网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

《纸牌屋》第三季“大放送”方式是否明智?

0
分享至

2月27日,Netflix将《纸牌屋》(House of Cards)第三季的全部13集一次性上线,但是这一消息却未立刻登上Twitter热点话题榜单。人们在社交媒体上热议的话题并不是凯文·史派西(Kevin Spacey)和罗宾·怀特(Robin Wright)主演的政治剧,而是美职篮运动员拉塞尔·威斯布鲁克(Russell Westbrook)、伊斯兰国组织(ISIS)蒙面侩子手“圣战者约翰”(Jihadi John)和白金蓝黑裙。之后,刚刚离世的演员伦纳德·尼莫伊(Leonard Nimoy)又成为了新的关注点。

当然,这世界上有一样恼人的东西叫做工作,人们蜂拥观看《纸牌屋》的情况可能会出现在首播日工作结束之后。但是,Netflix在成为数字娱乐媒体巨头的路上曾搬起石头砸了自己的脚,那么一天之内放出一季全13集让观众疯狂追剧,到底是不是一个正确的做法呢?

我们很难知道答案。Netflix的收视率并不是由尼尔森收视率系统统计得出的,和美国AMC有线电视台《行尸走肉》(The Walking Dead)、HBO频道《真探》(Detective)等剧集不同。显然,Netflix收集单个节目的收视率数据,但是他们从不公布。不过,他们倒是公布订阅人数。这种做法到底行得通吗,这得看你从哪个角度来看了。

从长期来看,Netflix无疑是一个成功案例,通过跌跌撞撞但最终成功的转型,该公司从DVD邮寄租赁商变成了流媒体播放服务商。2010年3月5日的公司股价为67.65美元,2015年2月26日,其收盘价为483.03美元。

但是另一方面,由于几个令人失望的数字,Netflix的股价在去年10月短短几天内狂跌25%以上。总订阅数增长至5,310万人,但新增订阅人数只有302万人,低于公司预计的369万人。每股收益率仅为44美分,远低于分析师预测的91美分,股票失守110美元大关。

我们不清楚原创视频,特别是视频播放方式是怎么转变成这些数据的。该公司没有对外公布取消订阅服务的客户数量。2013年,华尔街投资研究机构Sanford C. Bernstein曾估计,Netflix每年的订阅取消率在40%到50%之间。

事实上,订阅取消率正是Netflix的主要竞争对手HBO失败的原因。HBO在收取有线频道基本费用的基础上还收取大笔订阅费用。对于任何一个靠订阅运作的内容供应商来说,留住订阅用户都是维持观众数量的关键所在。

这就是原创剧成为主流的原因。RBC于2013年所作的研究显示,像《纸牌屋》这样的原创剧并没有成功吸引新的订阅者。但是,这些原创剧确实帮助完成了更为艰巨的任务,即留住现有付费观众,并吸引已取消订阅的观众重新回归。Netflix公司首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在2013年财报电话会议上反复提到了这一点。

原创剧已经成为了Netflix公司战略的基石,那么现在面临的问题是:在一天之内抛出一整季剧集的做法是否明智

这种新颖的播出方法似乎在《纸牌屋》和《女子监狱》(Orange is The New Black的第一季发布时奏效。但是在当时,这种方法还很新潮。(去年,根据《Variety》杂志的报道,《纸牌屋》在Netflix的首播周末仅有2%的订阅者观看了该影片。)而现在,我们会在周六花上一整天踞守在Netflix上追看弗兰克·安德伍德(Frank Underwood)的故事,那么当下的问题就是,这种突击式的放送是否能保持它的吸引力。

这种突击式的观看方式有着根本上的问题:你几乎无法保护观众不受剧透者的影响。无论是Facebook 或Twitter上陌生人发布的信息,或是看剧进度较快的朋友在饮水机旁的闲聊,都有可能涉及剧透。我们可以把此种情况称之为凯特·玛拉(Kate Mara)因素。

通过传统的逐集播出模式,一部剧集可以通过首批观众的宣传增加节目的吸引力,改善出师不利的情况,而下一轮观众则可以借助节目点播服务和录制技术来观看第三集,或者HBO电视网的电视剧《真探》第六集及之后的更多集。

借助剧集回顾和预告,或者博客和社交媒体关于某一集的讨论,媒体也能够帮助向潜在观众宣传新剧集。一家新闻媒体可以为一部一季13集的电视剧《广告狂人》(Mad Men)制作多达20个单独的视频,但是相同集数的《纸牌屋》却仅仅只有两个视频。

另一个问题是,某些节目的内容是否适合一次性全部放送。在《纸牌屋》第二季播放之后,Slate杂志的维拉·帕斯金(Willa Paskin)写道“《纸牌屋》非常适合一次性全集观看, 我的意思是,我们对这部剧的消化速度非常之快,完全沉浸在那些有趣和充满嘲讽的情节中,根本没有时间理会中间的一些垃圾内容。”

未来很可能我们大多数人都会放弃有线电视,Netflix的大放送模式会成为所有视频内容的发布标准。但是即便那一天真的会到来,也绝不是现在。由于缺乏收视率数据,我们需要在一段时间之后才能了解到,像《纸牌屋》这样孤注一掷的播放模式,是如何帮助Netflix牢牢抓紧他们那些善变的订阅者的。

译 梅子心  校 徐笑音

相关推荐
热点推荐

初心传承听见红色 “花漾”开启爱国主义教育新模式

品读IT
2020-10-27 09:36:06

小学生“狂草”试卷火了,字迹奔放洒脱,老师看后放弃批改

一周7天资讯大全
2021-01-27 07:49:49

BBC“重返武汉”,被武汉市民怼了!

观察者网
2021-01-26 23:28:03

印度“国庆阅兵”当天,首都大乱

环球时报评论
2021-01-27 00:39:30

拜登签署打击仇外情绪备忘录,下令调查前政府“中国病毒”等词使用情况

观察者网
2021-01-27 09:52:11

年销量54万辆,东风日产轩逸勇夺2020年度销冠

天天汽车
2021-01-27 10:16:06

美国飞北京隐瞒发烧的黎某被判了!这种墙头草就是害人害己!

远荐
2021-01-26 22:43:09

这才是真正的中国品牌家轿销量第一?合资品牌真正的对手?

汽车天涯
2021-01-26 20:31:07

姚大嘴的上位之路情感史及人设崩塌史

扒圈主持人
2021-01-27 06:48:14

拜登的商务部长提名听证会上,中国果然又成主角

观察者网
2021-01-27 10:12:46

在怕什么?杨利伟进入太空为何要带把手枪?苏联教训历历在目

胖福的小木屋
2021-01-26 23:28:13

南宁重大车祸4死6伤,司机崩溃下跪:背后的教训,太惨痛了……

唐戈
2021-01-26 20:56:47

核酸检测背后:有人月赚千万、有公司暴涨1000%

投资家
2021-01-26 20:55:05

网红孙艺轩被证实已去世,年仅19岁,曾做吃播一年胖四十斤

八姐论八卦
2021-01-27 07:01:05

女子不配合强奸,致使男子生殖器折断,流血过多而死亡

身边的刑法故事
2021-01-27 10:57:54

成龙带王祖贤在澳门潇洒,冲撞崩牙驹,悬赏1亿对抗江湖势力

八圈传播者
2021-01-27 02:31:40

B站UP主墨茶真相:是吃死的,而不是饿死的

经济学黑板报
2021-01-26 23:00:36

印尼情侣无耻在路边活春宫,路过司机愤怒,叫来更多友人围观

志娱乐一锅闷
2021-01-27 10:47:23

谁来监督张战伟

世界你好
2021-01-27 09:38:53

干趴特斯拉!2020年网红神车:曾被全网唱衰,凭啥逆天改命?

金错刀
2021-01-26 17:58:50
2021-01-27 12:45:02

科技要闻

贾跃亭马上回国?传FF获珠海国资20亿投资

头条要闻

解放军南海登陆演练 台媒:模拟攻台的针对性极为强烈

头条要闻

解放军南海登陆演练 台媒:模拟攻台的针对性极为强烈

体育要闻

最火爆德比 冲突+红牌+绝杀全都有

娱乐要闻

林心如穿西装搭透视黑纱裙优雅迷人

财经要闻

汽车要闻

中期改款Q5L/国产A7L领衔 2021奥迪新车规划

态度原创

时尚
本地
艺术
手机
教育

专访 周冬雨:我想玩点刺激的

本地新闻

F1电竞,女司机的操作就...离谱!

艺术要闻

书店高颜值有特色,会成为“拍照道具”吗?

手机要闻

10年前卖肾换iPhone4的小伙:现在3级伤残终日卧床

教育要闻

医美专业要进大学?教育部回应了

×