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匿名之下,“内分泌”容易泛滥,但创造力可以有

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真是不好意思,开头得先把社会学学者戈夫曼搬出来了,按这位前辈的社会互动理论,很多的社会生活都可以分为前台和后台,就我理解也就是”人前一套“与"人后一套"的区别。窃以为,这套说法在社交网络上同样适用,10年来主宰社交网络的一直是Facebook(2004年)、LinkedIn(2002年)等实名网站,它们大概围绕扎克伯格所倡导的”开放“与”身份的一致性“在转,它们也主要是记录了我们的人前种种。

但很显然,微信类产品、SnapChat、Path、Nextdoor乃至Secret及Whisper都在不同程度上向后台靠拢,Secret和Whisper(本土版有秘密和小声)更是一个极端,我的直观反应就是,这有些像时尚潮流,十年一个轮回。其实呢,人前人后的种种场景是客观存在的,公开和私密、实名与匿名都是生活起承转合的必须,每个社交网络也都强调了一个场景,只不过不同时代的强势需求不一样,想想10年前,互联网的开放精神还是个很前卫的东西。

而反过来说,”媒介即信息”,拿SnapChat来讲,它的传播单元是生命周期至多10秒的自拍照等图片,很大程度上它映射的就是人们日常面对面的调侃,我眼看你做鬼脸,眼看“2B、你妹”这样的词就在空气中消失不见了。这是一个很传神的媒介形式深嵌内容之中的产品。

而类Secret的产品传播单元像是“身份不明的人传达心理情绪或意图的某些图文”(偏向文字),就像在放学路上在墙上写下“XXX是个混蛋一样”,当然有时也像在奶茶店的留言墙上写下对某人的祝福一样,这两种情况都可以在秘密上找到。用了一段时间“秘密,目前来看,“内分泌”的力量还是大于“创造力”,这很正常,因为“内分泌”的内容一向十分廉价,随时可以生产,而且这里无须自律。

我想说的是,所谓社交产品,就是看你如何塑造这个媒介,秘密已然做成这个样子就不是个较真的地方,真假难辨的行业内幕、类似糗百的内容占剧了大量的信息流,这可能跟种子用户多是互联网圈子的人有关,不知道有多少人是本着“邪恶”的心理试验产品的,因为这里无须自律;而且点”赞“其实是一个非常暧昧的交互,我觉得这个料很猛、很糗就可能点”赞“,这已然成了人们使用社交网络的习惯,即便有时别人讲的是个很不幸的故事。很多大V比如Marc Andreessen也认为这样的机制其实助长了社会的负能量,让普通人更脆弱。

那么是不是说匿名就只能触动“内分泌”而跟跟“创造力”无关呢?产品总是通过一定的机制来定义和塑造人们的行为的,而匿名只是产品的一个元素,匿名作为自由、安全的一种形式应该是有它激发创造力、与正能量的潜力的。只不过实用性和创意性可通过增、减限制条件来提升。有时候,科技给予我们一种全新的交互情境。

新近出来的一款产品叫做Rumr ,是个基于通讯录的熟人关系匿名聊天室,每个人在聊天过程中都只是通过不同的颜色来区分,跟信息流的线性相比(其实我想说,信息流里是一个个闷骚的孤岛),聊天是个实时场景,这意味着更大的透明性。没错,这产品听起来也很有游戏性,但是我的话不会跑来这里窥私。这是个很有想像力的场景,我所能想到的一个积极的场景是,老师带领小朋友们“头脑风暴”,就某个故事展开创意等等,帮他们最大限度发挥创造力;以及多年未见面的好友加入来这个群,看看彼此是否还能认得出当年的你、我、他。我不是个产品人,希望更专业的人来此轻拍砖。

如我们另一个作者cookirss所言,单单提供匿名群聊提供的功能略显单一,并且其他的匿名社交应用也能够迅速模仿,加入类似的功能,因而 Rumr 需要做的事情还很多。但我觉得这并不能否定现阶段匿名应用的增长势头,已经有人在探索更有趣味、更高级的玩法了这是好事,而且不排除Super Normal的东西出现,时间久了秘密之类的东西受人唾弃据我看是一定的。

[36氪原创文章,作者: Chloe]

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