天猫双十一从商家分成或超4亿元

网易科技讯 11月12日消息，阿里集团宣布，天猫商城双十一当日交易额为132亿元，相比去年的33.6亿元同比增长4倍。

按照天猫规则，天猫将依据不同类别按3%－5%从销售额中提成，这意味着天猫靠商家促销当日分成或超过4亿元。扣除天猫进行促销的1亿元红包，天猫仍可进帐3亿元。

阿里巴巴集团公关向网易科技表示，天猫会向商家返还以上扣点，但网易科技向多名商家求证，天猫扣取的费用并不会返还。

交易额132亿元分成4－6.6亿元

11月10日下午，久未出现在媒体面前的马云接受采访助阵双十一促销。马云表示，双十一不是电商大战，而是新商业系统对传统生态系统革命性的颠覆，意在淡化天猫电商身份瓜分传统零售市场。

据悉，阿里预计今年双十一销售额将超过100亿元。马云更是邀请其商界好友在杭州为双十一聚会，其中包括新希望集团董事长刘永好、巨人网络董事长史玉柱、银泰百货董事局主席沈国军、五星控股集团董事长汪建国、美特斯邦威董事长周成健和七匹狼董事长周少雄等。

阿里巴巴集团今日凌晨宣布，双十一当日天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，天猫达成132亿元，淘宝完成59亿元。这两项数据去年分别为33.6亿元和18.4亿元。

根据天猫规则，商家在天猫经营需要按照销售额按比例实时划扣费用，商家俗称扣店。据悉，该提成比例为3%－5％。按此计算，132亿元的交易额将助天猫进帐至少4亿元－6.6亿元。

天猫的数据显示，天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破亿元。按照服饰和家具家纺类商品5%的提成，天猫从以上三家销售额亿元店收取的提成则超过1500万元。

除此之外，天猫还将向商家收取广告费。据一名商家透露，从天猫首页广告位置点击进入并成功购买的每名用户，商家需要向天猫支付30-50元不等的流量广告费用。

商家称促销不赚钱意在广告

阿里公布的数据显示，截至昨日下午四点，天猫店铺销售额超过1000万元达到145家，其中12家突破5000万元，销售额在100万元以上的店铺达1360家。这意味着约13.6%卖家销售额超过百万。

“我们不希望商家不赚钱，商家的利益诉求有很多种。”阿里巴巴集团首席市场官王帅在接受网易科技采访时表示。而在此之前，网易科技走访的多名双十一卖家均表示，双十一促销并不赚钱。

天猫大卖家新光饰品和代理商UTC等商家表示，天猫双十一当日并不赚钱，基本达到收支平衡，而在天猫进行双十一促销的主要目的时品牌广告营销。UTC市场总监于振伟透露，其线下实体店和线上电商业务分别占到总体业务的一半，但电商业务并不赚钱，盈利基本来自实体店。

商家是否真的不赚钱？不赚钱为何还要参加促销？业内人士表示，促销赔钱是不可能的，商家利润低于平时，但为其带来新增用户和长远广告效益，没有商家想因失去冲量机会而落后。

网购规模的扩大正分食线下零售交易市场。国内数据监测机构易观的数据显示，2012年第三季度国内网上零售交易额为3316亿元同比增长60%，其中B2C交易额1296亿元占网购比重39.1%。（龚琼）