路透社:新浪的豪赌与分众的转机

2008-12-25 15:16:29 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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网易科技讯 12月15日消息,路透社今日发表文章引述分析师称,交易对新浪是一场豪赌而对分众则是突然的转机。

以下为文章全文:

路透北京12月25日电,中国网络媒体新浪计划发售逾十亿美元股票购买分众传媒控股有限公司的数字户外广告业务。分析师称,对新浪而言,这笔交易不啻一场豪赌,而分众传媒则是迎来了突然的转机。

08年北京奥运会极大地促进了中国广告行业的发展,据估计其规模已成长至200亿美元,位居世界第四。但随着全球经济衰退加深,企业纷纷削减成本,广告业竞争正在加剧。

新浪与分众本周稍早达成收购协议,预计在明年上半年内完成,这将可能成为中国互联网界最大一宗收购案。但此消息并未对市场产生利好影响。

该消息传出後,新浪即遭到分析师调降投资评级,因他们对其交易价格、业务整合风险及企业战略调整等方面都颇有微词。

易观国际首席执行官于扬表示,“分众传媒欲为客户打造一个整合的媒体平台,这一战略事实上并未得到很好的回报。”

“投资者们担心新浪也得不到(良好回报),”他说。

摩根大通驻香港分析师Dick Wei则表示,“管理方面会受干扰,要整合还需要花些时间,能否成功还要看如何执行。”

拆解分众

稍早新浪表示,将向分众传媒发售4700万股股份,以收购后者数字户外广告业务。而截至9月30日的首九个月,上述业务占分众传媒52%的营收和73%的毛利。

协议公布之时,该交易价值为13.7亿美元,但至今却已萎缩为10.8亿美元,且还在继续缩水。

今年年初分众传媒雄心勃勃的宣布,欲成为国内最大传媒企业。此前其刚收购了上海玺诚文化传播有限公司和好耶信息技术有限公司。

但当地媒体和分析师现在则认为,公司董事局主席江南春这是在拆解他的公司,因该交易如成功,分众传媒将主要只剩下在线广告业务--好耶信息。

Stern Agee中国互联网分析师James Lee则透露,“此前分众传媒曾与搜索巨擘谷歌商讨向后者出售好耶信息事宜,在那之前还跟微软谈过。”

分众传媒年初遭受来自垃圾广告丑闻的额外压力。

4月份,分众传媒调低其2008年的盈利预测,因被中国中央电视台曝光为垃圾广告短信源头后,其业务被迫作出了整改。

于扬认为,“估计分众的管理层很担心明年的股价进一步下跌。”

“垃圾短信事件严重损害了分众在市场和同业中的品牌形象。”他说。

年初迄今,分众传媒的股价已损失近84%,为同期纳斯达克。IXIC大盘指数跌幅42%的两倍。

刘伟 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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