近期，湖南卫视在长沙召开发布会宣布2013年快乐男声正式启动，苏宁作为线下唯一战略合作伙伴出席。会上，苏宁方面表示，与湖南卫视借《快乐男声》栏目在这个暑期达成战略合作，与苏宁暑假“快乐GO无界”的传播理念完美契合，苏宁全国1600多家门店将持续进行线上线下整合营销，将苏宁和“快男”为梦想执着拼搏的精神传递给广大观众和消费者。
娱乐营销2.0时代，零售巨头扛起大旗
暑期对于商家和媒体都是一个难得的机遇，大片、食品、数码电子，海量的产品，铺天盖地的广告充斥着这个火热的夏天。作为品牌推广、促销宣传的一大利器，娱乐营销一直是商家们所热衷的。2013年的夏天，除了各种毁誉参半的影片，选秀节目似乎又充满了勃勃生机，而商家们也纷纷嗅到了其中的无限商机。其中，苏宁便选择了湖南卫视的《快乐男声》，率先扛起今年暑期娱乐营销的大旗。
作为老牌选秀栏目的《快乐男声》在沉寂3年后再次露面，相比以往，除了沿用“想唱就唱”的广告词外，整体的格调改变不少，少了做作，多了真实，也比以往更接地气。苏宁选择快男，实际上也是看中了其在草根群体中的广泛影响力。“得草根者得天下”这是中国传播界广为流传的一句话。
相信关注苏宁的人不难发现，近几年，苏宁在娱乐营销上做了很多努力。去年的Allstar全明星派对，在北京、上海、广州三地掀起了一阵热潮，趁势推出了全新的苏宁明星帮，成为第一个使用群体明星代言的中国企业。借着明星帮的推出，苏宁还发布了自己首支微电影——《爱在一起》。包括在很多上映的电视节目中，均出现了不少苏宁的身影。细细研究，当时的苏宁还是以品牌的露出频次、时长和尺寸为标准，把营销目的锁定在量的曝光，处在娱乐营销1.0时代。
据苏宁相关人士透露，此次与快男的合作，标志着苏宁娱乐营销已经进入2.0时代。从前期策划、内容融合等多角度多层次的深度营销思路整合创意和商业概念，把传播在无形中做到最大化。更重要的是，苏宁暑期“快乐GO无界”的传播主线与快男不谋而合，核心概念的高度一致才能保证双方合作的有机融合。
一切为了体验，快乐营销下的无界购物
对于苏宁此次提出的“快乐GO无界”概念，出席快男发布会的苏宁云商市场中心总监丁海云解释到，今年6月，苏宁在行业内率先实现线上线下同价，标志着苏宁实体店和电子商务O2O发展战略实施的开始。打破店购和网购的界限，便是无界购物。何为快乐购物，以后的购物不仅仅是价格和服务，更少不了年轻活力的娱乐元素，令购物娱乐化，这才是真正快乐的购物享受。苏宁暑期的营销策略，便是综合购物云商体系提供的完美服务与娱乐产业的跨界融合，让来到苏宁的消费者获得更多快乐。
“苏宁和快男的跨界组合，其实就是快乐GO无界的体现，让消费行为更加娱乐化，这需要不仅仅整合苏宁内部的企业资源，更要整合湖南卫视、天娱这样强有力的外部资源，一切消费者喜爱的、乐意接受的资源，形成无界资源运用，真正达成快乐GO无界，这也是双方合作的主旨。”湖南卫视的高层领导表示与苏宁合作是真正意义上的强强联合，可以顺利实现双方的目标——销售和收视率。
丁海云告诉记者，作为快男的线下唯一战略合作伙伴，双方将在男声学院真人秀、快男总决赛、快男见面会等环节开展全方位合作。届时，苏宁提供的海量最新最潮的3C单品将纷纷亮相，与帅气的快男相得益彰。关注快男的观众除了享受精彩的演出，更有机会赢得苏宁提供的奖品，而整个暑期，苏宁门店与苏宁易购均有持续的劲爆促销活动，如下周7月18日到22日，苏宁线上线下同步操作的万人空巷抢3C活动，全场折扣低至7折，更有数百款击穿底价的明星单品，全线回馈消费者。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
