诺基亚：跳下着火的平台

网易科技专栏作家 冀勇庆（微博）

当一天晚上，正在大西洋上的钻井平台上的工人发现自己被大火包围的时候，他能够做些什么？他唯一的选择就是跳进黑暗、冰冷、可怕的海水之中。

这也是上任不到5个月时间的诺基亚新任CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）必须做出的艰难决定。实际上，这家全球最大的手机厂商正面临着前所未有的困局，这也导致了埃洛普的前任康培凯不得不挂冠而去，诺基亚也迎来了历史上第一任来自欧洲以外的CEO。

让我们看看诺基亚目前的处境。从前不久发布的2010年财报来看，诺基亚的表现还不算太坏：按照Non-IFRS计算的净收入为424.51亿欧元，比2009年增长了3.6%；净利润为20.93亿欧元，同比也不过下降了12.5%。但是，与竞争对手相比，诺基亚的地位无疑已经大大地削弱了。研究机构Gartner也在前不久发布了报告，诺基亚的市场份额已经从2009年的36.4%降至2010年的28.9%，跌幅惊人。更重要的是，在增长迅速的智能手机领域诺基亚已经失去了王者地位，其采用的手机操作系统Symbian（塞班）的市场份额已经先后被苹果的IOS和谷歌的Android超越。

也不能说诺基亚没有做过变革的尝试。早在2007年苹果推出iPhone的前后，诺基亚就已经通过收购地图供应商NAVTEQ、推出OVI战略、全资收购塞班并将其开源等措施，开始了向移动互联网的转型。

但是，几年下来，诺基亚的转型并没有取得成功：就在苹果和谷歌风生水起的同时，诺基亚推出的各款产品却几乎没有激起市场上任何的反响。如果分析一下原因，其实不是诺基亚不努力，而是世道变了。

苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯在发布第一代iPhone时曾经说过“苹果重新发明了手机”，当手机进入智能时代并与移动互联网结合之后，手机已经不再只是用来打电话，而是成了将硬件、软件和互联网服务融合起来的整合型终端。在这样的变革之下，整个手机产业的权力开始向着拥有软件和服务平台的厂商转移。因此，拥有强大的硬件设计能力和供应链管理能力的诺基亚，能够在“前智能手机时代”击败西门子、阿尔卡特、摩托罗拉等群豪，却始终无法与“外行”苹果和谷歌相抗衡。实际上，这几年手机做得好的大部分都是拥有强大的软件和服务能力的厂商，而不是传统的手机厂商。

正因为是行业中当之无愧的老大，当“老二老三老四”摩托罗拉、三星和索爱迅速转身投入谷歌怀抱的时候，诺基亚却仍然试图掌握自己的命运，还希望成为智能时代的王者。于是，诺基亚全资收购了塞班，学着Linux开源，建立自己的OVI Store，就是因为诺基亚不愿意陪太子读书，希望建立属于自己的软件平台和互联网服务平台，以便与苹果和谷歌抗衡。

但是，就如同原来埋头种地的农夫，你却要他舞文弄墨一样，新的能力并不是那么容易培养出来的。诺基亚逐渐发现，十多年前收购的塞班已经老迈龙钟，根本无法承担起与IOS和Android抗衡的重任。用过这两种操作系统手机的消费者都会发现，如果说他们是洋枪洋炮的话，塞班就只能算是长矛大刀了。

发现塞班不灵后的诺基亚可谓急病乱投医，赶忙拉上英特尔仓促推出Meego操作系统。但是，做CPU的英特尔也没有做大型软件平台的经验，两个软件领域的弱者加起来，用诺基亚前执行副总裁安西·范乔基（Anssi Vanjoki）说过的话，所谓“两只火鸡变不成一只鹰”。如今，埃洛普已经断言，第一款真正有竞争力的Meego手机恐怕要到今年年底了，而到那个时候，iPhone 5已经上市多时，天时已经不在诺基亚这边了。

“我们的平台正在燃烧。”新任CEO埃洛普忧心冲冲地说道，“我们落后了，我们错过了主要潮流，我们丧失了时间优势。在当时，我们认为自己在做正确的决定；但如今，我们却发现已落后数年之久。”为此，他将在2月11日于伦敦发布新的策略，具体的内容我们还不得而知。不过，根据我个人的观察，接下来诺基亚可能会有以下事情发生：

诺基亚与微软开展全面合作，高端手机全面转向Windows Phone平台

有人说，为什么不是谷歌？Android的发展势头不是直追IOS吗？但是，从另一个角度来看，与谷歌合作又能给诺基亚带来多少利益？风头正劲的谷歌显然不可能为诺基亚定制一套诺基亚版的Android，而且目前谷歌与诺基亚的昔日对手摩托罗拉正在蜜月期。诺基亚就算归顺了谷歌阵营，在Android上没有任何积累的它，又凭什么与全心全意做Android的摩托罗拉甚至HTC竞争呢？而且，由于Android并不是成熟的操作系统，它需要合作伙伴具备很强的软件开发能力，诺基亚目前缺少的不就是这个能力吗？

因此，与微软合作可能会更符合诺基亚的利益。微软可能欠缺互联网运营能力，但是却从来不缺软件方面的能力，要不然也不会在废掉Windows Mobile 6之后仅仅一年多的时间就推出了全新的Windows Phone 7。WP7已经是一个很完善的软件平台，它不需要诺基亚做太多的定制开发，这显然也规避了诺基亚的短板。

那么，原来面向高端市场的Meego又如何处理？不可能左右手互博的诺基亚看来只能放弃这个不成熟的操作系统了，从上次宣布下一代操作系统将支持ARM架构之后，微软又要狠狠地咬上昔日的盟友英特尔一口了。

塞班又怎么办呢？由于目前仍有数以千万计的手机预装了塞班，诺基亚应该不会马上放弃塞班，而是会继续对塞班修修补补，推出更多的Symbian 3和4机型。但是，塞班将会与WP7有着清晰的市场区隔，它将只用于中低端市场。

这看起来应该是目前的最优选择了。而且，当平台已经被熊熊大火笼罩的时候，你所做的事情也只能是先跳下去，哪怕下面是冰冷的海水。诺基亚即将迈出这充满了未知的第一步，祝它好运。

（冀勇庆供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：

冀勇庆 曾任《IT经理世界》主笔，网易科技名博，长期关注IT和通信行业动向，著有《华为的世界》、《狼战》。

现为网易科技专栏之“诊断IT企业”专栏独家供稿，与大家分享他眼中的各个IT企业，让大家更深入地了解到所关注企业的方方面面。