网易新闻客户端，网罗消费新贵

 文/新生代市场监测机构 媒介研究三部

请问，你是低头族吗？顾名思义，“低头族”指的是在地铁、公交车里作“低头看屏幕”状，想通过盯住屏幕的方式，把零碎时间填满的人。根据工信部发布的2014年9月份通信业经济运行情况显示，截至今年9月，移动互联网用户总数达到8.71亿户，其中使用手机上网的用户达到8.33亿户。1-9月，移动互联网接入流量达13.99亿G，作为主要拉动因素，手机上网流量达到11.96亿G，月平均上网流量突破1.3亿G。现如今，移动互联网正在一步一步改变我们的生活方式。

新闻客户端成为资讯获取的重要渠道

各类移动应用伴随着移动互联网用户不断增长而繁荣，在不胜枚举的移动应用中，新闻客户端作为获取资讯的重要途径受到移动互联网用户的高度关注。根据新生代市场监测机构中国无线网民网络行为与媒体研究（MMMS）最新数据显示，网民中有56.1%的人过去一年通过手机/平板客户端浏览新闻（图1）；在移动互联网网民中，有44.2%的人在手机/平板电脑上经常使用新闻资讯类APP（图2），二者较上一期数据，均有所增长。

数据来源：新生代市场监测机构中国无线网民网络行为与媒体研究2014春季、秋季（MMMS2014SP、AU）

作为四大门户网站之一的网易，早在2012年就意识到移动互联网的蓬勃发展，研发出网易新闻客户端，以满足手机用户获取资讯的需求，深受广大用户推崇。网易新闻客户端打造全民跟帖交流平台，以有态度的内容，吸引中高端消费群。

 网易新闻客户端，吸引舒适豪华型汽车爱好者

网易新闻客户端用户是中高端汽车的目标消费群，他们喜爱大空间，高舒适度的SUV车型。根据新生代市场监测机构中国无线网民网络行为与媒体研究（MMMS）最新数据显示，在有车人群中，网易新闻客户端用户保有SUV车型的比例为11.4%（图3），未来有5.8%的用户有购车打算（图4），汽车消费潜力巨大。

网易新闻客户端，引领奢华珠宝消费

女性尤爱珠宝这一特质在网易新闻客户端女性用户中体现得淋漓尽致，她们是珠宝饰物的主流消费人群，22.2%的女性用户拥有钻石饰品（图5）。网易新闻客户端女性用户在金饰品，宝石饰品，翡翠玉等方面展现出非凡消费潜力（图6）。

网易新闻客户端，引导品质生活潮流

网易新闻客户端用户对数码产品和家用电器保有较高消费热情。他们紧跟数码消费潮流，数码相机、笔记本电脑、数码摄像机、游戏机保有率高（图7）。同时网易新闻客户端用户注重品质生活，乐享科技生活，在各类家用电器消费方面均有不凡表现（图8）。

网易新闻客户端秉持做有态度的新闻客户端的初衷，吸引更多有主见，有思想的用户参与到分享资讯与跟帖评论中，这些用户拥有强大的消费推动力，在汽车、珠宝及数码家电消费领域展现强劲实力，同时在金融产品、饮品及旅行方面均展现出不可估量的广告价值。网易新闻客户端用户是中国未来消费市场中不容小觑的消费力量。