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苹果手表未出,口水战硝烟已起

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之前已经涉足过预测这档子事了,我深知结果会多么难料。但Twitter和Tumblr的幕后风险投资家弗雷德·威尔逊(Fred Wilson)肯定没有想到自己的帖子会掀起今年科技界的第一场轩然大波。在《2015科技预测》(What Is Going To Happen)一文中,威尔逊展望今年,写道:“另一个将名至而实不归的领域是可穿戴科技。苹果手表(Apple Watch)不会像iPod、iPhone和iPad一样成为一款所向披靡的全胜产品。并非每一个人都希望在手腕上佩戴一台电脑。”这样说无可厚非吧?但到了科技博客Business Insider(简称BI)那里,就成了“苹果公司这些年来第一个新产品系列——苹果手表——将成为一大败笔。”

财经频道CNBC援引了BI的文章,威尔逊听闻后在Twitter上叫屈。但BI还没有完:威尔逊澄清自己实际上并不认为苹果手表会一败涂地,相反觉得它将有不少销量,在这之后BI的杰·亚洛(Jay Yarow)又发了一篇文章。这一次,BI说得很清楚,苹果手表推出后要么大获全胜,要么一败涂地。绝无第三种情况。他们已经认定了。嗯,不错,这是在谈论一款尚未发布的产品。读者可能要问,一位著名的风投人和一家以赚点击为目的的商业新闻网站,其争吵有什么重要的。答案就是:在2015年,苹果手表对于这家iPhone手机制造商乃至整个科技行业来说,要么意义非凡,要么无关紧要。

不容忘记的是,本世纪以来苹果公司的“神奇四侠”产品(iPod、Macbook Air、iPhone和iPad)在最初问世时无一例外都遭到了嘲笑。绝大多数专家权威从价格到功能再到形制规格将它们数落个遍,刚发布时四款产品均被称作是失败之作。照这样来看,苹果手表倒与它们如出一辙。BI首席执行官亨利·布洛吉特(Henry Blodget),在推文中对这款手表所受的种种相关批评加以总结:“我站在弗雷德·威尔逊那一边。我认为苹果手表的早期销售情况会稍令人失望。我看不到什么实际需求。”请注意,基于他的进一步说法,我不认为在早期销量方面威尔逊会认同布洛吉特的看法。

但失望是相对而言的。2015年苹果手表的销量预测介于1,000万到6,000万块之间。这一范围大得惊人。我的预测是,再不济,销量也能达到1,400万块。我是这样估算的:在发布后会立即卖出200万到300万块;圣诞节期间也会有大致相当的销量;而期间的月份,每月大概会售出100万块左右。听上去挺科学吧?其实没有,但至少不像摩根士丹利(Morgan Stanley)给出的3,000万到6,000万块的预测那样宽泛。有意思的是,iPad第一年的销量也是1,480万台。当时实际上超过了我们所有人的预期。1,400万只是略微少了一点,难道苹果手表就不算“全胜”产品了吗?之所以这样说是因为BI自己给出的预测是1,470万块——这位敏锐的观察者预测的比我还多。

不过,批评者很可能会说这个目标太容易达到,不算什么。到今年年底,在用的iPhone手机将达到近4亿部,苹果手表要卖出1,400万部,也无需争得多少苹果“忠粉”的支持。不过要赶上iPad第二年的销售盛况,2016年需再卖出4,000万块苹果手表。这意味着,到下一界美国总统大选前后,需有超过15%的iPhone用户购买苹果手表,才能令这款可穿戴产品形成iPad那样的气候。这让我们又回到了摩根士丹利的那一预测上。实际上,这一预测部分基于一份购买意愿调查,结果显示10%的iPhone用户“一定”会购买,另有18%的iPhone用户“有可能”购买。

这项调查用作全球样本或并不合适,再者,只要是向人询问他们从未接触过且不怎么了解的东西,你就很难得到精确的数据。也就是说,苹果究竟能卖出多少智能手表,没人知道。但有些因素是已知的。如果起售价定在349美元,那就低于苹果产品的平均售价。考虑到纯金版价格将是入门级型号的5到10倍(甚或更高),400美元算是非常保守的估计。以最低销量预测来看,2015年该产品将为苹果公司增加50亿美元营收,而发布四个季度之后,销售额可能达到70亿到80亿美元。对于一家去年实现1,827亿美元营收的公司来说这不算什么,但也不能忽略不计。

除了缺少新系列产品之外,苹果公司一直以来被诟病的还有难以实现增长,因为1)苹果公司已壮大到如此规模;2)对iPhone手机的依赖;3)iPad在迅速蹿红之后销量平缓,继而出现萎缩。苹果的新系列产品,第一年的贡献可能相当于配件和iPod业务之和,而第二年的销售增长可能超过100%——所有急于给苹果手表判死刑的人都低估了这一潜力。(从理论上将,购买苹果手表的iPhone用户比例无需超过上文所提到的15%,2016年该产品对苹果公司总营收的贡献度即可实现10%。)

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