飞拓无线陈昶：无线互联网广告市场80%仍靠短信

专访：飞拓无线CEO陈昶

网易科技讯 11月3日消息，互联网大会第二天，飞拓无线CEO陈昶接受了网易科技的专访。陈昶称，在无线互联网广告市场，70%到80%的份额都是靠短信或彩信支撑。

飞拓无线是中国移动广告代理商。短信形式的广告，是指在用户允许的情况把，把广告信息通过直接短信发送到手机上。

陈昶表示，在无线互联网广告10亿左右的市场容量中，七八成仍靠短信或彩信。“没有办法，短信和彩信是大家用的最普遍的业务。”

而对于在Wap站点投放广告，陈昶称已经得到部分品牌客户的认可，但目前国内数十万计的Wap站点价值还没有被挖掘出来，“奔驰、宝马、大众或者是化妆品、金融客户，当他们打算在无线上面做广告的时候，这个市场就成熟了。”

以下为访谈实录：

网易科技：各位网友大家好，今天我们邀请到飞拓无线CEO陈昶先生，您好。

陈昶：您好。

网易科技：跟我们的网友打个招呼。

陈昶：大家好。

网易科技：可能很多网友不知道飞拓无线，其实飞拓无线是中国移动广告代理的合作伙伴。其实今天上午我们在论坛上也讨论了很多，但是从移动广告的角度来看，您觉得整个中国的移动互联网广告市场现在处于一个什么样的规模？和传统行业的互联网相比还有多大的路要往前走？

陈昶：如果看到整个广告市场的话，中国的广告市场大概4、5千亿。2000年的时候，中国的广告就是蓬勃发展，现在几乎没有人不愿意做广告，但是也就是200来亿左右的市场份额，或者数字有一些不精确，但是就是这样。

网易科技：就是很低的比例？

陈昶：对，3%左右的比例，再看无线广告，或者无线互联网的发展当中，会看看无线广告的发展市场多大？大概2007、2008年左右的数字是十亿人民币左右，相比互联网来说也是微不足道，相比全体中国的无线广告行业来说更是微不足道，大概千分之几的一个很小的份额。所以总结来说，一方面叫做要走的路还很长，或者有很大的空间在里面。那么其实也存在一些问题，其实你看十亿的无线广告市场份额当中，大概70%、80%是要做短信或者是彩信类的，因为没有办法，短信和彩信是大家用的对普遍的业务。然后品牌客户这一块，或者大家所谓的业内客户这一块还是在很小的范畴。我对这个事情怎么解释呢？手机作为一个营销工具来看，或者是把它作为一个整合营销的工具来看，其实市场已经是认可了，大概有7亿左右的市场。而且为什么垃圾广告满天飞？就是有一些广告主是认可这种广告形式的。如果把手机作为一个媒体来看，N多的站点，可能中国有十来万的站点，包括梦网等，这一块的价值还没有被挖掘出来。我们的一些客户，像奔驰、宝马、大众或者是化妆品、金融客户，当他们打算在无线上面做广告的时候，这个市场就成熟了。

网易科技：刚才您也提到了凤凰，其实我们知道在目前国内的WAP站当中，凤凰网做的比较有特色，不但有WAP站还有自己的流媒体客户端，您觉得现在还有没有哪些比较有特色的WAP站，或者有比较好的广告前景？

陈昶：谈到手机媒体和站点这一块的话，一部分我们叫做品牌客户，品牌客户要的就是跟它的品牌相匹配，打个比方，把您的照片一个是放在时代周刊上面，一个放在类似于小报杂志，你可能会选时代周刊，品牌客户针对的是高端人群，可能会找一些有品牌性的媒体出来。那我认为包括移动梦网，包括像新浪、搜狐、网易，包括像凤凰，所有品牌类的。其实还有一大块的客户资源是我们所谓的业内广告，他们要的不是品牌，要的只是流量。说白了，互联网的流量可能是上百亿，好几百亿，无线的流量大概每天40亿左右。其实怎么样把这些流量变成钱，除了品牌以外，一些中小站点或者带流量的要客户端下载的，这一块我们归结为叫业内广告，这一部分也有一定的需求。

网易科技：我们回顾一下今天的移动互联网虽然发展的很快，但是相比来看离互联网还有很长的距离要走，我们映射一下，您觉得今天的移动互联网对比当年的互联网，大概处于什么阶段？

陈昶：如果按上网环境来看的话有一点像2000年左右，拨号已经比较普及，大家用WAP上网比较普及，但是宽带没有真正的普及开来一样，3G来了，3G的普及只是时间的问题。我自己来看市场的话，因为无线互联网，很多人已经把它看作是工具，也很被认可。另外比如中国移动的其他一些资源，比如飞信，比如139社区，比如手机报，比如其他的一些相关业务，我觉得都有可能有广告的空间在里面。所以我认为应该是到了一个春天快要来的阶段。

网易科技：非常感谢您来到网易科技直播间，希望明年的互联网大会能再和您聊聊中国的互联网。

陈昶：谢谢。