姚明和“姚之队”:从雇佣关系到合伙人

2014-06-11 11:56:44 来源: 福布斯中文网 举报
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身高2.26米的姚明出现在除球场外的任何地方,都像是巨人国居民出现在霍比特人的国度中,当他作为特奥会理事出现在北京丽思卡尔顿时,引发了一小阵骚动:他在前台办理退房手续,自助餐厅穿着厨师服的外国厨师都远远围观,他把双腿折叠坐进奔驰随行车离开时,整层楼的工作人员都涌在出口对他颔首说再见。

姚明曾经是中国最著名的篮球运动员,即使离2011年7月他宣布退役,终止篮球生涯已经三年了,人们依然认为他是一名超级巨星。

姚明自己不这么看,当记者第一次提起“退役”这个话题时,他直接了当地打断:“我们什么时候可以停止提 退役 这件事,一年之后有人提也就算了,这都三年了。”作为一名代表中国的篮球超级巨星,姚明曾经在很长一段时间内双向扮演“外交官”的角色,将NBA运动推广到中国,以及在NBA球场上向美国观众展示中国的新形象。在9年的NBA生涯中,他成功地扮演了这一角色,姚明是个出色的大使,他谈笑风生应对得体,操着标准的美式英文,他的聪明是外露的美式风格,长着中国人的脸,姚明却可以轻而易举地融入美国。

在合适的时间出现在合适的赛场,姚明被推到了一个舞台,他是一个时代的代表,但这个时代却不仅仅关于他。谈到他曾经是NBA在中国推广的关键人物,他说,“真正推广的是后台的推手,我们所做的事情是我们的本分。背后的推手把我们这些有特殊才能的人,放在了合适的位置上,我们才发挥了作用,这些人的智慧是非常重要的。”回想起自己的运动生涯,则是一个汇集了天时地利与人和的时机,“当时处于一个过程,中国想在世界上舒展自己的手脚,也希望在国际上有个代表人物。”所以,他有了这样的机会和舞台,而和他有相似经历和才华的其他行业的人,则不会被大家注意。

姚明的意义已远超体育,他曾经的影响力和他的身高一样醒目,在2011年姚明退役前,他曾长期雄踞《福布斯》内地名人榜榜首8年,即使在运动生涯后期他由于伤病,只出战不多的几次NBA比赛,他的媒体曝光和收入并未受到太大影响。退役后第二年,由于收入缩水,他首次滑落名人榜榜首,但百度指数显示公众对他的关注并未受到太多跌落,除了少了比赛所带来的曝光高峰。

一直处于媒体和外界的关注之下,姚明是否失落影响力的弱化?他说刚开始会有一些,但这也是自然而然的事,并不是个人喜好所强求的。

姚明把退役前的篮球生涯比喻为“公元前”,希望外界改变对他的态度,也在积极地再度证明自己,“我希望大家都能够moveon(前行),我也不能过度注重这个(篮球生涯),不能生活在过去里。如果我做一些新的事情,大家自然会说,姚明可以做这个。”

姚明的体育影响力还在延续,公益方面,他担任了特奥的全球形象大使及亚洲顾问委员会委员,用自己的个人影响力和专业能力帮助特奥在中国实现进一步的推广。在中美建交35周年,他还受布鲁金斯大学中美研究中心的邀请去美国参与了体育在民间外交中作用的探讨,姚明是体育外交的重要标志,曾有媒体总结“乒乓、熊猫和姚明”是民间外交的重要标志。

慈善成为姚明“公元后”的重心之一,在参与特奥等项目的推广之余,姚明还成立了自己的“姚基金”。早在2007年,姚明就有成立一个慈善基金的想法,但当时还在备战奥运。2008年奥运之前,汶川发生大地震,姚明就将自己成立基金会的想法提前了一年多,提前发起成立了“姚基金”,姚基金挂靠在青基会下,早期是青基会希望工程下设立的希望工程专项基金,主要在灾区重建中建设希望小学。

7年过去,地震的泛而广的灾后重建已经结束,姚基金也努力向专业转型。在慈善领域,各种慈善基金都有明确的形象定位,红十字会以救灾为主,宋庆龄基金会和妇女儿童有关,而青基会的标志是希望工程,姚基金在最初启动时和青基会合作共同建立希望小学,后期则更多地专注在体育教育,发起了姚基金希望小学篮球季,为更多孩子进行体育培训。姚基金还与特奥进行合作,为特殊儿童提供体育类的培训。

姚明懂得如何借势,他精明地知道如何善用官方的资源,和青基会的合作中,借助青基会的网络,姚明能轻易地将自己的项目放大到全国。“单纯地拿钱没有用,任何一个理念都要有落地的产品。我们比较擅长的是体育。

netease 本文来源:福布斯中文网 责任编辑:王晓易_NE0011
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