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汪文斌:三大门户加入将建奥运史上最大传播平台

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网易新浪腾讯三大门户签约奥运视频

网易科技讯 7月15日消息,央视国际总经理汪文斌表示,今天国内三大门户与央视国际的签约将标志着奥运历史上规模最大传播平台的建立。

汪文斌称,以新媒体大规模传播奥运在历史上尚属首次,同时这也是一个标志,预示着新媒体传播奥运开了个好头。网易、新浪、腾讯这些强势的新媒体平台的加入标志着奥运历史上规模最大的奥运传播平台的建立,这是一个史无前例的传播平台。丁磊、曹国伟、马化腾的出席也是国内互联网的超级明星阵容,显示了互联网对奥运的高度支持。(方堃)

以下是汪文斌答媒体问实录:

媒体提问:央视决定奥运视频的指导方针是什么?怎样决定授权或不授权?

汪文斌:我们完全是根据国际奥委会对我们所提出的相关要求,被授权的机构要有版权保护的能力,必须要限定在大陆地区进行合作,对所有的视频信息进行保护,所以有版权保护能力,这是一条原则。

媒体提问:这三大门户网站在今天获得的奥运视频报道范围,和其他的奥运赞助商相比有什么区别呢?

汪文斌:新浪、腾讯、网易所获得的,包括奥运赛事的直播、点播,奥运开闭幕式的直播、点播,在奥运赛事的视频方面,他们跟有关其他机构应该是一样的。

媒体提问:搜狐(企业库论坛)说有独家的视频,是这样的吗?

汪文斌:我不知道他指的是什么,但我想,在奥运赛事视频方面,应该说大家所获得的都是一样的。

媒体提问:央视在最近很多报道中也在和大家谈奥运的精神,我不知道这次三大门户获得的奥运视频授权,包括腾讯,用户量也是非常大的,这对于传播奥运的精神会带来多大的帮助?

汪文斌:实际上刚才所说的,我们转授权的一些原则,按照国际奥委会的要求,要有版权保护的能力,而这里面也有另外一个条件,你要有传播的实力,相应的市场影响力。一般来说,有版权保护能力的也具有相应的在视频方面的传播的实力和影响力;而不具备版权保护能力的,相比之下,能力和影响力方面也相对要弱,腾讯,作为中文门户,毫无疑问是中国最有实力的网络和视频传播机构之一,所以他们的毫无疑问应该是首选的。

媒体提问:您认为腾讯、网易、新浪的签约能够给传播北京2008奥运带来什么样的价值?

汪文斌:我想是这样的,首先,中国网民现在对于奥运会视频在网络上的传播的期待值是非常高的,我们相信到时会有非常大量的网民上网,来看赛事视频。单靠某一家说能承载所有用文的访问,我认为是不够的。所以现在一定要靠多品牌、大家共同承担用户访问的任务,我觉得这一点是毫无疑问的。

当然,谁来承担,在网络视频方面,我觉得应该选在技术上最先进、市场上久经考验、访问量份额很大的机构,由这样的机构承担,它能够分担的任务、分担的责任比其他一般的要大,承担的任务和责任都可以更多一些。

我想无论是新浪、腾讯还是网易,都是中国网络视频的领头,从技术平台来说,无疑都是最先进的,从网络视频开始到现在的历程、时间、各方面的经验都相对丰富,包括他们的市场影响力也毋庸置疑。所以我觉得由这些平台来进行分担,我觉得不需要考虑,也不需要做选择,必须要由他们参与来做。

媒体提问:您看在流量和影响力最大的三大门户加盟之后,对于CCTV来说,是不是能够让视频更大范围地覆盖中国的网民?

汪文斌:那是理所当然的。

媒体提问:另外一个问题是,前三大门户内容的资源是不是和搜狐完全一模一样?是站在同一个起跑线上吗?

汪文斌:我们可以这么说,在赛事视频方面是一样的。

媒体提问:您怎么评价一下网易技术方面的核心优势?

汪文斌:我想各家视频平台各有各的优势,我们在过去,像春晚、嫦娥奔月等重大活动和事件报道之中,因为有超大规模的用户访问,所以我们都用到了多家平台,包括网易的平台进行传播。所以我们的合作,包括和网易的合作也不是始于今天,实际在这之前的多项合作中,我们都进行了合作,从结果来看,网易的视频平台无疑是能承载奥运会视频传播的。

媒体提问:这次为什么央视会采用这么开放的态度来和更多的门户网站结盟?

汪文斌:事实上用网络传播奥运赛事的视频,我们过去没做过,我们过去做过的,以规模和影响来比,奥运会的规模影响要大得多,访问量也会大很多。刚才我说的,中国互联网现在的目标是要通过北京奥运会这个事情让大家充分体验、充分满足大家在网上看奥运会的愿望。

在某种程度上不是我们自己内部说谁跟谁竞争,而是我们共同来面对这个市场、共同面对用户、共同满足他们的需求,这是我们的最高目的。所以刚才曹国伟总裁的一句话说得非常对,这是我们大家联合起来,最大的赢家是我们的网民。

只有这样做,才能充分满足网民的需求,这就是我们的目的,是我们必须要去做的。

媒体提问:您在和三家公司的负责人沟通接触时,四个人之间有没有碰撞出更多、更好的火花来更好的做奥运报道?视频也好、文字也好。

汪文斌:我们不光是跟四家的总裁在一块儿见面,包括跟下面各部门之间,在这个过程之中也有非常紧密的商讨、见面、磋商,探讨怎么样把奥运的赛事视频通过网络传播好,所以在这里面,应该说共享了很多信息,共享了很多创意,共享了很多对市场的见解、分析,这些对我们是非常重要的,因为过去没做过,事实上,谁说什么,都是缺乏依据的,只是通过我们,共同的对历史的、经验的、大家的会聚,从过去的历史经验中,共同来分析和判断奥运会会是什么样的状态,单靠我们任何一家,说是怎么样就是怎么样的,可能都会冒很大的风险;而我们大家共同判断,会为我们对奥运会的安排计划提供非常好的依据。

媒体提问:您觉得奥运结束之后,检验奥运视频的工作是否成功的标准和依据是什么?

汪文斌:成功不成功,最核心的就是网民,他们觉得满意不满意,我们的网站,他们能不能上得快、打得开、看得好,是不是能非常清晰、流畅、方便、快捷,而且他们能够充分体验到互联网的个性和特色,不仅仅是欣赏,而且还可以互动、参与,我们互联网能不能提供给他们所需要的这些服务,成功不成功,肯定是由我们的网民、我们的受众决定的。

媒体提问:接下来会有新的授权吗?

汪文斌:网络的授权应该是截止了。

媒体提问:不会再有新的授权了?

汪文斌:如果没有什么意外的话,从目前来讲,如果没有新的意外的话,总体格局应该就是这样了。

媒体提问:四家门户,还有其他的PPLIVE?

汪文斌:三大门户之外,还包括搜狐,它是互联网的赞助商,还包括PPLIVE、PPPPStream、悠视网、酷6网等,九家。

媒体提问:优酷没有拿到吗?

汪文斌:优酷没有参加。

媒体提问:像土豆、56那些都没有参加吗?

汪文斌:没有。

媒体提问:三大门户,加上赞助商和其他的那些,一共是九家?

汪文斌:是的。

汪文斌:我说的这是互联网,还有在手机上的。

媒体提问:有人传说是中国移动梦网?

汪文斌:我们肯定会跟中国移动有所接触,因为中国移动是移动里最有影响的。

媒体提问:我想知道,关于视频的授权,有没有一个完整的监控体系、评估体系?

汪文斌:我们说的监控,刚才我也和几位老总说了一个事情,关于反盗版方面,我们需要共同联合来进行监控。关于效果如何,我们会聘请第三方机构对于传播效果进行监测。

媒体提问:互联网赞助商其实并没有比三大门户在视频内容上有更多的内容?

汪文斌:赛事视频。事实上包括CCTV,在整个奥运会期间会有大量的自制节目内容。

媒体提问:这会重新授权吗?

汪文斌:我们没有专门为此去进行所谓的重新授权。

媒体提问:也就是CCTV可以播?

汪文斌:对,因为这是自主知识版权的,肯定是我们自己播。

媒体提问:别的网站可以购买?

汪文斌:我们不会单独去出售这部分。但有的机构可能也会有CCTV自有版权的内容,事实上三大门户也有部分内容在内。

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