太大,无论怎么分都不合适。但没有拿到电商业务的阿里移动事业群,想做成一个两千亿美元级别的独立业务单元,还是有点过于托大。

阿里移动事业群能长多大?有阿里的背书和资源投入,理论上是差不了,但再造一个阿里还是有点夸张。这个新业务单元的上限是哪里?需要看一下它的主要构成情况。

阿里移动的天花板在哪里?

看一下阿里移动事业群的主要构成,除了UC浏览器在行业算领军地位外,其余都还是二线选手的角色。即使是UC浏览器,也面临QQ浏览器和百度浏览器的围追堵截,市场份额差距不断缩小。

神马搜索,估计不百度一下,很多人都不知道这是什么东西。CNNIC《2014中国网民搜索行为研究报告》显示,2014年手机端综合搜索引擎品牌渗透率中,神马搜索占比1.5%。UC浏览器的渠道优势在这里没有得到体现。其实道理很简单,搜索引擎在没有大的变故时,遵循马太效应,并且这个效应在移动端更加明显。

PP助手,在应用分发市场基本属于从队尾找名字的角色,百度、360、腾讯垄断了市场八成以上份额,再加上几家手机厂商的应用商店,留给PP助手的连汤都不算,不知道PP助手还有什么底气成为一个独立业务线?难道因为可以分发盗版iOS软件?

高德地图,曾经很厉害的导航地图,但在并入阿里巴巴后,最大的新闻就是签约了大美女林志玲。CNIT-Research近日发布的数据显示,高德市场份额濒临跌破20%警戒线,而它的竞争对手百度地图分走了超过65%蛋糕。

九游游戏平台,跟神马搜索一样,原来UC浏览器旗下业务,披露到外界的信息很少。但在腾讯游戏一家独大的情况下,九游的参照系是中手游,这家位居2013年中国移动游戏全平台发行商榜首的美股上市公司目前市值6.5亿美元。

阿里文学,刚刚成立,情况不甚了解,可以参考盛大文学,后者卖给腾讯时的作价据传是40-50亿元,大约8亿美元。

由此可见,阿里移动事业群最核心的业务其实还是UC浏览器,后者国际化水平还算可以,但货币化程度不高,浏览器加搜索,基本可以对标360,后者目前市值74亿美元,其余四项业务,高德按退市时市值14亿美元算,PP助手按三分之一个91手机助手,也就是6亿美元,九游6.5亿美元,阿里文学8亿美元, 加起来不到110亿美元。这还是按行业最高水平估算,实际价值肯定比现在低不少。

也就是说,目前阿里移动事业群的天花板是110亿美元,在未来很长一段时间,它都在为突破这个天花板而努力,至于能不能冲破这个天花板,只能继续观望了。但两千亿美元这个目标,目前来看,对阿里移动事业群还太遥远。

(作者简介:路北,多金网主编,微信公众号lubei2014运营者。路北长期在科技媒体负责采编及管理工作,网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等媒体的专栏作者。)

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