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海尔在日本推出AQUA新品牌系列产品

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全球大型家电第一品牌海尔集团15日在日本东京举行新闻发布会,正式推出新品牌AQUA系列产品。

海尔同时宣布,将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。

这是继去年并购日本三洋电机白色家电业务之后,海尔集团在其全球化进程中再次迈出具有战略意义的一步。

AQUA原属日本老牌家电企业三洋旗下一个洗衣机品牌,诞生于2006年,具有“空气洗”和“水处理”等全球首创并领先的创新技术,被誉为“珍惜水源的洗衣机”,一直受到众多消费者青睐。

海尔去年并购了三洋在日本和东南亚的白色家电业务后,根据协议,海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。随着AQUA的正式亮相,海尔在日本市场的创新运作——“双品牌”战略也宣告启动。

海尔方面预测,“双品牌”战略施行第一年内,2012年销售额预计达到500亿日元,其中AQUA销售额为350亿日元。

进军日本,是海尔全球化品牌发展的战略之一。而在东南亚及日本实施的双品牌运作机制,使海尔实现了全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充。

从去年7月双方签订并购备忘录、10月正式签约,到今年1月5日宣告AQUA诞生,再到2月15日正式亮相,海尔前后用了不到7个月时间。这显示出海尔在品牌创新方面的雄厚实力和对日本市场的深入了解,也说明这一举措是海尔在国际市场上长期战略部署的结果。

海尔迄今已在日本建立了冰箱和洗衣机两大研发中心,并将三洋原有的技术和人才优势与海尔全球研发资源相结合,为AQUA提供技术支持。

随着AQUA品牌上市,在日本,海尔同时成立了海尔亚洲国际株式会社(海尔亚洲总部)、海尔AQUA销售株式会社,使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。

海尔亚洲总部设立在大阪,并在东京和京都两个地方成立开发基地。前者以冰箱和空调开发为主,后者是家用和商用洗衣机的开发基地。

海尔集团副总裁杜镜国在当天的发布会上说,之所以选择日本作为海尔亚洲总部,是因为作为著名的“世界家电的王国”,日本具有优秀的家电传统基因,拥有高度成熟的家电市场,也是全球家电领域技术风向标。

海尔及其品牌产品进入日本市场已经10年,积累了很多日本市场及用户的家电需求经验。以海尔现有的丰富资源和白色家电业第一的制造竞争力,如果能融合日本先进的研发技术以及有潜力的人才资源,可以释放出强大动力,推动海尔朝着成为全球第一家电品牌的方向前进。

数据显示,海尔集团去年实现营业收入1509亿元人民币,折合233亿美元。在日本市场,从2002年进入日本之后,海尔一直保持增长态势,2011年营业额突破100亿日元,预计今年突破150亿日元,品牌知名度达到43.6%。

海尔迄今已在全球拥有61家营销中心、10个研发中心和21个工业园区,连续3年蝉联全球大型家电第一品牌。

本报东京2月16日电

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