凤凰新媒体CEO刘爽演讲

网易科技讯 8月18日消息，2010中国互联网大会中国互联网高层年会今天在北京国际会议中心举行，网易科技作为本届互联网大会的“大会官方指定战略合作门户”在现场做了直播报道。

以下为凤凰新媒体CEO刘爽现场演讲。

主持人：谢谢，谢谢李总的精彩演讲，下面有请凤凰新媒体CEO刘爽先生演讲，他的题目是TMT融合时代下的全媒体战略布局。

刘爽：今天非常荣幸，感谢高会长、王会长组织这个活动，大家分享新媒体的感受和思考。全媒体时代已经到来，世界杯可以全面感受全媒体时代的到来。这些精彩的元素对世界杯呈现都成了这次世界杯大家观赏上的非常丰富、完整的全媒体时代媒体。从全媒体时代的到来，世界杯呈现，我们不难感受到，全媒体时代的传播形态在不断变化，包括电影、电视、网络等等，我们的媒体报道形态确实在不断演进。全球范围内，因为报道形势多元化，丰富化，我们的传统媒体和新媒体报道的方式和内容组织方面也在发生着改变，我们看传统媒体以纽约时报为代表的、中央电视台这些传统媒体，在非常大胆的涉足新媒体。包括我们熟知的盛大网络，在跟湖南广电进行合作，成立了有限公司。所以我们要迎接这个全媒体时代。

凤凰卫视也在进行全媒体的布局，我们还有户外大屏幕，平面媒体、电视、广播，还涉足出版行业，包括凤凰新媒体，包括凤凰网、凤凰无线等。凤凰卫视处在一个非常独立的位置，确实我们背后有品牌，有稀缺内容。再看凤凰卫视的占有国内的主流电视台，他们可能没有一家像凤凰卫视有凤凰网这样的新媒体比较齐全，我们流量非常巨大。所以我们在全媒体时代一是布局，另外蓄势待发。

何为全媒体呢？这是我们的思考，全媒体来临是来自美国一个公司，通过网站、电视节目、广播节目、报纸、书籍、杂志全方位传播他的产品、理念，这创造了新的媒体传播方式。对一个主体性的共同的聚焦的平台需要不同的参事，所以产生了全媒体名词。全媒体有很多特征，网络化、数字化、分众化、多元化、融合化等等。网络化数字化趋势，媒体时代从过去我们的媒体、受众、流量在向互联网倾斜。第二多元化、融合化，以前是官方对民众、一对多的，现在由于微博、博客的出现，人人都可以发表观点，人人都可以个性化。融合化的体验，你看一个视频，不满足于解决浏览，后面一定有及时通讯、有投票、分享等。全媒体时代，我们的传播渠道也在延伸、复合化，以凤凰网国际车展报道上，我们已经多渠道方式进行报道，汽车频道、手机凤凰也有深度随时地的提供最新情况。我们的主持人在会展现场对嘉宾进行报道。凤凰卫视的咨询台新闻进行报道，户外大屏幕也有车展报道情况。全媒体时代还有一个特点，受众碎片化，准确说是信息的碎片化，因为传输渠道丰富，还有很多渠道出现，网民可以用只言片语、短信、彩信报的形势获取信息。当然由于传输渠道的多元化，受众也需求也更细分了，对信息消费形势很感兴趣。媒体形态毫无疑问也产生两级的发展，报纸、广播的形势，当然也有凤凰的手机报形式，包括微博的形式，产品的体现形势也多元化。产品多媒体化，主要是不满足简单的文字、图片，希望多媒体呈现，包括光报、视频。在全媒体化的进程中，最显著的是媒体，带来全球数据业务的爆炸性增长，吸收了人们的垃圾时间，可以拿出手即、iPad获取自己想要看的咨询。同时使强势媒体，没有释放的价值释放出来。凤凰卫视也是在全球首家推出话语视频针对iPad客户端的视频，我们是最早推出的，而且造成了最大的下载。现在还在iPad媒体网站上名列前茅。

在新媒体时代，凤凰新媒体无疑对我们来说是一个巨大的机遇，在这方面我们要进行布局，我们的股东横跨TMT三大领域，电信领域中国移动是第二大股东，我们在新的移动的视频领域、无线领域正在展开非常神秘的合作。媒体领域，凤凰卫视、新闻集团、德国贝卡斯曼都是我们的股东，我们以优惠的价钱获得优质、稀缺的内容。英特尔是我们的IT行业的基础设施的芯片的制造商，他们在IT领域思考也使我们在产品方面受益。我们将聚焦高端用户勇往需求，这里体现在更加聚焦主流客户，团结全球华人，推进民族文化复兴。我们对奥巴马美国总统选举进行全程直拨，我们直拨了就职演说，直拨了就职典礼。当然我们也在探索中西融合的过程中，探索多元化，我们组织了各种论坛、辩论，线上对话。我们毫无疑问也在见证历史，见证社会的进步，在一些热点事件体现我们的关怀和角度。聚焦高端用户总的来说我们就是中华情怀，全球视野。

这是我们的着力点，新媒体时代和传统媒体时代正深度的整合、互动，我们的凤凰会形成新的发展的签订动力。毫无疑问内容是我们的核心竞争力，重大事件报道中，凤凰网是最深入关注的，唐俊学历们中我们做了深入报道，给予了持续的关注。当然有一个风险我们要谨慎，现在是内容、信息爆炸的时代，我们受众可以通过各种方式获取大量信息，这样使用户对优质、稀缺信息不是很敏感。我们必须让我们的内容非常的独特、接近，所以要大胆探索。毫无疑问在手机、pc上、手持终端领域。

将来我们在两方面作为主要方向，一个是视频，我们认为网友创造的内容有更大的商业价值，凤凰传递价值信息。另一个领域是移动，我们认为移动互联网上发生的事情将在互联网上更加精彩，将有非常多的产品出现，也有非常大的需求出现。

最后我想分享一下凤凰在全媒体时代的思考，第一个思考，海量快速，注入媒体的魂魄，毫无疑问第一门户网站带来了信息传播海量快速的时代，信息更新的很快，信息量很大，基本上内容呈现的方式是以信息堆积的方式出现的，网民不满足，他们需要对事件的背景、逻辑的了解，需要看到观点。所以我们要注入媒体的魂魄，第一我们要体现我们的观点，体现媒体对人性的尊重和情怀。也要求我们媒体中立，有血性，有媒体的责任和担当。另外我们不是搜索引擎、即时通信，我们现行性的特征，主流、高端、时尚、特性，这是我们凤凰的DNA。这个是我们在全媒体时代的坚持。

最后一个思考，全媒体时代是一个竞争的时代，可以看到很多集中人心的发展，我们有一个体会，没有一个王者，也没有后来者。我们不满足于这样的格局，我们将通过用户体验，我们的品牌、我们稀缺内容的力量。所以我们呼吁，全媒体新时代，我们要摒弃有你没他、有你没我的，在新媒体时代，凤凰网愿意与大家一起，有风度的竞争，以开放的心态合作，更真诚的服务广大网民，创造更加辉煌的全媒体时代。