跨境电商的全新增长机会：家居园艺与汽配

今天上午，国际贸易电商平台eBay发布《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》。据统计，除了传统的电子产品外，家居园艺、汽配及时尚类成为2013年零售出口增长最快的三大产品品类。

据eBay平台数据，美国、英国、澳大利亚是大中华区卖家的三大主要市场，出口总交易额最高的15大目的地还包括德国、加拿大、俄罗斯、法国、巴西、以色列、西班牙、挪威、阿根廷、意大利、希腊和瑞典。

同时，新兴市场表现强劲，阿根廷、以色列和挪威的贸易增长增速最快，分别达到130%、78%与69%。

由此可见，中国跨境电商的目的地市场趋势明显。报告指出，人均购买力强、网购观念普及、消费习惯成熟、物流等配套设施完善等因素使大中华区卖家在成熟市场保持旺盛发展势头；而不断崛起的新兴市场将成为跨境电商零售出口产业的新动力。

在出口产品品类方面，交易额最高的五大产品依次为电子类、时尚类、家居园艺类、汽配类和收藏品类。其中，电子类与时尚类是传统出口的拳头产品，而家居园艺、汽配成为增长最快的两大产品。

据分析，新兴品类的崛起在一定程度上得益于突破性的物流解决方案。海外仓储业务的兴起，不仅提升了物流配送品质和效率，也大大提高了跨境物流的适配性，为家居园艺、汽车零配件这些重量高、体积大或形状特异的商品提供了大量出口的可能。

相对中国内贸，外贸仍被视为经济蓝海。在政策红利之下，近两年中国外贸电商进入新一轮高增长期，拐点为大量传统外贸企业的进入。

eBay全球副总裁兼大中华区CEO林奕彰表示，除了政策鼓励之外，中国外贸电商近年的飞速发展主要得益于大数据、移动技术和物流解决方案的突破。

此外，第三方外贸服务商的崛起也为外贸电商的发展提供了支持。以递四方为代表的外贸服务商开始为外贸企业提供专业的一站式服务，包括建站、货源分销、渠道管理软件、在线推广、在线收付、全球物流和仓储等服务。这为更多的传统外贸企业进入电商领域提供了可能。

目前，在中国规模化的外贸电商平台主要有eBay、亚马逊、阿里巴巴旗下的速卖通及敦煌网四家。其中，外贸电商B2C网站数千家，包括已经上市的兰亭集势。保守估计，2012年中国外贸电商的整体销售额达到近百亿美元。

敦煌网CEO王树彤告诉记者：“大多数传统外贸企业现在最大的困境是缺人手、缺经验，不会做外贸电商。”她建议，“外贸企业进入电商的最佳路径可以从平台卖家起步，再逐步过渡到多渠道卖家，最后在合适情况下考虑做独立网站”。