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网购成扩大内需市场的开路先锋

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尽管有那么多抱怨,但中国启动内需的列车终于还是驶入快车道。

自今年2月份以来,全国社会消费品零售额的增速在逐月提高,平均保持了20%以上的月增长速度;与此同时,居民消费价格指数(CPI)涨幅自4月以来逐步减缓,8月份回落到5%以下。

“这两项指标的逆向变动表明消费确实是在扩大。”中国社科院数量经济所所长汪同三说。

在扩大内需的消费快车中,网购承担了开路先锋角色。

9月18日,国内著名调查机构艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示:淘宝网上半年的总成交额累计突破413亿人民币,接近2007年淘宝网全年成交额(433亿人民币)。和2007年上半年(157亿人民币)相比,淘宝成交额增长了263%,远高于社会消费品零售20%的增速,也远远超过沃尔玛、家乐福等传统零售商的增长速度。

消费增长的黄金时代

“今年是亚洲金融危机以来消费增长最好的时期。” 国家发展改革委宏观经济研究院副院长陈东琪说。

物价上涨对消费的刺激作用正在明显减小,今年5月以来,居民消费价格指数已连续4个月回落,从2月的8.7%回落到8月的4.9%,通胀压力明显减轻。

真正拉动消费增长的是国民经济和居民收入的双增长,今年上半年我国经济增长10.4%,城镇人均可支配收入增长6. 3%。

而提高个税起征点、加大社保投入以及有关补贴政策等一系列的宏观政策,正在不断改善消费环境,为消费的持续增长提供支持。

到今年,中国已经步入人均GDP2000美元至3000美元的发展阶段,这是一个消费者领域爆发式增长的黄金时代,相当于美国二战后“婴儿潮”时期,在那一黄金时代美国诞生了无数的零售巨头,其中沃尔玛就是最耀眼的一颗明珠。

而在中国,高速增长的网络购物市场则是这个黄金时代里最耀眼的明珠。根据艾瑞咨询的统计数据显示,中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升,08年Q2占比已经突破1%,达到1.15%。

可以预见,这一数字还有巨大的上升空间。中国社会科学院信息化研究中心研究数据显示:2007年,美国网购市场在其零售市场的比例为3.72%,英国是4.5%,韩国高达惊人的8.65%。中国的网购市场正在以每年100%的复合增长率增长,社科院预测这一趋势在未来5年内将继续保持。

艾瑞报告显示,2008上半年,仅淘宝网上交易总额就达到了413亿元人民币,这相当于2007年三个半澳门的零售业销售总和。同比263%的增速,远远超过沃尔玛、家乐福等传统零售商。

高位CPI下的网购驱动力

中国网购市场的高速增长,从根本上看,是受惠于整体经济环境对消费的刺激;但今年以来一直保持高位运行的CPI,也在一定程度上刺激了网购市场的发展,尤其是网购市场在二三线城市的急速扩张。

价格优势在今年上半年的网购市场中尤为凸显,并成为网购市场最重要的驱动力之一。

淘宝网最新发布的7、8月中国网购CPI指数分别是-6.79和-9.78,同期国家统计CPI数据为6.3和4.9,这表明在以食品为主的基本物价保持上涨的同时,城市主流人群的主要消费品价格仍然保持下降趋势,尤其在网购市场,价格的下降更为明显。

艾瑞报告显示,从淘宝交易的主要商品来看,网购对网民日常生活的渗透不断加深。比如家居日用类商品销量上半年稳步提升至第三。越来越多生活消费品都可以在网上购买到。特别是在实体经济物价持续上涨的环境下,网络购物的生活成本明显要低很多,因此也吸引了更多普通消费者的眼球。

相信这也是网购市场进一步启动二三线城市的重要武器。根据艾瑞报告,从08年上半年的地区排名看,很多二三线城市的网购交易排名迅速上升,福建、四川、辽宁、湖北、湖南、河南、河北等地区的C2C网购交易量大幅提升,网购正在向更多的城市渗透。

根据IBM商业价值研究院与经济学人信息部(Economist Intelligence Unit)的统计,近几年排名前十的新兴城市的年增长率都达到了28%以上,顶级城市的前十名年增长率只有18%左右,新兴的二三线城市所蕴藏的巨大市场空间,保证了中国网购市场在未来几年里继续保持100%以上的复合高速增长。

而且,今年中国网民数第一次超过美国,成为全世界网民最多的国家,互联网的各种应用正在从大城市向二三线城市渗透,在这一历史进程中,网购市场将完成从少数人的热爱到全民网购的嬗变。

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