网易科技讯 12月22日消息,新浪宣布将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。对此易观国际CEO于扬向网易科技表示,分众本次出售的业务实质上是分众的上市公司资产,而所留下的业务前景并不看好,江南春在出售上市公司资产后可能逐步淡出。
一直以来,新浪都被视为最可能被收购的对象,此番反过来收购分众主营业务,让不少投资界人士大跌眼镜。于扬表示,经过分众无线垃圾短信事件后,分众的品牌受到了极大的打击,在广告主的印象大打折扣。从未来一年来看,新浪的品牌价值无疑更具潜力,这是新浪能够反客为主的原因。
对于新浪分众本次整合的前景,于扬认为新浪所收购的分众业务,其用户群和新浪重合度较高,整合后新浪能够发挥整合营销的效果,不过市场广告主对整合效果的认同还有待进一步的考察。
不过也有互联网资深人士对网易科技表示,两家公司市值和现金储备相当,预计交易细节会比较复杂。通常做法是通过换股达到交易,如果是这样的话,分众传媒有大股东而新浪没大股东,一个没有大股东的公司“买”谁是说不通的,因此实质应该是分众买新浪。
根据第三季度财报,新浪和分众两公司的市值分别是16.4亿美元和14.4亿美元,现金储备分别为3.4亿美元和3.7亿美元。
分众传媒截至9月30日的2008年第三季度财报显示,分众传媒第三季度总营收2.25亿美元,同比增长63.7%,该业务部门占到了公司营收的68%。(古丰)