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雕爷:写给“乱纪元”的情书

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首先,如果你一听“乱纪元”三 个字,兴奋无比,听懂了这“黑话”,恭喜你,往下看,因为我还会引用“恒纪元”、“维度打击”、甚至“二向箔”等密语,反正你也是《三体》迷,我这篇文章 你多半看得懂;反之,你先花几天时间,把中国迄今为止最伟大的科幻小说《三体》一二三部读一下,否则,你完全对我下面所说不知所云。

人类在工业革命之前,完全一派“恒纪元”景象—— 斯坦福大学的Gregory Clark教授曾做过一个有趣的论述:“人类历史上其实只发生了一件事:就是1800年左右开始的工业革命。”他的研究表明,宏观层面,世界人均GDP在 公元1800年前的两三千年里基本没有变化,工业革命之后才逐渐上升。微观方面,工业革命之后人类生活方式、社会结构、政治形态以及文化内涵,才有本质性 的大变革。

拿大家熟悉的秦、汉……唐、宋、元、明、清举例,看起来朝代不停更迭,但其实呢?人均GDP一直在450美元到530美元之间游走,基本没大变化,也就是 说,财富、科技、生产力没有任何飞跃的前提下,所有的“改变”其实都不值一提,各种改朝换代仅仅是帝王们“少数人玩的小游戏”——重点是不仅中国如此,全 世界都是这德行,甭管欧洲美洲亚洲,哪种社会制度,按照史学家麦迪森的估算,公元元年时世界人均GDP大约为445美元(按1990年美元算),到 1820年上升到667美元,1800多年里只增长了50%——生产力用“徘徊”二字尽可描述。

但是,工业革命这件神奇的事情发生了!从1820年到2001年的180年里,世界人均GDP从原来的667美元增长到6049美元。自己去算算多少倍吧! 由此可见,工业革命带来的收入增长的确是翻天覆地,所有今天你熟悉的一切“文明的生活方式”,几乎都是工业革命之后的产物。

而工业革命,对当年各个国家而言,是一场“乱纪元”的开始。

熟读历史的家伙们估计笑歪了,想想看,英国一个蕞尔小国,从孤岛一下子成了日不落帝国!而泱泱大国我中华呢?在“恒纪元”时舒舒服服活了几千年,可在“乱纪元”这种搞不清规则的前提下,魂都丢了,沦为任人宰割的可怜虫。

OK, 如果上面所说成立的话,那么,今天的全世界的商业格局,正在进入“乱纪元”状态。与之对应的,很多传统企业家喜欢以前的“恒纪元”时代,那时候,产品的研 发、生产、营销、售后……都是有迹可循的,包括“管理”在内,都有诸多“经典范例”在先,只要遵从商学院的案例,认真重复即可——对,恒纪元的特点——重 复。“明天的太阳照常会从东方升起,并且准时。”

但特么的“乱纪元”意思是……鬼知道明天升不升起太阳?今天半夜升起或者三年后升起?没人知道!还记得董明珠和雷军打的赌么?这场赌博的核心分歧就在于:董明珠在拿“恒纪元”的思路看问题,而雷军是用“乱纪元”的思维下赌注。

哦,其实呢,按照雕爷这种“手一滑,随便顺着董明珠和雷军再扯三千字的性格”,我今晚就别想早睡了。所以,这一大段,大家自行脑补吧。

我赶紧进入正题:麻痹的,到底这次互联网带来的“乱纪元”是怎么回事?(我想,这也是大家最关心,认为最有价值的部分。)

“互联网的本质”,我的老师曾鸣教授已经讲过很多次了,“就是连接!”他讲得一定正确,吾爱真理,但吾更爱吾师嘛!互联网连接一切……感兴趣,你们去搜索他所有言论,最好再把他的书都看一遍。

但我想补充一点的是,我认为,“互联网商业模式”的核心,是“非对称连接”。

让 我们来看看百度的例子,每天有上千万年轻人搜索MP3歌曲,占用百度的服务器、带宽,甚至使百度整天成为盗版的被告——这一切,百度无法赚到一分钱。但这 上千万人中,有50个年轻人今天因为妈妈突然被告知糖尿病,而去百度搜索框输入了“糖尿病”三个字,你懂的,每点击一个链接,治疗糖尿病的医院差不多得付 500元给百度。

在这个小案例中(数据不精确,别较真,但逻辑没问题),有人会问,这不是传统超市那种“啤酒与尿布”逻辑吗?——其实不对,在“啤酒尿布”案例中,首先行业是“对称的”,毕竟都是超市售卖的品类,总不会出现“拖拉机与尿布”的跨界吧

但在“互联网商业模式”中,“乱纪元”开始了,一切“不搭调”的行业,开始“非对称连接”了,弄不好哪天拖拉机和尿布就勾搭上了……企业开始成批的倒闭,但也随时出现奇迹,随之带来的辉煌与毁灭之震撼……就像二向箔!

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