央视网汪文斌：网络新媒体营销的实践与探索

网易科技讯 8月6日消息，第四届艾瑞新营销年会今天在北京召开，网易科技频道作为“大会指定门户合作伙伴”在现场做了直播报道。

以下为央视网总经理汪文斌做主题为“网络新媒体营销的实践与探索”的演讲。

主持人：非常感谢Jason Kuperman先生给我们娓娓道来他的一些感悟，央视网在过去3年在网络领域展开了非常大的成功，特别是视频领域，下面我们有请央视网总经理汪文斌先生为我们带来《网络新媒体营销的实践与探索》的分享，大家掌声欢迎！

汪文斌：目前，网络视频正在以极其丰富的表现形式受到网民和青年人的欢迎，在美国，2009年4月份网络视频的用户数已经是1.5亿，占了美国互联网用户的77.8%。人均每月观看视频的总数是110.7个，每月观看视频的时间是385分钟。中国也是如此，2009年6月份，网络视频的用户数已经达到了2.3亿，为美国网络视频用户数的1.8倍。随着3G商用的推广，无线互联网视频的应用规模也将会更为庞大，用户主要是在30岁以下的高学历的主流消费群体，每周平均收看视频的次数是3.96次。

我们曾经做过一个对比，2006年15岁至24岁，平每天观看电视的观众时间是145分钟。但是到了2008年，收看电视的时间是130分钟，也就是说，2006年、2007年、2008年，15岁至24岁的电视观众，他们每年减少收看电视的时间是5分钟。然而，在65岁这一人群里面，这三年平均每年收看电视的时间反而增加了3分钟，所以电视与互联网正在形成一种互补的新格局。

另外一个数据显示，2008年美国视频网络广告的规模达到了5.9亿美金，2009年仍然保持44.8%的增长率，市场规模将会达到8.5亿美金，2013年有望达到46亿美金。不难看出，网络视频的普及和应用，是在线视频营销和占网络营销中的份额会进一步扩大。而在网络视频营销领域，Youtube 创造了非常大的成功，Youtube是由3名Ebay前员工创办的，几个月之后被收购。而Hulu是由NBC和新闻集团合资成立，拥有90家的电影机电视剧内容提供方，有1000多部电视剧集，有400多部电影。

Aoutube已经成为了行业的龙头，每月平均的用户数达到了1亿，相比之下Hulu只有2.6%的市场份额，但是在上线的当年实现了毛利1200万美金。因为80%的视频都可以植入广告，它建立了所谓的Hulu标准广告的概念和互动性的法则，以用户满意的任何方式进行广告的包装和销售，将广告变得更加有趣，更加符合浏览者的需求习惯。

英国的《经济学人》杂志认为YouTube证明了用户会上网观看视频，而Hulu则证明了广告主会为视频买单。Youtube规模很大，但是创收乏力，目前亏损，而Hulu虽然规模小，但是盈利，现在两个方面都在不断地探索。目前，Youtube已经引入了很多正版的内容提供商，而Hulu开始关注社交的功能，建立起网络社交的板块Hulu朋友，通过这个板块大家可以建立起个人主页，并且可以实现交流和共享。Youtube和Hulu的竞争给了我们一个最为重要的其实，正版至关重要。

央视网会提供最大化的版权传播，除了丰富的电视节目和电视剧之外，我们已经与奥委会签约，获得了2010年温哥华冬季奥运会，以及2012年伦敦夏季奥运会的新媒体独家转播权。我们已于亚奥理事会签约，2010年第16届广州亚运会的新媒体独家转播权。除此之外，我们还拥有和即将拥有世界杯、NBA、英超、意甲、德甲、欧冠等世界顶级赛事的资源。

大家可能知道，央视网正在筹建国家网络电视台，而上线后的国家网络电视台，它将建成我国规模最大的网络视听节目数据库。它不仅要把每天新增的视听节目纳入这个数据库的范畴，同时会挖掘历史的视频节目，建立网络的影像博物馆。

除了发挥我们的优势之外，我们会海纳百川，调动网民的积极性，大家一起来建立这个中国规模最大的网络视频数据库，并且使广大的网民可以通过多终端来分享网络视频数据库的服务。

综上所述，央视网将依靠优势的资源，将内容的价值最大化，为买方市场打造凝聚力最强、黏着力更大的网民聚集地，同时我们通过优秀的互联网平台，帮助买方实现营销，把最优质的互联网媒体和最优质的用户连接起来，实现内容版权的最大化传播。我们相信通过双方或者是多方的合作，我们将能够促成网络视频营销的创新发展，我们大家一起来共赢。谢谢大家！